《爸爸去哪兒》那些小孩該好好上學了 10歲以下童星禁代言廣告

每經編輯｜每經記者 周恒    

每經記者 周恒

“不管你在哪里一個電話就能找到你。”記者今天上班乘電梯時，又聽到這句熟悉的廣告語。還不熟悉的是，童星Cindy和天天已從在電梯廣告中消失，取代他們的是黑白卡通人物形象。

和Cindy、天天一起大紅大紫的Kimi也被取代。途牛的電梯廣告中，只見“永遠十八歲”的林志穎，卻不見他六歲的兒子Kimi了。

備受關注的新廣告法于今日起正式施行，這是廣告法實施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，例如新增廣告代言人的法律義務和責任的規定、嚴控煙草廣告發布、新增關于未成年人廣告管理的規定，并加大了懲處力度，規定兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，最高可罰200萬元。

值得一提的是，新廣告法中明確規定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，這也是電梯廣告中看不到Cindy、天天和Kimi的原因。

禁止利用十歲以下兒童代言

近年來，隨著《爸爸去哪兒》等親子節目的熱播，Cindy、天天、Kimi和王詩齡等一批童星走紅，并很快成為廣告商的寵兒，頻繁出現在各類廣告中。

童星的身價也一路水漲船高。據公開報道，Kimi在童星中身價最高，拍戲價格達15萬/天，而Cindy、黃憶慈等童星的代言費，也高達百萬元。

新廣告法正式實施后，這些童星是不是不能再出現在廣告中了？國家工商總局廣告司司長張國華表示，按照我國民法規定，10周歲以下兒童是屬于無民事行為能力者，對社會的認知能力有限，如果他們作為代言人，簽署廣告代言合同或收取代言費，就違背了廣告真實性的原則。不過，如果兒童作為演員參與廣告拍攝，按照廣告故事情節設計出現在廣告畫面中是法律許可的。

對于目前已經上市流通的帶有兒童代言人形象的包裝物，張國華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大商討中?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，在成都很多公開場合，小天才手表、途牛網等一批耳熟能詳的廣告已開始更換方案。

小天才電話手表的客服人員表示，接到公司宣傳部門的通知，天天、Cindy兩位童星與該品牌的商業合作關系即將結束，后期將會更換代言人。該客服也承認，此次變更是為了應對新廣告法。

途牛旅游網方面表示，9月1日后將不再使用有Kimi形象的廣告。

男星代言衛生巾成歷史

曾經，羅志祥、陳柏霖、汪東城、林宥嘉等男星代言衛生巾廣告吸引無數人眼球。

不過，男星別出心裁代言衛生巾的時代，也將成為歷史。新廣告法規定：廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。

《每日經濟新聞》記者注意到，新廣告法規定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應。

該規定將斷掉不少明星的財路。央視市場研究公司的一份研究報告顯示，藥品代言中娛樂明星占了88%，甚至同一個明星代言了多種藥品，有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個。

此外，新廣告法規定，如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，3年內不能再代言廣告。對此，張國華提醒廣告代言人，在代言廣告的時候一定要慎重。