燒了20.9億元 淘票票助力阿里影業營收大漲162%

每經編輯｜蓋源源    

每經記者 蓋源源

昨天（2月28日），據貓眼電影數據，2月中國電影票房已破100億元，創造中國影史新紀錄，上年同期票房為61.7億元。2月中國電影票房大爆發，與春節檔票房強勢密切相關，除夕至正月初六，全國電影總票房57.2億元，較去年同期增長66.9%。

▲圖片來源：貓眼專業版 

蘇寧金融研究院認為，春節檔票房大漲，電影口碑創新高、銀幕增長快、互聯網銷售平臺助攻是主要原因。目前，國內電影售票的線上化率再創新高，占售票總數超過82%。在票房產出最高的春節檔，兩大在線票務寡頭淘票票、貓眼也投入大量資源，展開了激烈角逐，背靠阿里巴巴的淘票票更是確立了2018年行業第一的目標。

恰逢其時，阿里影業（01060，HK）于2月27日公布了2017年全年業績，公司20.9億元的銷售及市場費用主要來自淘票票，不過，一直燒錢的淘票票憑借在互聯網電影宣發市場的龍頭地位，為阿里影業貢獻了高達83.3%的營收，助力阿里影業收入23.66億元，同比大增162%。

淘票票虧損減少至3.5億元

阿里影業2017年營業總收入23.66億元，相比去年同期增長了162%。公司三大業務分部互聯網宣發、內容制作、綜合開發收入均快速增長，尤其是淘票票主導的互聯網宣發業務，這部分收入19.7億元，較去年的6.83億元劇增188.7%。

公司毛利潤達到17.56億元，同比取得大幅增長，但經營虧損9億元，因為公司的銷售及市場費用高達20.87億元，公司表示，這主要是由于淘票票增加其總商品交易額及市場份額而產生市場費用。公司稅后虧損為10.5億元，歸屬于公司所有者的虧損為9.5億元。

公司表示，9.5億元的虧損相較2016年的9.59億元接近，但因為2017年人民幣兌美元及港幣等外幣升值導致重大匯兌損失，對公司整體盈利性產生了影響。2017年匯兌損失為2.03億元，2016年匯兌收益4.28億元。撇除匯率波動相關因素，公司認為，營運盈利能力在2017年取得了重大改善。

每經影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，為公司營收貢獻高達83.3%的互聯網宣發業務仍沒有盈利，不過其虧損從2016年的6.07億元大幅減少至2017年的3.5億元。2017年，公司的內容制作和綜合開發兩大業務板塊已經扭虧為盈。

內容制作收入3.4億元，盈利406萬元，相比2016年虧損2.44億元，得到大幅改善。這主要得益于阿里影業在2017年成功發行了《傲嬌與偏見》《三生三世十里桃花》等電影，同時聯合投資了票房2.1億元的電影《喜歡你》、票房5.23億元的電影《殺破狼·貪狼》。

▲《三生三世十里桃花》收獲5.35億元票房（CBO中國票房/圖）

綜合開發是增速最快的業務板塊，2017年收入5447萬元，相比2016年增長了8倍，同時實現盈利3074萬元，而2016年這部分業務還虧損1495.5萬元。綜合開發主要是以知識產權為核心的衍生產品，這對公司而言具有顯著的業務潛力，2017年公司通過授權電影《三生三世十里桃花》衍生品實現商品交易總額超過3億元。未來公司借助大數據在阿里巴巴生態體系中甄別及挑選合適電商，不僅能授權，還能尋求第三方轉讓知識產權，開發更多產品。

燒掉20.9億元 淘票票目標行業第一

2018年春節長假期間，全國電影票房創下歷史同期新高。除夕至正月初六，全國電影總票房57.2億元，較去年同期增長66.9%。蘇寧金融研究院認為，春節檔票房強勢上漲的一大原因是互聯網售票平臺深度參與，超前預售模式進一步深化，網售比例提升。事實上，國內電影售票的線上化率再創新高，占售票總數超過82%。在貓眼與背靠騰訊的微影合并之后，在線票務平臺幾乎就是阿里的淘票票與貓眼的寡頭之爭。

阿里影業一直投入大量資源，大力支持淘票票搶占市場。2017年公司銷售及市場費用近20.9億元主要來自為淘票票提升市場份額的投入，這相比2016年的10.8億元大增了93.5%。

▲淘票票購票頁面（手機截圖）

不過，投入也取得了明顯成效，目前淘票票出票票房的增速遠高于整體票房，2018年春節7天超過1.4億人次走進電影院，淘票票購票人次占比43.6%。阿里影業表示，堅信淘票票的市場商業潛力，2017年阿里影業增持了淘票票9.12%股權，持股比例達到96.71%。

淘票票不斷鞏固市場份額，也使得越來越多的電影片方選擇淘票票合作，淘票票也可以借此參與影片的聯合投資，發展內容制作業務板塊。據比達咨詢2017年底發布的《2017年第3季度中國電影票市場行業研究報告》，貓眼微影的市場份額為37.8%，淘票票位居第二，市場份額為30.4%。這樣的差距對于淘票票來說并非遙不可及。

阿里影業董事長兼CEO樊路遠表示，公司對淘票票的投入不設上限，“2018年是淘票票的全力進攻期，將會在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態內進行更多協同，目標是成為行業第一。”