每日經濟新聞 2017-07-26 16:26:18
說起優酷，近期在暑期檔超級劇播出上成了“話題”，先是《軍師聯盟》嘗試“先網后臺”跳票，接檔的《春風十里，不如你》又沒有選擇衛視發行。這被看作是視頻網站向電視臺話語權發起了又一次強烈沖擊，甚至有說法稱，“先網后臺”是未來的趨勢。
每經編輯｜蓋源源
每經影視記者 蓋源源
每經影視編輯 溫夢華
“春林漸盛，春水初生，春風十里，不如你。”改編自馮唐“萬物生長三部曲”最后一部《北京，北京》的電視劇《春風十里，不如你》正在熱播。周冬雨、張一山兩位90后“老戲骨”首次搭檔CP感十足，導演馬進曾執導《幸福來敲門》《突出重圍》等電視劇并獲獎，還有《裸婚時代》《男才女貌》編劇周涌加盟，這都讓這部劇有些“爆款”潛質。
▲《春風十里，不如你》豆瓣電影評分7.8分
不過，《春風十里，不如你》沒有采用“網臺聯動”的播出方式，目前也沒有確切消息證實將會“先網后臺”，該劇的出品方之一優酷是獨播平臺。
說起優酷，近期在暑期檔超級劇播出上成了“話題”，先是《軍師聯盟》嘗試“先網后臺”跳票，接檔的《春風十里，不如你》又沒有選擇衛視發行。這被看作是視頻網站向電視臺話語權發起了又一次強烈沖擊，甚至有說法稱，“先網后臺”是未來的趨勢。
在當下的電視劇市場，視頻網站瘋狂燒錢購買版權，將電視臺逼至墻角，但電視臺仍被認為是更優的傳播平臺，那么片方、業內人士又如何看待最佳的播出模式？
1、“先網后臺”首次蔓延衛視黃金檔
《春風十里，不如你》目前在優酷平臺獨家更新至第5集，截至7月26日11時許，播放達1.7億次。這部劇上線前夕，有消息稱將“先網后臺”，不過最終是優酷獨播。據公開信息，優酷以600~800萬元/集買斷了《春風十里，不如你》的播映權。優酷是本劇的出品方之一，看來作為片方的優酷這一次是想要放棄衛視平臺，比“先網后臺”還朝前走了一步。
▲優酷視頻截圖
最近，優酷在2017超級劇播出上“奪人眼球”，攪動著行業生態。《春風十里，不如你》是接檔《軍師聯盟》，后者播出前，優酷就嘗試“先網后臺”，即先于衛視一周上線，雖然該劇最終跳票宣告這樣的編播策略失敗，但視頻網站向電視臺搶奪話語權已非常白熱化。
其實，早在2015年9月《蜀山戰紀》播出時，就首次出現了“先網后臺”模式。但此后，這樣的模式一般是在二、三線衛視黃金檔。相比一線衛視，二、三線衛視的版權采購能力不強，使得網劇能夠“反輸”電視臺。而隨著衛視開啟周播劇場，“先網后臺”開始逐漸攻占周播劇，據2017上半年電視劇年中觀察統計，2017年上半年64%的周播劇是這樣的播出模式。
也是在2017年上半年，“先網后臺”的模式正在進化，開始向一線衛視黃金檔蔓延。正午陽光的醫療大劇《外科風云》被看作是起點，這部劇在騰訊視頻采用“會員搶先看”的播出模式，只比衛視晚了半小時上線。而傳統的“網臺聯動”大劇，視頻網站是在衛視播出后，當天晚上24點才更新。
《外科風云》之后，《軍師聯盟》的方式更為激烈，這對買下該劇電視臺播出權的江蘇衛視、安徽衛視形成了強大的沖擊力，雖然最終達成了妥協，但該劇還是早于兩大衛視19.5小時播出。
▲《軍師聯盟》在優酷的播放情況（骨朵影視/圖）
2、業內人士：視頻網站日益強勢 網臺聯動更易造就爆款
中國電視劇制作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉在總結2017上半年電視劇市場時，提到“網臺之爭已到臨界點，呈現白熱化狀態”，他舉的例子正是投資4億元的《軍師聯盟》，這被看作是行業的拐點事件。以往這樣的超級大劇，基本傾向選擇“網臺聯動”，但這一次優酷卻首次用這部大劇來嘗試“先網后臺”。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東還表示：“網絡付費先播，臺網互動后播，這會成為主流的模式。先網后臺從《軍師聯盟》開始，可能《贏天下》是第二部。”
《軍師聯盟》編播曲折，讓外界清楚看到，視頻網站已經更加主動地向電視臺固有的話語權發起了挑戰。對于這樣的變化，一位電視行業資深人士在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，“網臺博弈一直存在，如今視頻網站表現越來越強勢。但這主要還是出于對付費用戶的爭奪，源于視頻網站之間的激烈競爭。”
▲《軍師聯盟》進入尾聲收視率始終平平（CSM52城/圖）
那么片方，又傾向于哪種模式，是臺網聯動還是先網后臺，抑或是走“純網”路線？慈文傳媒副總裁趙斌告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者：“網臺之間的用戶群已經出現分化，從另一個角度講，網絡普遍認同，一部大戲通過優勢衛視聯動播出，更容易造就爆款。”
2017上半年電視劇的統計數據印證了上述觀點，在收視&播放量top15中，重合度僅占60%，網臺表現反差較大。收視率和播放量雙高的劇，諸如《人民的名義》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《楚喬傳》才稱得上是爆款。
▲2017上半年電視劇收視TOP15的網臺表現情況
在業內人士看來，接檔《軍師聯盟》的《春風十里，不如你》更像網絡定制劇，當然并不排除網絡播放口碑發酵，后期仍會選擇衛視發行。但隨著網絡付費用戶持續增加，視頻網站會加大自制力度，既然可以大肆砸錢購入版權，又為何不可以將更多真金白銀投入自制？趙斌對此表示：“未來一定會有更多的項目愿意走‘純網’路線，用戶規模達到一定量時，影視劇目前的To B 模式會轉化為To C模式。”
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