銷量暴降35%！蘋果手機在華遭遇“滑鐵盧”，明年新品不加價！國產手機產業鏈迎機遇？

蘋果在華銷量遭遇“滑鐵盧”！11月下滑35%，此前兩月已連續下滑，其中中國國內廠商的競爭壓力與iPhone 11銷售不力是主因。

而蘋果爆料一哥、天風國際分析師郭明錤最新發表研報預計，為應對持續下滑的銷量，盡管5G版本iPhone成本增加，但蘋果明年新品不會顯著提價，相關成本將轉移給產業鏈。

蘋果在華銷量或持續下滑

日前，國際投行瑞士信貸分析師最新報告指出，蘋果手機2019年11月在中國的銷量，比2018年同期下降35.4%，10月則比去年同期下降10.3%。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 11系列新手機推出以來，中國市場的新iPhone總出貨量同比下降7.4%。分析師表示：“我們估計，在過去三個月（9月至11月），蘋果手機在中國市場的收入同比下降17.5%以上。”

另外，根據市場研究機構Canalys的數據顯示，蘋果今年第二季在中國市場的占有率，已由6.4%下滑至5.8%，且今年第二季的銷量，也較去年同期下滑了14%。第三季度，蘋果中國市場占有率進一步下降至5.2%，而華為的市場主導地位卻進一步得到加強，市場份額上升至42.4%。

瑞士瑞信銀行分析師表示，由于中國消費者對于美國蘋果公司生產的 iPhone的熱度減退，預估 iPhone在華的銷售量將會持續下滑。

沒5G是iPhone 11銷售不力主因 

對于目前蘋果手機在華銷量下滑原因，瑞士瑞信銀行分析師表示，中國手機制造商激烈的競爭是蘋果銷量下滑的原因之一。盡管蘋果iPhone 11發布時已經進行了相應的價格調整，并且眾多電商平臺進行了額度較高的現金補貼促銷政策，但蘋果iPhone 11系列的性價比依然難跟國產手機相媲美。

另外，市場普遍認為，5G是iPhone 11的硬傷。盡管目前5G網絡和5G應用并沒有達到較高的普及程度，但同時也有較大數據顯示中國的5G手機出貨量正在快速攀升。

12月12日，中國通信院發布國內11月份手機出貨量數據，11月國內總計出貨量為3484萬部，小幅下滑1.5%。其中一大亮點是5G手機出貨量已經高達507.4萬部，環比10月暴增103%，出貨量占比從6.9%提升至14.6%。今年10月，副總經理陳豐偉表示，明年5G手機預計會達到1億臺，在中國市場占有率將超過26%。

根據調查數據顯示，蘋果今年的用戶流失嚴重，而且在流失的用戶中有五分之一都選擇了使用華為手機。另外，新增5G手機市場份額主要被華為、小米、VIVO、OPPO等廠商瓜分了。

蘋果新品售價不會顯著提高蘋果在華銷量

持續下滑之際，天風國際分析師郭明錤日前最新發布蘋果研究報告指出，雖然5G iPhone成本增加，但為保證iPhone出貨增長，報告認為蘋果不會顯著提高2020年下半年新款iPhone的售價，因此蘋果將會把成本盡可能轉移給產業鏈。

而在5G iPhone的零部件中，機殼是成本增加最顯著的部分之一，因此報告指出，蘋果可能自2020年下半年的iPhone開始停止支付金屬中框/機殼廠商一次性工程費用（Non-recurring engineering，簡稱NRE）以降低開發成本。

此前，郭明錤曾預測，蘋果將在2020年下半年推出4款支持5G的新iPhone機型，并針對不同市場發布支持Sub-6GHz或Sub-6GHz+mmWave的機型。與4G機型相比，報告預計支持Sub-6Ghz與Sub-6GHz+mmWave機型的成本將分別增加30–50美元與80–100美元。

不過，受蘋果無線耳機熱銷等影響，蘋果股價今年以來卻持續上揚，截至12月13日，蘋果股價年內已上漲77.05%。

封面圖片來源：攝圖網