樂視網牽手361度 欲攬1億元廣告

每經編輯｜每經記者 趙陽戈    

每經記者 趙陽戈

今年來股價連番爆發且創出上市以來新高的樂視網（300104，前收盤價38.60元），今日揭示了公司停牌的原因，即公司牽手三六一度（中國）有限公司（以下簡稱361度），擬攬下其“價值”1億元的廣告業務。這是樂視網繼與土豆網、網易等達成合作后的又一強強聯手。

361度擬4年投1億營銷費

樂視網今日公告，公司于2012年3月2日與361度簽訂了一份 《合作框架協議》。公告稱，因361度將推出旗下的中高端運動品牌“尚”，以有效彌補其在高端市場及時尚運動領域的空白，經雙方協商，就361度未來4年在樂視網各平臺投放廣告、進行全方位營銷的相關事宜達成一致意見，即361度擬投資1億元，在樂視網網站投放廣告，合作期限為4年，樂視網在合作期內，將支持361度所有品牌宣傳、活動等，包括樂視網、客戶端、自制欄目，自制劇以及后期開發的項目及廣告資源，具體合作權益以后期簽訂的項目或投放合同為準。

資料顯示，361度注冊資本5.6億元（港元），為中國領先運動品牌企業之一，是廣州2010年亞運會的高級合作伙伴，相繼贊助了眾多全國性乃至國際性的各種體育賽事，法定代表人丁輝煌。

對于此次合作計劃，樂視網態度樂觀，表示該協議的簽訂有利于公司“云視頻平臺”戰略的積極推進，對提升公司廣告業務的發展規模有著積極影響。不過同時樂視網也提醒，該協議對公司2012年度業績的影響，需要361度實際投放的廣告規模來決定，目前尚不能確定。

公司股票將于2012年3月5日上午開市起復牌。

廣告業務空間很大

一直以來，廣告業務都是樂視網營業收入的重要組成部分，且該業務發展迅猛。

數據顯示，在2007年時，該業務的營業收入還僅為500萬元，到了2008年提升為1700萬元，2009年為3693萬元，2010年為6737萬元，2011年中期也有4545萬元，規模增長迅速。其主要客戶當中，也增加了不少耳熟能詳的名字，比如通用、長安馬自達、廣汽本田、網易游戲、多美滋、昆侖山礦泉水、國美電器、中國聯通、凡客誠品等等。

雖然樂視網廣告業務發展迅速，但根據國金證券最近的研報數據來看，與2011年網絡視頻廣告42.5億元的收入規模相比，樂視網的發展空間仍很大。按照國金證券的說法，樂視網廣告業務不但能隨著行業整體的增長趨勢發展，而且能憑借獨有的“樂土”模式贏得更大發展。其3%的市場占有率，依靠的正是樂視網領先于行業的海量影視版權的優勢，不過，這也帶來了另外的問題。

《每日經濟新聞》記者注意到，樂視網近年來為了保持自身在行業中影視版權的優勢地位，動用的資金不在少數，從公司超募資金使用情況來看，4億元的超募資金目前使用得也差不多了，其中約80%進行了版權購買。版權價格的跳漲，加在了樂視網的資金需求，也正因為如此，在2011年年末，公司又拋出了一份發行 “價值”4億元公司債券的計劃，該計劃目前也已獲得了證監會審核通過。

那么，如何在燒錢與盈利中找到平衡，做到良性循環，這或許正是樂視網目前要尋找的答案。