年末“搶錢”大戰如火如荼 網易理財攜11%收益率入局

每經編輯｜每經記者 朱丹丹 發自北京    

每經記者 朱丹丹 發自北京

臨近年末，各家銀行基本都將理財產品收益率維持在6%左右，攬存大戰打得如火如荼。值得注意的是，互聯網巨頭的不斷加入，讓這場年末“搶錢”大戰顯得尤其激烈。繼阿里、百度推出高收益的理財計劃之后，網易理財更是在12月25日當天推出一款加上5%補貼后，收益率超11%的添金計劃，吸引了眾多投資者的眼球。

對此，有分析師表示，目前各家銀行理財產品收益率較高，一是因為年底業績考核，另外，面對互聯網的高收益產品，銀行不得不提高產品的收益率。多位理財分析師指出，互聯網推出的超高收益理財計劃并不具有持久性，是一種營銷手段。

銀行理財收益率破6進7/

據銀率網數據庫統計，12月21日~23日北京地區共85款人民幣理財產品預售，39款產品的預期收益率超6%。平安銀行和寧波銀行發行的三款短期理財產品的預期收益率均高達6.8%。

昨日（12月25日），銀率網顯示，北京地區在售的理財產品中，平安銀行90天和367天的兩款保本浮動收益的產品，預期最高年化收益率更是達到7.5%與8%。

北京君德財富投資管理有限公司首席分析師袁建明告訴 《每日經濟新聞》記者，“銀行收益率不斷上升，一方面是由于到年末資金結算的壓力，通過發行高收益的理財產品來補充資金；另一方面，互聯網相繼發布理財產品，收益率也是一家高于一家，如果銀行持有的理財產品維持不變，低于互聯網理財產品的話，長此以往，投資者勢必會失去購買銀行理財產品的興趣?！?/p>

格上理財分析師王燕娛也指出，理財產品收益率高主要是兩點原因，一是銀行本身在年底有業績考核，需要吸納資金；二是年末市場資金流動性緊張。此外，互聯網金融包括信托、資管等方面，都對銀行的資金存在分流?？偟膩碚f，銀行在今年其實是面臨著巨大的壓力，監管層出臺的一些政策，比如對理財產品投資的限制、利率市場化方面等，對銀行業的業務結構有很大的影響，銀行以后在金融市場上的競爭會很大。

隨著市場資金的緊張，銀行理財產品收益率的不斷上升，這種高收益率的現象還會維持多久？

普益財富研究員吳濘江指出，現在的高收益，基本上是因為年底和資金面的原因，預計這種現象會持續到年后，即資金面寬松的時候。王燕娛也指出，銀行理財產品的高收益的現象不會持續下去，過了年底，市場的資金面就會寬松一些了。

“預計年底銀行考核時點結束，銀行攬儲壓力釋放，銀行理財產品預期收益率可能會有所回落，但回落幅度可能不大。春節前，銀行理財產品的平均預期收益率有望繼續保持高位?！便y率網理財產品分析師殷燕敏指出。

不過，她也進一步指出，隨著利率市場化進程的推進，銀行理財產品將逐步擺脫攬儲工具的帽子，轉向真正的代客理財工具。目前很多銀行也已調整旗下理財產品線，增加開放式理財產品的數量以及類型，這將是未來銀行理財產品的主力。業內詬病已久的銀行理財產品信息不透明、產品交易端暗藏貓膩等現象，隨著“8號文”出臺，將會有所改善。

高收益可持續性存疑/

百度推出收益率8%的理財計劃之時，市場的驚訝聲和質疑聲一片。而網易昨日更是推出了添金計劃理財業務，最新7日年化收益率達到了6.42%，在此基礎上網易再補貼5%現金紅包，預計收益率將超過11%。

添金計劃采用限售的方式，每個用戶購買金額最多2萬元可享受補貼，2萬元以上部分不享受補貼，合計發售5億元。同時，《每日經濟新聞》記者注意到，昨日上午10時開始售賣的添金計劃，截至下午14時左右，相關理財產品已售罄。

“百度、網易等都是才開始搭建互聯網理財平臺，補貼客戶的方法只是他們打開市場的營銷手段，不具有長期可持續性。在補貼期之后，對客戶的吸引力主要還是看產品的投資回報能力。”吳濘江指出。

袁建明也指出，之前的余額寶是5%、百發8%，而此次網易理財收益率的11%更多的是一種市場行為，是一種為了吸引眼球的廣告營銷手段，最主要的是為后續該類產品發展做鋪墊。采取補貼高達5%的現金紅包的方式，如果資金量不到達一定的規模，它肯定是會虧本，這種做法顯然不具有持久性。

針對互聯網金融市場頻出各類高收益理財產品，殷燕敏指出，互聯網理財產品目前都是網絡公司與基金公司合作，投資者在選擇時要關注具體合作的是什么基金產品，風險高低取決于合作產品的類型。不要盲目追隨高收益，也要注意產品的流動性。

她還進一步指出，別誤以為8%、10%是長期的，那僅是活動期間的促銷活動，收益補貼僅限于指定期限內，適合于僅做短期投資理財的資金。如果資金量較大、投資期限較長，選擇當下發行的高收益銀行理財產品更合適。