重磅！因“侮辱英烈”事件，抖音廣告業務遭暫停

每經編輯｜王嘉琦    

6月30日，國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗、北京多彩互動廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。

約談要求五家公司全面自查清理涉侮辱調侃英雄烈士信息，不得將邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽；對所有廣告審查人員、信息安全人員進行政策法規、社會主義核心價值觀和革命歷史教育培訓；完善廣告審查機制，將廣告審查納入總編輯負責制；切實落實公共信息巡查、應急處置等網絡安全主體責任制度。五家公司負責人表示，將嚴格按要求整改，自行暫停廣告業務。

目前，國家市場監督管理總局正在指導北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結果將及時公布。

今日，抖音相關人士向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者回復稱：

我們認真落實監管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，并與同行一起，積極落實主體責任，學習宣傳貫徹英烈保護法。

此外，記者以客戶身份咨詢了抖音廣告代理商，對方表示，從7月1號開始，廣告最多暫停10天。

▲圖片來源：視覺中國

6月6日，有網民稱今日頭條旗下的抖音平臺在搜索引擎廣告投放中，出現對英烈邱少云不敬的內容。

當天下午，今日頭條發布了致歉聲明并表示：

1、我們就搜索引擎廣告投放中出現對英烈不敬的內容，向公眾和英烈遺屬誠摯致歉。這是非常嚴重的工作失誤，我們對因此引起的社會不良影響，表示深刻的道歉和反省。

2、該廣告系公司推廣團隊委托北京某廣告公司，在某搜索平臺投放關鍵詞競價廣告時出現的嚴重失誤。我們未認真審核第三方提供的關鍵詞包，發生嚴重疏漏，未能過濾相關內容。錯誤完全在我們自己。

3、目前相關投放已經全部暫停，我們會深刻反省，認真梳理推廣流程中的類似漏洞，嚴肅整改，并對推廣團隊總經理和項目負責人作停職處理。

4、我們對英烈為共和國做出的貢獻，充滿崇敬和感恩之心。任何調侃褻瀆英烈的行為，都是無法容忍的，也嚴重違背了我們所倡導的價值觀。我們將在全司發起一場英烈教育，感恩教育，從心靈深處，杜絕此類事件的再次發生。

廣告是抖音主要收入來源

6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數據：

截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節期間，抖音的日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示，目前，抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

抖音市場總經理支穎表示，春節期間，用戶大范圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節期間用戶的流動和自發推廣，讓更多用戶知道了抖音。

除了個人，一批政府機構和媒體平臺，也紛紛入駐抖音。

▲圖片來源：東方IC

有了流量，如何變現呢？

據《財經》6月初報道，一位今日頭條員工告訴記者，2018年今日頭條希望實現近400億元收入，抖音可能需要承擔四分之一。

一位接近抖音人士告訴《財經》記者，抖音目前已經實現日入千萬級，而且是在抖音的直播功能下線的情況下。

在廣告方面，抖音吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。廣告是抖音主要收入來源，其中效果廣告占到90%以上。

2017年8月，抖音日均播放次數超過十億的時候，開始嘗試商業化。之后，抖音開放了開屏頁、橫幅等多個傳統廣告位給品牌廣告主，還創新了“抖音貼”、“挑戰賽”、“推廣賬號”等廣告方式。

此次暫停廣告業務對抖音及頭條來講，短期內影響可能是巨大的

短視頻大戰正酣

短視頻大戰正酣，頭部的快手、抖音接下來如何發展，包括資本層面的動作，都備受關注。

6月21日，界面消息稱，抖音將獨立融資。目前，抖音估值在80億美元到100億美元之間。同一天，頭條相關負責人對藍鯨TMT表示稱，這一消息不實。

抖音是否獨立發展以及融資，這一問題《36氪》也曾多次詢問字節跳動方面。抖音產品負責人王曉蔚早前接受36氪專訪時就曾明確表示，抖音是頭條內部孵化的一款獨立產品，暫時還不考慮融資事宜。

另一方面，《南方都市報》6月底報道稱，有消息透露，快手于今年4月完成了最新一輪的融資，騰訊在此輪融資中追加了4億美元。至此，業內人士估計，快手的估值已接近200億美元。

據第三方機構QuestMobile統計的春節期間數據，快手日活已達到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。

期間，騰訊還專門對抖音做了評估。結果，騰訊加大了對短視頻的布局。與此同時，兩家曠日持久的公關戰也由此打響。

▲圖片來源：視覺中國

從5月開始，騰訊與今日頭條的公關大戰已交鋒多個回合，導火索就是因為頭條投訴騰訊在微信和QQ平臺上頻頻封殺抖音鏈接，兩者掐架稍作停歇之際，騰訊在這個節點追加對快手的投資。

6月初，在紅包、《創造101》節目等的助推下，不溫不火的微視首次登頂中國區App Store免費下載榜。同月12日，抖音也秀了肌肉。目前，抖音的月活用戶達到3億，日活1.5億。而快手日活還徘徊在1.2億左右。這似乎意味著，抖音驗證了自己的產品能力。

據《南方都市報》報道，和抖音不同，快手并沒有快速走上變現之路。快手的分發邏輯講究普惠，不對名人和網紅進行流量傾斜。因此，快手的內部廣告一直相對較少，一直到日活6000多萬時，快手才啟動了商業化之路。與快手相反，抖音算法的本質則是流量篩選，不斷放大爆款，非優質內容較難獲得平等展示。

因廣告投放中出現“對英烈不敬內容”，廣告業務被暫停。抖音的會繼續“燒錢”，還是另尋變現之路？不得而知。

每日經濟新聞綜合環球網、財經網、南方都市報、界面、36氪，每經APP（記者：許戀戀）等。