全球業界大咖獻智 發出成都文創“最強音”

每經編輯｜劉艷美    

文化對于提升城市競爭力和吸引力至關重要。

近年來，成都相繼誕生《王者榮耀》《哪吒之魔童降世》《中國機長》等現象級文化產品。文創為本，金融為用，加快建設世界文化名城的成都，成為推動文創金融發展的突出代表。

4月13日，以“天府文創 錦繡云上”為主題的2020成都市新引進重大文創項目集中簽約暨“文創通同舟行動”首批放款儀式將在蓉舉行。屆時，一大批重點文創項目將集中簽約，來自成都、北京和好萊塢三地的文創項目將全球同步“云路演”。與此同時，“天府文創云”平臺、成都文創企業活力榜也將正式亮相。通過項目集中引進、政策密集釋放，提振成都文創產業發展信心，把“最成都”的生活方式傳遞給世界。

為此，全球城市競爭力項目主席彼得•卡爾•克羅索、故宮博物院前院長單霽翔、如是金融研究院院長管清友、深圳市東方富海投資管理股份有限公司董事長陳瑋及《阿凡達》特效總監羅賓•普萊比爾及相繼發聲，為成都文創發展助力。

全球城市競爭力項目主席克羅索：文創崛起將助力成都定位全球坐標

作為本次活動重要嘉賓，全球城市競爭力項目主席、美國巴克內爾大學經濟系教授彼得•卡爾•克羅索表示，對于各個城市而言，當下積極啟動文化創意產業項目的重要性不言而喻。

在他看來，過去25年里，城市正在普遍從傳統工業經濟向集信息技術、全球化、信息學和人工智能于一體的“第四次工業革命”轉變。這種新的生產方式，也推動許多環境優美、教育資源充足的城市崛起，另外一些工業型、資源型城市則逐漸衰退。

“當今的經濟發展，需要受過教育的勞動力——至少是大學，通常還是研究生學歷。”克羅索指出，“當經濟創造力和城市活力越來越依賴于個體時，為人才提供支持和激勵他們創作的環境，也將成為城市核心競爭力的重要元素之一。”

他建議，成都以及任何想要在未來有所建樹的城市，接下來應該進一步加強與其他國家城市的聯系和合作，增強國際化和開放性；各個城市也應繼續加強對文化、娛樂、公共安全、衛生和教育設施的投資，持續提升城市對高素質勞動力人群的吸引力。

“繼續努力在全球視野中尋找成都坐標，挖掘成都底蘊深厚的文化資源，將助力這座城市在國際舞臺上走得更遠。”克羅索說。

成都方所 圖片來源：每經記者 張建 攝

故宮博物院前院長單霽翔：金融創新提供支撐 看好成都文創發展前景

4月13日當天，故宮博物院前院長、中國文物學會會長單霽翔將在線為成都文創助力。

對于成都，單霽翔并不陌生。他還記得，2016年成都博物館舉辦《盛世天子——清高宗乾隆皇帝特展》時，成都市民排長隊看展覽的場景。“成都是一座充滿文化情懷的城市，也充滿了會享受文化的人。”他曾說。

對于打造文創產業，單霽翔是個“行家”。在他擔任故宮博物院院長期間，故宮批量誕生眾多“網紅”和“網紅產品”，文創產品銷售也成為故宮除門票外的重要收入來源。

2020年初爆發的新冠肺炎疫情來勢兇猛，對許多行業造成沉重打擊，文創行業也不例外。為此，全國各地不少地方都出臺相關政策，幫助文創企業紓難解困。

“成都適時推出文創金融新舉措，對于解決文創企業的融資難題有著非常積極的意義。”單霽翔認為，通過創新金融扶持政策，改善營商環境，引進重大文創項目等舉措，成都的文創產業將發展得越來越好。

如是金融研究院院長管清友：成都可挖掘IP非常多 “文創通”是有益嘗試

眾所周知，文化產業大部分是輕資產的中小微企業，普遍面臨融資難、融資慢、融資貴問題。

“成都推出了‘文創通’這個產品，我覺得是很有益的一個嘗試。” 如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友認為，“成都設立文創企業風險補償資金池，進行風險分擔。然后又通過政府的文產專項資金，進行利息、擔保費的補貼。這個產品，既降低了文創企業申請的前期費用，同時又盡可能把風險分擔出去。相當于解除了文創企業的后顧之憂，我覺得會大大促進文創產業、文創企業的發展。”

管清友評價，成都是一座文化大市，可挖掘的文化IP非常多。過去這些年，成都文創產業發展可圈可點，也領先于全國其他城市。

對于成都文創產業的未來，他提出三點建議：

首先是努力創造一個自由、寬松的創作環境，“這需要我們投資界、產業界以及政府管理部門，共同努力”。

同時，要不斷推動金融對文創產業的支持，“‘文創通’是一種嘗試，我也希望以后能看到更多的產品形式”。

此外，“還需要有容忍失敗的雅量。”管清友表示，“一個地區文創產業的發展，是靠千千萬萬的企業，可能有的企業并不成功，我們對這些企業要客觀看待，多鼓勵大家進入這個行業。”

成都博物館 圖片來源：每經記者 張建 攝

東方富海董事長陳瑋：“文化+科技”為文創賦能，基于技術做“清晰化”投資

投資文創產業需要足夠的耐心，但這往往被大多數投資人看作風險點和絆腳石。這源自投資人對文化積淀時間長、投資變現難度大的現實考量。但對成都而言，深圳市東方富海投資管理股份有限公司董事長陳瑋表示，成都文創產業發展大有可為。

近年來，成都不斷加大對文化創意產業扶持力度，從政策支持、資金導入、技術引進等多方面不斷增強成都文創核心競爭力，亦為全省乃至全國創投事業開創新風尚。

陳瑋表示，這將有助于帶動成都乃至整個四川的歷史、文化和娛樂資源走向國際。創業者可以站在“巨人”的肩上，投資機構也能更好發揮產業資源優勢，更好挖掘適合天府文化場景化落地以及流量運營變現之道。“從這個角度而言，我認為政府對本土文創發展的定位是準確的，也給了創業者和投資人足夠的信心。”

談及文創投資策略，陳瑋表示，基于技術做“清晰化”投資是發力文創產業的初心。

在他看來，相比過去大火的“流量經濟”風口，當前應該對“流量變現”更加關注，同時要把依托于技術創新的文創項目作為該領域的投資重點。他指出，這不僅是投資初期對商業模式的把關之需，更應該成為專業機構投資價值取向下的必備條件。

《阿凡達》特效總監羅賓•普萊比爾：3D電影創新性在下降 5G將助推文創

在當天的活動中，美國好萊塢虛擬電影學院項目將進行“云路演”，該學院是新一代文娛產業學校，集結歐美影視界多位一線大咖擔任課程導師，其中就包括《阿凡達》《指環王》《復仇者聯盟》及斯皮爾伯格電影特效制作總監羅賓•普萊比爾（Robin Prybil）。

在有著多年3D視覺特效制作經驗的普萊比爾看來，3D電影應該要能還原導演想法，引領觀眾踏上無可替代的情感之旅。不過，她表示，3D電影面世之后，太多電影以3D形式發行，從而降低了它的價值，創新性迅速下降。

對于目前大熱的VR、AR和5G等技術，普萊比爾認為，VR和AR已經是電影制作一環。5G有助于溝通，能讓導演和特效師在不同的地方實時看到相同的視覺畫面。

普萊比爾還透露，她加入虛擬電影學院的目的就是將專業制作技術和教學方法帶入現有教學中。當下，很多學校都是根據理論來開設課程，雖然了解電影的發展歷程十分必要，但從找工作的角度來講，教學生虛擬制作技術以及短視頻制作更加有用。

普萊比爾之前曾到訪成都。她表示，當地的美食、熊貓以及一流的大學令人印象深刻。除此之外，成都也十分重視5G技術，這反過來會助力教育發展。