互聯網電視政策有望“松綁”商業模式不成熟成軟肋

每經記者  徐潔云  發自上海

        一直因“不知道合不合法”而頗顯尷尬的互聯網電視看來有望  “守得云開見月明”了。

        上周，有消息人士告訴《每日經濟新聞》記者，工信部和廣電總局已經就互聯網電視問題開始了正面協商，并初步達成了放寬限制的共識。

        這種在電視機中集成網絡應用模塊，插上網線就能看視頻、查股票或是搜新聞的應用頗吸引眼球，但除了資質和版權因素的制約外，其仍未成型的商業模式被認為是互聯網電視發展的一大軟肋。

艱難的“開閘”路

        早在2008年末、2009年初，互聯網電視便現身市場，但其“合法身份”一直都處于“難產”狀態，資質與版權問題，成為彩電制造商推廣互聯網電視的兩大桎梏。

        今年8月14日，廣電總局下發相關通知，要求廠商在通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務時，應當取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

        8月17日，影視數字發行商優朋普樂宣布由于TCL互聯網電視未經許可播放了由其代理版權的電影，在北京市地方法院起訴惠州TCL集團。

        12月初，廣電總局在大力整頓BT影視網站時進一步表態，廣電總局查處違規視聽網站將不局限于BT下載類網站。業內認為，互聯網電視可能遭受內容方面的“釜底抽薪”。

        但互聯網電視收獲的并不是只有壞消息。8月21日，工信部旗下的中國電子視像行業協會向廣電總局遞交了力挺互聯網電視的建議書；10月，中國電子視像行業協會牽頭開始制訂我國互聯網電視行業標準；11月，互聯網電視行業標準進入立項公示階段，有望于明年出臺；12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯網電視召開了溝通會，初步達成了對互聯網電視放寬限制的共識。

        據中國電子視像協會秘書長白為民透露，國務院有關部門對工信部和廣電部門的意見正在協調，將會出臺一個文件。這一文件何時出臺尚不得而知，但這一信息至少帶來了向好的希望。

光明的前途

        隨著“開閘”曙光的出現，國內彩電廠家紛紛摩拳擦掌。康佳立即推出了一款互聯網電視，并聲稱互聯網電視的銷售在明年將占到其總銷量的60%。TCL也再度加碼，宣布爭取在春節前，推出19英寸至24英寸的互聯網電視新品。此外，TCL還高調宣布將停產40英寸以上非互聯網電視，長虹也宣稱明年將停產32英寸及以上的非互聯網電視。

        有業內人士認為，幾大廠商高調宣布在主流尺寸產品線上停產非互聯網電視產品，一來是宣示信心，二來則是強力推進這一概念的普及。

        事實上，廠商的強硬還與彩電行業近年來艱難的發展現狀有關，它們亟須一個新的盈利手段來挽救目前尷尬的業績。

        中國電子視像行業協會數據顯示，2008年中國彩電行業的產值超過1200億元，但是行業的盈利不超過80億元。“利潤已經比刀鋒還要薄?！焙柤瘓FCEO張瑞敏的這句名言已成為整個國內彩電行業的共識。

        在這種情況下，工信部也對互聯網電視終端的推進予以了高調鼓勵。工信部電子信息司司長肖華表示，互聯網電視是符合中國國情的創新產品，適合中國消費環境，為中國彩電企業贏得市場提供了非常重要的競爭手段。

        奧維咨詢的監測顯示，2009年三季度，中國彩電市場廣義的互聯網電視（即不僅具有網絡接口，還包含了一切具有流媒體播放和內容增值功能的彩電）產品的市場零售比重已經超過整體液晶電視的20%，預計2010年互聯網電視銷量的增幅將超過50%，銷量比重將會達到35%以上。

曲折的道路

        據了解，目前市場上銷售的互聯網電視的價格比同尺寸普通平板電視貴一兩千元，這使得這類產品離最終用戶還有一點距離——奧維的調查顯示，對互聯網電視感興趣的用戶只愿意為此多付出300元。

        除價格因素之外，互聯網電視目前存在的諸多應用限制，也凸顯出這一新興事物的“稚嫩”。

        從功能上看，目前多數廠家的互聯網電視產品應用還多局限在在線觀看電影、下載視頻、在線看新聞、獲取天氣預報等幾大模塊上，而且其用戶界面的友好程度也尚顯不足。同時，出于版權方面的考慮，目前互聯網電視只能在有限的預設內容中點播。

        對此，家電業觀察人士劉步塵告訴《每日經濟新聞》記者，目前的互聯網電視仍然只是  “多了一個功能選擇而已，本身并不具備真正的互聯網屬性”。他認為，數字化基礎上的高清晰化才是彩電未來必然的發展趨勢，彩電的網絡化有著很多其他的替代方案，并非只有彩電自身集成網絡設備這一條選擇。

        某家電連鎖巨頭上海區域負責人對記者表示，雖然現在搭載互聯網電視功能的終端數量已經頗多，但他們并無意對此投入太大精力?！把巯孪M者對此的關注度并不夠高，我們推的重點自然也不在此?！痹撠撠熑苏f。

摸索中的商業模式

        應用的改進，互動的增強、用戶界面的友好化，這些其實都不算是很難的問題。讓互聯網電視制造商真正感到難受的是，這個被視為“下一波發展方向”的產品創新，還根本沒有建立起一個成型的商業模式。

        目前，互聯網電視還基本停留在賣終端硬件賺錢的階段，由于各家企業執行的標準不盡相同，因此這類產品目前預置功能的開放性和可擴展性都不強。

        其實，并非相關企業不理解賣產品和賣服務的區別。只不過在產品推廣的初期，尤其是相關政策一直不明朗的情況下，這些企業不得不充當起全能開荒者的角色。

        一位國內彩電制造企業內部人士對記者表示，就目前互聯網電視發展的現狀看，終端產品的開發已經走到了最前面，而最為關鍵的內容運營建設卻落在了最后，這顯得很不正常。

        創維集團副總裁楊東文表示，在互聯網電視收費模式成形之前，其商業模式根本無法建立。

        創維集團新聞發言人沈健對記者坦承，互聯網電視畢竟是一個新興產品，其商業模式還處于摸索階段，離成熟還有很大距離。

        “互聯網電視商業模式的建立需要四個條件：政策明確、產業鏈合理分工、規?；拈_放式應用、收費流程的成熟?！币晃徊孰姀S家有關負責人說。

延伸閱讀

產業鏈各方保持謹慎

　　　　廣電總局發展研究中心研究員董年初日前撰文表示，應當將互聯網電視機的生產銷售與互聯網電視服務分別對待。

        董年初認為，目前來看，未來提供該類服務的可行模式應該是：以內容集成服務機構為主體，聯合電視機生產廠商及網絡運營商共同開展互聯網電視服務，同時建立完善的版權監管體系和交易體系。

        在政策出臺之前，產業鏈各方均保持著低調謹慎的心態。

        與國產彩電制造商一擁而上的積極態度形成鮮明對比的是，外資陣營至今仍是按兵不動。三星、索尼、夏普、松下、LG等外資彩電表示，由于中國的互聯網電視政策尚不明朗，企業暫不考慮互聯網電視。

        近日，上海眾源網絡旗下PPStream軟件強制用戶升級，不再為電視機廠商的非PC終端提供流媒體影視服務。

        PPStream聲明稱其沒有資質為互聯網電視提供流媒體視頻服務，PPStream沒有授權任何硬件廠商生產銷售具有PPStream互聯網數字電視功能的硬件產品。

        而迅雷COO羅為民也對《每日經濟新聞》記者強調稱，其與創維等互聯網電視制造商的合作僅限于提供相關芯片中的技術支持，與內容運營并無任何關系。

        “必須等到互聯網電視有了明確的說法，三星才會決定是否大力推進互聯網電視”，三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭認為，明確的政策以及大規模的應用，才能催生出成熟的商業模式。



如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-33203568    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316