富安娜狀告夢潔家紡 競爭白熱化致“巨頭”掐架

每經編輯｜陳小雨

每經記者 賀文婷 發自廣州

家紡三巨頭之間的口水戰并沒有因為羅萊家紡（002293，SZ）與夢潔家紡（002397，SZ）達成和解而消停。日前，富安娜（002327，SZ）發布公告稱，將起訴湖南夢潔家紡股份有限公司并已獲廣東省深圳市南山區人民法院立案受理，隨后夢潔家紡即正式對外回應表示，將同步起訴。

據了解，此次紛爭源于今年“3.15”期間羅萊家紡及富安娜相關微信平臺發布了夢潔家紡床品不合格的假新聞事件。與此同時，《每日經濟新聞》記者發現，就在家紡電商大熱的2009年，富安娜、羅萊家紡兩大家紡上市企業還曾因一場盜鏈侵權風波而對簿公堂。

夢潔家紡公關總監皮世明對《每日經濟新聞》記者表示，“微信門”出現的根源在于O2O已成為如今家紡業競爭的新熱點。和君咨詢高級合伙人夏忠群則認為，看似簡單的“微信門”其實折射出當前國內家紡業的競爭已達白熱化。

今年3月，夢潔家紡發公告稱，羅萊家紡所屬微信公眾平臺“羅萊家紡平臺”、“溫嶺羅萊家紡”、“天津羅萊家紡”與富安娜家紡公司所屬微信公眾平臺“常寧富安娜”發布涉及捏造、虛構夢潔家紡產品不合格的新聞。夢潔家紡方面認為此次事件已經違反《反不正當競爭法》并損害了夢潔家紡的商業信譽。

此后，雖然羅萊家紡與夢潔家紡握手言和，但富安娜卻并未就此事與夢潔家紡達成和解。富安娜方面稱，“常寧富安娜”非其官方運營帳號，夢潔家紡的指責屬歪曲事實。

7月13日晚間，富安娜公告稱，今年4~5月期間，由于夢潔家紡在其官方微博等平臺上連續發表信息，已經侵犯了公司的名譽權，因此為維護自身的合法權益，特訴諸法院。

對此，皮世明表示，“常寧富安娜”雖為加盟商但總部依然負有監管義務，對于富安娜的起訴，公司將積極應訴。

事實上，在象征溫馨和舒適的家紡業背后卻一直暗潮洶涌。資料顯示，2009年9月，羅萊家紡在其網站推介過程中，利用Google競價排名，宣傳“富安娜產品1折起”，“買富安娜，到LOVO”等虛假信息，并將鏈接指向羅萊家紡的電子商務網站。據谷歌提供的證據顯示，2009年6-9月，富安娜關鍵詞獲取流量為0，而羅萊家紡在9~10月的流量卻達到了峰值。這場“流氓鏈接”的糾紛案中終以羅萊家紡敗訴終結。

皮世明認為，這兩個案件正好對應了中國家紡業發展的兩個關鍵結點，一個是電商渠道快速發展之時，一個是O2O興起之機，一方面，新興渠道興起之時各個企業都會急著去搶占先機，特別是O2O的確是當前各個行業發展的新機會，各個企業自然會形成激烈競爭，而從另一方面來說，新興渠道剛剛出現之時國家的相關監管措施也并不完善，導致行業容易出現惡性競爭。