好萊塢電影操盤手支招中國互聯網電影：億元級投資或成中美合拍片未來方向

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互聯網的深入發展，讓植入互聯網基因的中國電影產業開始快速“進化”——跨界資本進入、超級IP孵化、網絡大電影等都成為新的“關鍵詞”，傳統電影產業鏈正被重構。未來如何利用互聯網去發展電影產業，用數據、平臺、資本去建構新的電影生態，成為本屆上海國際電影節的熱門話題。

昨日（6月16日），熟悉好萊塢電影的操盤手在電影節論壇上為互聯網下的中國電影支招，他們是好萊塢影星基努·里維斯的制片搭檔斯蒂芬·哈梅爾，以及成功投資過多部好萊塢電影的華美銀行副總裁班尼特·珀澤爾。

互聯網能為電影提供更多靈感

中國電影市場飛速增長為行業整體帶來紅利。企鵝智庫2015年發布的《中國互聯網年度趨勢報告》中辟出專門的篇章，講述“互聯網+電影”，并預估中國有望在2017年成為全球第一大電影市場，大量資本特別是互聯網資金將涌入電影市場，尋找高回報機會。

互聯網特別是移動互聯網有獨特的行業運作手法，在進入電影這個新領域時，兩個行業之間不可避免會產生碰撞，也由此引發一些問題，比如日益爆炒的網絡IP（Intellectual property，即知識財產），價格水漲船高，但是資深電影人認為有些IP根本無法作為電影劇本的源頭。星皓影業總裁王海峰就直言：“互聯網上很多網絡IP根本就不能叫IP，有些上榜的IP點擊量虛假，而且很多并不適合做電影。”

不過，在一些網絡巨頭眼中，互聯網進入電影并非沒有敬畏之心，而是希望探尋兩個行業共存共贏的生態。百度副總裁曾良表示：“要追尋有價值的IP，可能需要一個去偽存真的提煉過程，但互聯網為優質IP的產生提供了更寬松的孵化環境。”

看上去，兩個行業的代表依然存在觀點上的沖突，但來自美國電影工業的代表者似乎更支持互聯網與電影的共生。

斯蒂芬·哈梅爾是基努·里維斯系列電影的制片人，他認為不同的行業都會有融合，“關鍵是我們想在什么地方探索，有什么方向，這是我們的靈感源泉。人們問我中國電影市場和美國有何不同，其實他們要的都是好的故事和內容。我做了很多自己的IP，非常注意為中美電影市場創建稍微有一點差異的內容。不管在哪兒，互聯網能夠給我們帶來無盡的靈感。我知道美國很多電影制作者也在看VR（虛擬現實），這也是通過互聯網來傳遞的信息，接下來這5年將會成為我們消化內容一個非常重要的時期。”

哈梅爾表示，在美國電影市場，根據觀眾的需要會做垂直細分，以制作不同種類的電影。“我們會想終端用戶會怎么看這些內容，去電影院，還是用智能電視把內容從網上直接下載到家庭影院看。跨界的合作，需要讓我們知道用戶的需求。不管你是制作在電影院觀看的、具有更好效果的IMAX電影，還是用戶會在大屏手機上看的電影，作為制片人，只要觀眾可以觀看我制作的電影就行。”

哈梅爾認為，互聯網和電影的沖突期基本已過去，“現在進入到相對比較和諧的時期。萬物都有相互了解、相互接受的過程。我認為磨合期基本過去，有轉變迅速的從業者和企業，意識到互聯網和電影能夠相互得利，這樣大家合作的基點就出來了。”

在線購票對影院提出新挑戰

互聯網與電影融合，讓影視宣傳推廣未來會變得更加“社交化”，互聯網和新媒體將成為電影的“預熱平臺”和價值“放大器”。

以目前與互聯網深度結合的在線購票為例，已經成為50%以上觀眾習慣性的行為，這也給用傳統模式排片的影院提出了新的挑戰。

大地影院總經理于欣表示：“互聯網是否參與一部電影的宣傳發行，是影院排片必須考慮的因素。過去影院都是根據一部影片上映前三天的數據來決定后面的排期，但現在一旦互聯網介入宣發，很可能讓前三天的票房數據爆發，因此現在影片上映前三天和后面的時間往往是不同的排片。”

于欣提到的現象，反映出互聯網正加速給電影產業鏈帶來新的變化。成功投資過多部好萊塢電影的華美銀行副總裁珀澤爾認為，應該積極擁抱這種變化，“新的技術到來，我們不需要做任何事情，在家里拿出手機就能按鍵訂票，這是我們獲得的一種自由。十年之后，生活中將會淘汰不行的技術，就像膠卷，現在我們幾乎不用了。這是中國電影最好的時代，我們要跟上形勢，而現在關鍵是看你要用互聯網怎么做這個行業。”

珀澤爾介紹說，在好萊塢的制片人看來，平均一部電影的投資成本是4000萬到1.2億美元，但利用互聯網介入發行可以降低成本。

“互聯網帶給全世界任何地方的人同樣精彩的電影，所以我認為助推器就是互聯網。”現在有不少中美合拍片，珀澤爾認為互聯網給了中美兩國制片人做電影更好的渠道，“我們一般都會想，怎么花2000萬美元（約1.3億元人民幣），更好地和中國進行合作拍片，能不能在互聯網上做個實驗，直接影響我們的消費者。”珀澤爾強調，“我覺得這是未來的方向。”