優酷簽下環球索尼片庫 “優愛騰”瘋狂燒錢全因“我們”

每經編輯｜蓋源源    

每經影視記者 蓋源源 實習生 張玉路

每經編輯 杜蔚

在開通視頻網站VIP會員的選擇上，優酷再度給出了讓人難以拒絕的理由。日前，優酷宣布已經與NBC環球、索尼影視達成了版權戰略合作。

這一次版權合作，優酷片庫將新增一批好萊塢知名的系列電影，包括《蜘蛛俠》系列三部、《速度與激情》系列八部，《神偷奶爸》系列四部等。不僅是已經上映過的知名電影，索尼最新科幻續作《銀翼殺手2049》以及明年將要上映的環球《侏羅紀世界2》，也都出現在了此次合作的片單中。

▲《蜘蛛俠》系列備受好評（豆瓣/圖）

優酷簽下好萊塢兩大影視公司的片庫，只是視頻網站燒錢奪取優質內容的冰山一角。事實上，燒錢是必然的，幾大視頻網站未來爭奪的根本或將改變現在的盈利模式。

“優愛騰”海外版權的跑馬圈地

與NBC環球及索尼影視的合作，并非是優酷首次海外版權合作。2015年，優酷就以獨家網絡營銷伙伴的身份，與迪士尼簽下合作。2016年底，優酷獲得了東方夢工廠在中國內地的獨家授權，到了2017年年底，優酷的片庫又增加了好萊塢兩個重磅合作伙伴。

燒錢買版權，這是幾大視頻網站爭奪付費會員的方式。從國內到海外，視頻網站對版權的投入不斷升高。除了背靠阿里的優酷，同樣身處視頻網站第一梯隊的騰訊和愛奇藝，這兩年也在海外版權跑馬圈地。

早在2015年7月，愛奇藝與派拉蒙影業就800部影片及未來新片的網絡播放版權達成了合作。僅過了三個月，愛奇藝又獲得了BBC地球頻道未來3年所有新節目獨家版權，紀錄片《地球脈動》正是由BBC地球頻道制作的。今年4月，愛奇藝又與Netflix達成了內容授權合作。

▲《地球脈動》畫面唯美，幀幀能做電腦桌面

愛奇藝與Netflix的合作，旨在爭取愛好美劇的觀眾。在此次合作以前，英美劇版權這一塊，愛奇藝是遠遜于騰訊的。騰訊2015年11月便開始獨家播出HBO及NBA的內容，這幾年大熱的HBO電視劇《權力的游戲》，一直是騰訊VIP會員的當家內容。

電影方面，騰訊也不示弱。2015年11月同樣達成了與派拉蒙的合作。進入2016年，騰訊又開始在紀錄片方面布局，與國家地理頻道及日本NHK電視臺進行合作。

視頻網站第一梯隊的優酷、愛奇藝、騰訊重視海外片庫建設源于對會員付費市場的看好。對于付費會員來說，內容的多樣性始終是最重要的。倘若平臺只有自制內容，無法滿足會員多樣化需求，那么視頻付費市場規模的擴大將面臨瓶頸。

爭奪付費用戶將根本轉變盈利模式

這兩年，在視頻付費市場中，用戶的付費比例持續增長，用戶的付費意識已逐漸養成。據《2017年中國網絡視聽發展研究報告》，2017年我國網絡視頻有超過四成的用戶曾為視頻付費。不僅如此，相比2016年，用戶的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。

▲圖片來源：《2017年中國網絡視聽發展研究報告》ppt

除了視頻網站自制劇集，精品高質量的海外劇對拉動用戶付費的貢獻巨大，這自然大大提升了視頻網站海外版權購買的積極性。據《藝恩2016年中國視頻行業付費研究報告》，從2015年到2016年，中國視頻付費劇從2015年的36部增長到2016年的239部，同比增長7倍。2016年的付費劇集之中，海外劇占31%、國產劇占22%、網絡（自制）劇占47%。

從以上的數據可以看到，付費用戶的發展空間較大，付費用戶對優質內容具備較強的購買欲望。隨著未來付費用戶規模增加，視頻網站的盈利模式或將從根本上轉變。

視頻網站以前基本是靠廣告掙錢，并未完全開發其流量平臺的價值，所以一直沒能逃脫虧損的命運。如今，視頻網站把目光轉向了數量幾億的用戶，希望通過用戶付費這種方式進行盈利，這將成為行業趨勢。

在不久前的2017年中國網絡視聽大會上，慈文傳媒董事長馬中駿就對未來網劇做出了兩個預判，其均與盈利模式有關，第一是付費內容逐漸取代廣告模式，第二是因為網劇所產生的電商直銷會成為網絡劇除廣告之外的最大收入。

▲圖片來源：《2017年中國網絡視聽發展研究報告》ppt

截止2016年底，中國有效視頻付費用戶規模已突破7500萬，增速達241%，是美國市場的9倍。而這個數字在2017年還在持續增長。在美國，Netflix的付費模式已經取代了現今主流的廣告模式，其訂閱模式足夠火爆，與成熟的用戶付費習慣分不開。

而隨著中國經濟水平上升，消費者觀念的變化，以及版權保護意識增強，付費訂閱也將在未來成為主流，屆時優質的內容將是用戶續費訂閱的最大動力。

這就不難想象，為何幾大視頻網站都在瘋狂燒錢擴充片庫，以保持精品內容的多元化。從這個層面來說，燒錢，也許會讓視頻網站的明天更美好。