每日經濟新聞 2017-01-19 22:46:42
《長城》的制作成本是1.5億美元，按照行業一般規律，票房需要達到4.5億美元左右才能回本。昨天，在“2017冬季達沃斯”論壇特別對話中，萬達集團董事長王健林提到《長城》說：“這個片子如果在全球能夠收到4~5億美金就非常成功了，現在是2億美金左右。”那么，如王健林所說，《長城》要“非常成功”的話，那還有2億美元哪里找呢？
每經編輯｜蓋源源
每經影視記者 蓋源源
每經影視實習編輯 溫夢華
昨天，在“2017冬季達沃斯”論壇特別對話中，萬達集團董事長王健林提到了傳奇影業（注：被萬達影視收購）主投的全球大片《長城》，他說：“這個片子如果在全球能夠收到4~5億美金就非常成功了，現在是2億美金左右。”
2億美金（約合13.7億人民幣）主要來自于《長城》在中國以及海外部分地區的票房，中國市場貢獻了絕大部分。截至今天下午4點，《長城》內地票房累計11.4億元。《長城》的制作成本是1.5億美元，按照行業一般規律，票房需要達到4.5億美元左右才能回本。
那么，如王健林所說，《長城》要“非常成功”的話，那還有2億美元哪里找呢？
《長城》劇照
其實，這也是《長城》的另一個投資方樂視影業看重的。樂視影業CEO張昭坦言，《長城》不賠錢，就是歷史第一次，之后樂視影業就能陸續上線在美國電影市場（AFM）公布的“6+13”項目。樂視影業將在今年注入樂視網，樂視影業的業績將對樂視影業的估值產生影響。
張藝謀商業片海外票房高于國內 版權費還有貢獻
對于《長城》的中國票房在全球票房中處于什么位置？張藝謀說：“中國票房最少占全球票房2/5。”目前，《長城》中國票房11.4億元，上映35天全國仍有平均3.6%的排片占比，該片主投方萬達的排片還有10%左右。
幾位院線資深人士在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時都表示：“上映時間由發行方決定，30天甚至更長都可以，只要有觀眾愿意看，影院就會有排片。”2015~2016年的票房“爆款”，比如《捉妖記》《美人魚》在總票房達到一定峰值后仍有10~20天的排片，整個檔期60余天。如此看來，若《長城》能有類似那么長的排片時間，達到12億元票房問題不大。
《捉妖記》的票房為24.3億元（CBO中國票房/圖）
按張藝謀的預估比例，那么《長城》在全球的票房目標是30億元左右，約合4.4億美元，就算王健林口中的“非常成功”了。但是，在中國票房之外，《長城》能再收2億美元嗎？
從過去張藝謀商業片的情況看，張藝謀的海外號召力還是很強的，從2002年的《英雄》開始，他的影片幾乎都是全球發行。幾部代表性的商業片，海外票房都明顯高于中國票房。
《英雄》是張藝謀的首部商業片，卷走當年全國1/4的總票房。每經影視（微信號：meijingyingshi）記者通過Box Office Mojo看到，《英雄》中國票房 3000萬美元，全球票房1.77億美元，中國票房占比僅為16.9%。這部影片在美國的票房還超過了中國，達到5371萬美元。
《英雄》的票房情況（Box Office Mojo/圖）
《十面埋伏》是和《英雄》同年在北美上映的，《十面埋伏》中國票房1000萬美元，美國票房1105萬美元，全球票房9286萬美元，中國票房與海外票房的比例為1:8.2。
《十面埋伏》的票房情況（Box Office Mojo/圖）
《滿城盡帶黃金甲》算是張藝謀商業片中在海外表現很差的一部電影，全球票房7857萬美元，其中中國票房3750萬美元，貢獻比例達47.7%。
《滿城盡帶黃金甲》的票房情況（Box Office Mojo/圖）
《長城》將于2017年2月17日在全球最大的電影市場北美上映。據Box Office Mojo顯示，截至2017年1月15日，《長城》的全球票房為1.95億美元，其中84%來自于中國市場的貢獻。《長城》是好萊塢工業水準的全球大片，海外發行會更加給力，這方面都強于之前張藝謀的商業片，因此全球票房達到中國票房的3~5倍，還是有其合理性。
而且，除了票房本身，全球發行的商業大片還有一項比較重要的收入來源——版權。張藝謀早年的《英雄》曾被一家發行公司以2300萬美元買斷全球發行權。此外，按照好萊塢模式，還可以進行衍生品授權、主題樂園授權。之前曾舉辦過一次《長城》衍生品的拍賣會，交易當天僅張藝謀親筆手書的《長城》書法就拍出了8.8萬元，全場拍賣交易總金額達26.7萬元。
《長城》不敗 樂視影業才好說服投資伙伴
《長城》投資方涉及兩大影視公司，萬達影視和樂視影業。萬達影視收購了傳奇影業，但接手的時候傳奇影業大虧，傳奇影業在2016年有兩部大片《魔獸》和《長城》，均按照好萊塢商業大片模式運行，但是《魔獸》整體以虧損告終。
《長城》表現如何，對萬達影視的業績比較重要，畢竟萬達影視2017年還是要嘗試再次注入萬達院線。
《魔獸》在爛番茄上的新鮮度僅有28%
有意思的是，傳奇影業CEO托馬斯·圖爾已于近日辭職，暫時接任的是萬達CEO和國際投資運營部門高級副總高耀群。美國媒體《好萊塢報道者》稱，圖爾辭職壓力來自于萬達對其管理水平以及運作《長城》《環太平洋》等項目的能力不滿。
傳奇影業在好萊塢制片公司中屬于二線，那是因為王健林還沒法買到好萊塢六大之一，但是在商言商，王健林在“2017冬季達沃斯”論壇特別對話中提到，我是商人，肯定賺錢是放在第一位的。中國有人批評我只關注票房，不關注別的。我要是關注別的，我賠錢了，我的公司就不值錢了。我是上市公司，當然關注賺錢是第一位的。
萬達影視收購傳奇影業后，必然進一步國際化運作電影IP，《魔獸》《長城》即是開篇嘗試，《魔獸》虧了，那么《長城》能否賺回來？
另一個想要推進全球化的是樂視影業。樂視影業不是《長城》的主投方，但據樂視網相關披露，樂視影業也付了1.2億元給《長城》拍攝組。樂視影業CEO張昭坦言，如果《長城》不賠錢，就是歷史第一次，之后樂視影業就能陸續上線2016年在美國電影市場（AFM）公布的“6+13”項目。按照項目計劃，以《長城》開始，樂視影業將與好萊塢合作拍攝13部大IP電影，以奇幻和動畫片為重點。
《長城》在爛番茄上新鮮度為44%
樂視影業在美國的分公司3年前就成立了，將推行樂視影業的全球化思路，張昭說，《長城》的表現對樂視影業全球化運營IP至關重要，我也在等《長城》，說服投資伙伴，要有不敗的案例。未來希望它變成樂視影業最重要的一部分內容。
值得一提的是，幾天前融創針對樂視的150億融資中，其中10.5億元用于樂視影業15%的股權置換。據此計算，樂視影業的估值約為70億元，這相比2016年5月樂視影業注入樂視網預案中的98億元估值，出現28.6%的縮水。但樂視網董事長賈躍亭表示，樂視影業至少價值300億以上，而不是98億，是全行業增速最快的公司，2016年每部電影票房都在1億以上。
不過，票房不等于利潤。目前，樂視影業尚未披露2016年財務數據，是否完成了估值98億注入樂視網的業績承諾還未知。但可以肯定的是，樂視影業全球化戰略的影片將是這家互聯網為主導的公司發展的重頭戲，《長城》打頭到底結果如何，對樂視影業很重要。
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