“創意+”助力鄉村振興 成都探索城鄉融合發展新路徑

每經編輯｜余蕊均 吳林靜    

每經記者 余蕊均 吳林靜

從“市級貧困村”到“中國鄉村旅游創客示范基地”，成都蒲江縣明月村身份的轉變，離不開文化創意產業的發展。

“文創產業為鄉村旅游業注入了新的生機，明月村的探索給急需提檔升級的鄉村旅游提供了一種新的可能。”昨日（11月12日），在實地考察了明月村的發展近況后，一位代表如是感慨。當天，成都組織了近500名農業“牽頭人”走進四個特色社區和鄉鎮，交流學習“振興”鄉村的新思路、新做法。

不僅如此，在今日（11月13日）舉行的成都市實施鄉村振興戰略推進城鄉融合發展大會上，成都提出，未來五年將通過實施特色鎮（街區）建設、農業品牌建設等“十大重點工程”，以及深化農業供給側結構性改革、農村金融服務綜合改革等“五項重點改革”，推動鄉村振興戰略在成都落地生根、開花結果。

隨著農業農村發展進入新的歷史階段，加快培育農業農村發展的新動能，已然成為實現“農業增效、農民增收、農村發展”這一目標的必然選擇。記者注意到，在成都日前確定的新經濟發展“六大形態”中，創意經濟的內涵包括“結合實施鄉村振興戰略，依托天府農業本底，促進田園文創、農耕體驗等創意農業發展。”

為農業農村發展培育新動能

從李冰蜀郡太守李冰率眾修建都江堰水利工程，到原溫江地區金魚公社在全國率先“包產到組”，再到獲批全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區和全國農村改革試驗區，蜀地自古興農。

經過多年探索，成都不僅成為副省級城市和省會城市中唯一的國家農產品質量安全市，更培育了一批新產業、新業態。數據顯示，2016年成都實現農產品加工業產值1300億元、鄉村旅游總收入達261億元。

以明月村為例，作為中國鄉村旅游創客示范基地，目前已引入41個文創項目，100余名文化創客成為“新村民”。隨之而來的，是資源、資金、人才、品牌的同步增長，明月村的榮譽村主任陳奇將其稱為“文創撬動鄉村發展”的新路徑。
“引進的文創項目把游客吸引過來，帶動旅游，原住村民們可以去創業，開餐飲、民宿；也可以繼續搞農業，向生態、有機農業轉型，逐步豐富鄉村的產業層級。”陳奇說。據統計，明月村去年共接待游客15萬人次，文創及鄉村旅游收入超過8000萬元。

如此成績，令參與考察的代表們紛紛點贊。“明月村用文創發力延伸鄉村旅游發展內涵，這里給我們實踐鄉村振興戰略、促進一三產業融合發展帶來了現實可行的借鑒。”

事實上，從全國來看，隨著農業農村發展進入新的歷史階段，必須深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能。其中，延長產業鏈、提升價值鏈，發揮著重要作用。

如何延長、提升？成都的思路是，按照“農商文旅融合發展”的思路，大力發展農產品深加工、農村電商、農產品物流、森林康養等新產業新業態，構建一二三產業融合發展的現代農業產業體系。

值得一提的是，在成都當前大力發展的新經濟形態中，“創意經濟”被放在了重要位置。在城鄉融合發展中，發揮“創意”的作用，無疑將推動農業農村發展邁上新臺階。

瞄準農業品牌設計之城

如果說我國農業是一項雜糅多條產業鏈、多種要素耦合的系統工程，那么品牌才是貫穿始終、從消費端倒逼生產端的一條主線。在此次推進城鄉融合發展大會上，成都提出要實施農業品牌建設工程。

打造現代化農業，成都抓住了“品牌化”這一命脈。

蒲江雀舌、雙流冬草莓、龍泉驛水蜜桃……成都地理標志農產品日益豐富。面對消費結構不斷升級，成都希望，徹底改變農產品以粗加工形態進入市場的弊端，提高品牌運營的意識，加強對農產標識、產地、質量、包裝、品牌的創意設計，最終建設成為“農業品牌的設計之城、以品牌運作資源的農產品集散之城”。

在成都順點科技有限公司總裁徐曉晨看來，農業品牌建設首先要解決生產端的問題。徐曉晨告訴《每日經濟新聞》記者，農事管理必須標準化、數據化，確保品質的前提下，再進行品牌的包裝與推廣。同時，通過品牌的價值樹立，以需求端倒逼生產品質的不斷提升，形成良性的生態循環。

具體的品牌推廣，徐曉晨給出建議：以大概念打造在全國乃至全球都具有影響力的大品牌，再遴選一些產品推出流行的“爆款”，“若是地理標志產品以單區發力，很難在更廣闊的市場打開品牌力度。”

功以才成，業由才廣。說到底，鄉村振興戰略是農業農村的一場根本性變革，實現人力資源的集聚和人口知識結構的根本性改變，才能真正實現農業農村現代化。由此，成都很看重“鄉村人才培育集聚工程”，希望能夠建設“成都農業智庫”，打造西部農業人才高地。不但鼓勵引進規劃、文創、設計、金融、旅游、策劃、營銷品牌等高端人才，還支持創新創業團隊和社會投資企業落戶新型社區與農村集體經濟組織開展深度合作。