智能投影市場暗戰(zhàn)背后：無屏化“天花板”何在？

每經記者｜張虹蕾    每經編輯｜陳俊杰    

“5年前我們剛剛創(chuàng)業(yè)的時候，用戶是一群發(fā)燒友，經過幾年的發(fā)展，用戶從發(fā)燒友滲透到年輕群體，80后、90后是最多的用戶人群。”8月13日，在極米科技2019新品發(fā)布會后，極米科技總裁肖適發(fā)出上述感嘆。

用戶變化的背后是智能投影的不斷迭代和市場競爭加劇。據不完全統(tǒng)計，目前市面上做智能微投產品的品牌有幾十家，除了極米、堅果、小米、康佳、創(chuàng)維等，互聯(lián)網巨頭也想分一杯羹。

《每日經濟新聞》記者注意到，歷經多年發(fā)展，投影市場從起初的商用市場走入家庭，4K、AI等技術也給行業(yè)注入更多新元素。但相較傳統(tǒng)顯示市場，投影的市場滲透率并不高，空間拓展和“價格戰(zhàn)”依然是行業(yè)面臨的痛點。在這樣的背景下，投影市場帶來的無屏化趨勢還面臨哪些天花板？

技術拐點：投影市場進入4K時代

“我在2014年入手第一臺家庭智能投影，當時市場的聲音并不大，參與的公司也不多。”作為一名智能投影發(fā)燒友，王大可和記者提起自己的第一臺智能投影時記憶猶新。

作為老用戶，王大可觀察發(fā)現，經歷多年的迭代和發(fā)展，投影設備從起初的商務辦公步入家庭市場。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，同比增長45.4%；銷額35.9億元，同比增長39.7%。

面對越來越大的市場蛋糕，市場從不缺競逐者。小米2018年進入智能投影市場，2019年推出米家投影儀青春版。國內智能大屏軟件行業(yè)公司當貝，今年把目光瞄準在了智能投影領域，先后發(fā)布了3款產品。投影市場也引起B(yǎng)AT的關注，作為阿里巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商，大眼橙在投影市場高調發(fā)聲。

面對不斷增多的競爭者，老牌廠商極米科技的危機感不斷增加。8月13日，極米科技一口氣發(fā)布三款智能投影新品：極光RS pro、H3、Z8X。記者在現場看到，為了與傳統(tǒng)電視市場匹敵，極米科技此次發(fā)布的新品更加強調達到4K畫質體驗。

長期以來，智能投影的畫質清晰度是業(yè)界高度關注的問題。HIS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，智能投影根本上是屬于反射式成像，所以無法消除環(huán)境光對成像質量的影響。在這樣的背景下，各個廠家在技術方面的迭代則更為重要。

相關廠商的探索，也是投影市場的技術趨勢所向。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，4K也開始滲透智能投影市場。奧維云網(AVC)消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓對記者分析稱，今年2月，《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》發(fā)布，對推動4K產品的普及起到重要作用。2019年投影領域的關鍵詞是4K，清晰度的高低，直接影響著消費者的觀影感受，也是顯示技術的核心。

值得注意的是，4K技術不僅僅是投影市場的一大技術籌碼，在彩電領域，4K技術的應用更快。談及二者的對比，極米科技董事長鐘波對《每日經濟新聞》記者表示，投影技術可以實現屏幕超100英寸甚至150-200英寸，但電視超過80英寸成本就會急劇增加，而且很難進入普通家庭，因而在追求大屏效果上投影是更占優(yōu)勢的。此外，同等尺寸下，投影功耗與液晶電視相比大大降低，綠色節(jié)能效率較高。

極米科技研發(fā)副總裁王鑫表示，在投影領域，廠商對新技術的探索需要根據消費者的痛點持續(xù)投入。眼下，運動補償、噪聲抑制、清晰度提升，AI畫質投入、超大屏顯示均是投影進入家庭的核心訴求點。此外，隨著行業(yè)的不斷迭代，光影技術也不僅僅以投影形式呈現，未來還需要有更多形態(tài)。

市場變革：用戶教育至關重要

相較傳統(tǒng)彩電市場，投影的確是個新興市場，談及切入這一市場的初衷，鐘波表示，“極米創(chuàng)業(yè)初期到現在都有不同的聲音和意見，創(chuàng)業(yè)初期很多人說這個是不是風口，為什么選擇這個方向？到現在大家會問投影這個行業(yè)是否是小眾，是否可延續(xù)，會不會成為手機、電視那樣大的賽道。” 

變化背后是市場的變革，根據奧維云網預測，2019年智能投影市場銷量將達367.8萬臺，同比增長40.8%；銷額84.6億元，同比增長42.2%。朱圓圓對《每日經濟新聞》記者表示，從行業(yè)發(fā)展速度看，2018年智能投影的銷量和銷額同比速度均實現翻倍增長，已經進入發(fā)展的快車道。

伴隨市場的發(fā)展，一些行業(yè)“痛點”也不容忽視。肖適認為，投影市場近兩年存在“價格戰(zhàn)”的情況，這贏得了一部分對價格敏感的消費者，但也讓整個市場的發(fā)展良莠不齊。     

而在朱圓圓看來，智能投影的市場均價并沒有呈現明顯的下降趨勢，主要原因在于，隨著顯示技術的升級，成品的成本也越來越低，但消費需求在升級，開始偏向購買更具有高端品質的好產品。    

相比起價格方面的競速，肖適認為現在的用戶教育更為急迫。“我們歡迎有更多的友商加入這個行業(yè)一起教育用戶，未來這個空間很大，但是現在遠遠沒有達到收割的時候，所以我們呼吁大家投入更多的資源和精力教育用戶，而且也要把產品做得更好，否則別人說這個東西（智能投影）就是吹得好，不過如此。”肖適感嘆道。

“做產品一個很大的邏輯就是希望產品去適應環(huán)境、適應人，而不是人去適應產品。”肖適認為，投影大規(guī)模進入家庭還需要突破很多門檻，投影用戶從早期的專業(yè)發(fā)燒友延伸到更多的年輕用戶，因而投影產品也需要進一步創(chuàng)新，持續(xù)給用戶提升體驗。

而對于未來的戰(zhàn)略選擇，鐘波給出的答案是“聚焦家用”。“商用我們也考慮過，思考是否像一些廠家一樣去商用市場分一杯羹，但并不想做一些同質化的產品短期盈利，未來還是希望加大研發(fā)投入在家用領域”。

行業(yè)競速：尚處藍海開拓期

盡管增速穩(wěn)健，但眼下智能投影市場仍未全面爆發(fā)，其發(fā)展過程中還有哪些關口要突破？

“目前，智能投影市場要為年輕消費群體為主的人群所接受，現在尚屬于市場成長期。”張兵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，本身產品技術門檻不高，市場參與者眾多，未來還有望持續(xù)成長，這將對平板電視構成一定的沖擊。

作為從業(yè)者，鐘波也感受頗深。他告訴記者，經歷多年發(fā)展，目前智能投影市場發(fā)生了很大變化，消費者的理念也進一步更新迭代。但鐘波同時強調道，目前行業(yè)只是邁出一小步，處于藍海開拓期，仍有很大空間需要挖掘。

“未來投影廠商在內容、產品、技術三方面的突破缺一不可。”朱圓圓表示，優(yōu)質內容仍是吸引用戶的“籌碼”；亮度和清晰度作為最基礎、最影響消費者觀感體驗的性能，后續(xù)仍需提升；將硬件跟內容結合起來，軟硬實力結合才更有底氣；另外，還需要在產品上進行優(yōu)化和創(chuàng)新，打造高顏值的產品。

另一方面，朱圓圓提到，投影市場也需要擴展使用場景，在家用場景之外探索更多的需求，如外出攜帶、商務市場，但同樣需要解決技術的問題，如續(xù)航、功耗，在更小的體積內實現更高的亮度等。此外，朱圓圓表示，智能投影要做好融入IoT生態(tài)圈的準備，加強互聯(lián)互通的能力，從單一的視頻點播轉為家庭智能終端的載體之一。

不過，朱圓圓也指出，智能投影當前并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視，這源于亮度和清晰度方面的限制，一是智能投影在昏暗的環(huán)境下觀看效果才好；二是電視的4K分辨率早已普及，但智能投影FHD剛開始普及。

談及未來，鐘波認為，AI與投影市場的集合更多是IOT和萬物互聯(lián)的時代，通過分析現有需求提供更好場景。相信隨著技術的進一步提升、5G的廣泛應用，會加強便攜化、大屏化的融合程度，無屏化也是未來發(fā)展的趨勢所向。

封面圖片來源：攝圖網