500彩票網CFO解讀財報：受益世界杯 業績有望提升逾七成

每經編輯｜每經記者 孫宇婷    

每經記者 孫宇婷

上周五 （2月21日），500彩票網（NYSE：WBAI）發布了上市以來的首份財報：2013年第四財季，公司運營利潤為人民幣3390萬元（約合560萬美元），環比和同比均增長明顯，全年運營利潤為人民幣5990萬元（約合990萬美元），同比增長183.9%，其中移動端的顯著增長成為業績勁增的有力推手。

昨日（2月24日），在500彩票網財報解讀會上，公司首席財務官（CFO）潘正明透露，新年會進一步加大在移動端的布局。

潘正明還預測，今夏世界杯將給整個互聯網彩票業帶來70%以上的業績增長，而公司將高于該目標。

發力移動端 提升轉換率/

《每日經濟新聞》記者留意到，移動端用戶數出現勁增成為公司四季報的一大亮點。

去年第四季度，500彩票網活躍用戶數量從第三季度的37.4萬躍升至89.4萬，移動端注冊用戶增速明顯，約占總活躍用戶數的67%，而移動平臺銷量目前占總銷量比例約為18%。

針對移動端的出色表現，公司創始人兼首席執行官羅昭行表示，“公司全面和創新的移動端服務已經成為了500彩票網總體戰略中的重要組成部分。這樣的成績展示了公司移動端服務的巨大潛力，也為我們指明了未來的業務方向。”其言語間透露出500彩票網下一步耕植移動端的想法。

在昨日的500彩票網財報解讀會上，潘正明表示，目前移動端主要流量來自于91和支付寶，不過手機用戶ARPU值 （每個用戶的平均收入）較低，提高轉換率是今年公司一項重要工作。

“從預算看，所有的市場營銷費用，包括返給客戶的、返給第三方的，以及我們的薪酬，我們的目標在毛收入的40%左右，這是總的策略。”潘正明透露，在新的一年會加大對移動端的投入。

《每日經濟新聞》注意到，受超預期財報影響，500彩票網上周五漲逾2%，收盤報48美元。自去年11月22日登陸紐交所以來，該股股價已較發行價上漲269%，同期標普500指數漲幅僅為1.7%。

作為首只登陸美股市場的互聯網彩票股，500彩票網的盈利模式引發市場極大關注。隨著四季報的公布，500彩票網的運營成本也浮出水面：2013年第四季度，公司運營支出達到6810萬元（約合1120萬美元），比上年同期的4080萬元增長66.9%，比上一季度的5380萬元增長26.6%。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，在各項成本中，“銷售和營銷支出”以及“總務與管理支出”占了其中最大的兩頭，前者達到2340萬元（約合390萬美元），比去年同期的950萬元大幅增長，但較上一季度下降了5.3%；后者達到2670萬元（約合440萬美元），同比增長49.2%，比上一季度的1500萬元增長了78%，增幅較大主要是由授予公司員工股票期權相關的股權獎勵開支增加所致。

世界杯或大幅提升業績/

根據第三方機構數據，中國互聯網在彩票行業的滲透率在7%左右，其中，500彩票網約占30%的份額。

目前，互聯網售彩已經掀起一股風潮，不僅門戶網站開設了彩票頻道，淘寶、京東等電商也在跟進，而在垂直電商領域，澳客網、彩樂樂亦做得風生水起，那么，500彩票網的競爭優勢何在？

《每日經濟新聞》記者留意到，在馬年第一場高管電話會議中，500彩票網談到了對當前格局的看法，其認為，“多年來，我們一直保持相對較好的市場份額和成長，原因在于我們和互聯網大戶之間并非定性競爭關系。以淘寶為例，其80%是數字彩用戶，20%是體育競猜型用戶，500.com則是85%屬于體育競猜型，15%為數字彩。淘寶數字彩彩種占其銷售的60%左右，從15、16歲的青少年到50、60歲的中年都可能是其用戶，500的用戶則是20~30歲的年輕男性，這些用戶是專業博彩人士，而非普通彩民。”

500彩票網稱，“當一個客戶每月花費較多在博彩上時，他就會主動尋找提供專業服務的平臺，這就是500吸引專業用戶的原因所在。”

四年一屆的世界杯即將燃起戰火，以競彩為特色的500彩票網自然不會放過這一難得機會。盡管沒有開發彩種的權利，但潘正明仍充滿信心，他直言，“世界杯前，公司一定會有新的東西推出，這會給用戶帶來新鮮感。”

對于投資者最為關注的世界杯對500彩票網業績拉動效應，潘正明表示，“如果以四年為一個周期看，在線彩票行業平均行業增幅為50%，世界杯年份可以達到70%以上，我們的目標總是要高過行業的增長率。我們認為，今年整個互聯網增長應該在70%以上。”

圍繞世界杯，500彩票網也會基于手機端設計一系列新的產品，在增加娛樂性和互動性的同時，進一步提高手機用戶的黏性和ARPU值。

此外，潘正明還在解讀會上坦言，從搶占用戶、擴大合作關系以及控制成本角度考慮，500彩票網也有興趣展開并購行動，但從量級上看，肯定是在前十以內。