電商引入網紅增加“顏值” 資本攪動下網紅產業將迎來大整合

每經編輯｜劉曉雪    

每經實習記者 劉曉雪

2016年被稱為中國的網紅元年，網紅直播已經不再是游戲玩家、娛樂愛好者等小眾人群的專屬，其正成為不少大秀場和賽事活動的標配。

9月10日，在重慶舉行的正和島全球創新大集上，多位業內大咖也對網紅經濟進行了探討。“新榜”創始人徐達內表示：“傳統電商是上個世紀的事情了，已經過氣了，現在是直播電商的時代。”

不過，在網紅以各種方式吸引顧客眼球的同時，有觀點認為，V臉紅唇丸子頭，嘟嘴賣萌曬自拍是網紅最多的形象描述，而其呈現的內容卻不高雅。對此，徐達內表示，在網紅直播的時候，更多的人關注的不是直播內容本身，而是畫面外的其他事物，看到的是許多網友評論等。

網紅模式發展電商

今年“網紅”大熱，包括互聯網IT界、企業家等均有涉足，電商也不例外，植入網紅元素則成為各巨頭的頭等大事。

目前，網紅經濟的市場規模超過千億元。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播、再到移動視頻，網紅經濟產業鏈變得非常龐大。

鑒于此，淘寶阻止了美麗說、蘑菇街的流量進入，自己打造了網紅達人體系，推出淘寶達人等；此外，手機淘寶今年5月推出“淘寶直播”平臺，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食和運動健身等范疇，定位于“消費類直播”，由此，網紅與直播這兩大元素在淘寶平臺上得到融合。

值得注意的是，網紅吸粉能力強大，是電商植入網紅元素的原因之一，網紅艾克里里有633萬微博粉絲，PAPI醬1901萬微博粉絲，王思聰前女友雪梨有259萬微博粉絲，王思聰微博粉絲高達2081萬。

對于網紅的強大吸粉能力，徐達內表示：對于一位網紅，我們會推出多個平臺，微信公眾號，微博等自媒體以及其它渠道，多個平臺會讓人們很快記住這個人”。

網紅產業將迎來大整合 

不過，網紅經濟在市場上所得到的反饋意見卻不盡一致。有觀點認為，網紅是曇花一現；另一種觀點則認為，整個網紅生態會繼續繁榮。參加正和島全球創新大集的專家對網紅經濟進行廣泛討論，部分企業家們表示看好網紅產業，并認為在資本大舉進軍后，網紅產業將贏來大整合，但是仍然不免有些低俗現象。

公開資料顯示，2015年“雙十一”期間，數十家網紅店鋪實現了2000萬~5000萬元的銷售額；淘寶女裝排行榜前十名的店鋪中，2015年有7家為網紅店鋪。

在企業品牌傳播中，許多企業的領導人物也參與到網絡直播中，為自己的產品做宣傳，徐達內表示：例如像王健林等非常適合直播，而有些企業領導人卻不適合。

值得注意的是，在網紅經濟高漲的背后，事實上網紅的收入卻沒見變熱，不同主播在收入方面差距懸殊，《中國網絡主播生態調查報告》中有近50%的主播月收入在5000元以下，只有13%的主播月收入在30000以上。

《調查報告》顯示，隨著移動直播成為主流，碎片化更強烈，現階段，46.15%的主播以聊天為主要內容，主要依靠網紅的顏值和個人魅力獲得流量。

徐達內表示：網紅經濟中多數人認為存在低俗的現象，在網紅直播的時候更多人關注的不是直播內容本身而是畫面外的其他事物，看到的是許多網友的評論、調侃等。