改“心”——【強影之路——中國電影產業供給側改革白皮書】

每經編輯｜李偉    

每日經濟新聞執行總編輯 李偉

關于本次上海國際電影節金爵論壇的主題，幾經反復，最后我們還是定為“中國電影產業供給側改革之路”。在供給側改革成為熱詞的當下，我們這么做絕對不是為了追逐時髦。因為，不論是作為長期跟蹤、觀察電影產業的媒體人，還是作為一直熱愛電影的觀眾，我們都深刻地感受到，中國電影產業，要從目前的“大國”變為“強國”，供給端的改革，或者說革命——是必由之路。

回溯十年，我們可以說，中國電影產業的主要問題，是供給端的電影作品生產嚴重不足。而經過近十年的發展，中國電影產業至少在表面上看，是整體壯大了。現在每次看電影時，國產影片片頭那些動輒數十家五花八門的電影公司名和“LOGO”的狂秀，就已經讓人嘆為觀止，忍不住想問：現在中國到底有多少家電影公司？更不用說院線數量、銀幕數量、票房規模、宣發公司數量。所有這些令人觸目的數據都在向世界驕傲的展示：中國已然是一個電影大國。

但是，靜下來細細掂量，我們還是感覺心里發虛，手里冒汗。大，不等于強。這些年電影行業成為資本追逐的熱土，各種光怪陸離的現象讓人們瞠目結舌。但是，每年能讓觀眾滿意的優質影片、能讓觀眾永遠記住的經典作品，又有多少？

現在電影行業的主要矛盾，已經變成了供給端優質作品的極其短缺和人民大眾觀影需求和欣賞水平不斷提高的矛盾。因此，提高供給端電影產品的質量及其數量，成為目前電影產業面臨的首要問題。

經典理論意義上的供給側改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構性調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。

電影產業的供給側改革，除了在供給端要素看得見的改革之外，我們認為，首要的改革——也就是思想領域的改革——在于改心。

這是電影產業本身的特殊性所決定的。電影產業的特殊性，就在于電影產業本身強烈的文化屬性。電影既是產品，同時更為重要的是，它的核心和靈魂是文化。文化產品的終極競爭力，在于“內容”。這一點，無論未來載體或者介質怎樣變化、傳播方式怎樣改變，“內容為王”的鐵律都是永遠不變的。對電影而言，這個“內容”，就是能讓人或震撼、或振奮、或激動、或悲傷、或哭泣、或狂喜、或留戀、或向往的充滿人類正能量的好故事。

電影是文化產品。凡文化產品，必須要靠“真心”“純心”“初心”才有可能做好。換句話講，必須要真正有“情懷”的人才能做好。在資本狂流中起伏不安的、浮躁的、急功近利的、充滿銅臭的“貳心”，忘記了電影的“初心”，哪怕你砸進金山銀山，也無法做出經典的、貼近觀眾需求的好電影作品。在電影產業里，資本只能是制作出優質經典電影產品的“助力”，而不能肆意“越位”，成了“野蠻人”，充當了蠱惑人心的“阻力”。

近年中國電影行業之所以大而不強，就是因為靠資本堆積起來的“大”，是“虛大”，而只有靠內容累積起來的大，才是“強大”。而內容，必須要用一顆“初心”“純心”“真心”才能做好，這是無論多么巨額的資金都解決不了的問題。因此,要真正做好電影產品，影視人必須從“浮躁之心”回歸到“寧靜之心”，從“利欲熏心”回歸到“文藝初心”。

何況，從根本上來講，只有以“文藝初心”出發，創作出了優秀的作品，所謂的“利益”和“票房”，也都是水到渠成的事情。質樸無比的《摔跤吧！爸爸》，還有歷史上那么多的質樸無華但是偉大的經典作品，都是明證。

所以，我們認為，中國電影的供給側改革，首先就要把“心”改好。我們只有以一顆無比純真的初心，以充滿理想、激情、情懷、使命感的精神狀態，以一個電影“匠人”的工匠精神，遠離浮躁和急功近利的虛妄，借助資本的強大助力，才能把中國電影真正做強。

到明年，改革開放就整整40年了。中國已然從當初一個國民經濟瀕臨崩潰的國家，崛起為當今全球第二大經濟體。不論從經濟總量還是經濟質量來講，我們都是全球的經濟強國了。這樣的經濟強國，理應有全球最為強大的電影產業與之匹配。經濟的大發展，應該必然伴隨著文化的大發展。電影作為文化的集中體現，更應該成為中國向世界展示的一個文化強國風采的標桿產業。可是，我們的電影產業要真正強大起來，還有一段路要走。供給側改革已經是無法回避的選擇。

愿我們電影行業的廣大同仁們，懷揣夢想、胸懷激情、充滿情懷和理想，共同努力，用中國電影講出一個個讓世界感嘆銘記的好故事，不辜負這樣的好時代！