四年積淀尋遍全球 誰是中國上市公司最牛品牌？

每經記者｜李少婷    每經編輯｜梁梟    

疫后經濟復蘇，企業固守的“生存之道”經受考驗，增長引擎重啟不能忽視品牌建設。

5月10日下午，第四個“中國品牌日”相約云上，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫研究支持，每日經濟新聞出品的“2020中國上市公司品牌價值榜”也將在線上發布。今年是榜單連續發布的第四年，榜單對全球范圍內中國上市公司的品牌價值進行全面而科學的評估，備受資本市場關注。

“連續多年的研究數據表明，企業的品牌價值不僅是不進則退，而且是慢進則退。”來自清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的研究者向《每日經濟新聞》記者表示，越來越多的中國上市公司品牌塑造意識覺醒，品牌榜的競爭日趨激烈。

本次發布的榜單包含總榜Top100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50。清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平將以“提升品牌價值，助力經濟轉型”為題對榜單進行詳細解讀，此外，來自多個行業的企業高管將分享品牌價值提升及創新經驗。

構建坐標，中國企業品牌加速成長

“產品無法穿越時間歷久彌新，但品牌可以。”一位A股主板上市公司董事長如此慨嘆品牌的生命力。

疫情突如其來，企業的生存與發展遭受重重考驗。危中有機，風險往往伴隨著機遇。“可以肯定的是，中國在世界抗擊新冠病毒戰場上的卓越表現，在全世界人們的心目中將留下深刻印象，這為中國民族品牌的快速升級提供了難得的機遇。”來自清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的榜單研究者表示。

風險來臨，方知品牌韌性：有的企業積極投身“抗疫”，實踐社會責任的同時，品牌美譽度提升，獲得了投資者和消費者的熱烈擁抱；有的企業別出心裁，通過視頻社交平臺傳遞決心與勇氣，原本名不見經傳，在網友的追捧下，迎來“柳暗花明又一村”。

品牌價值的塑造，有益于企業提升競爭壁壘，增強抵御風險的能力。其中，上市公司作為公眾企業，更好的品牌在資本市場顯然能帶來更高的股票價格、更大的市值，以及更強的抗風險能力。

但構建品牌價值并非一日之功，尤其是中國上市公司長期缺乏可供量化的指標，難以進行坐標定位，進而難以找尋提升點。直到2017年中國上市公司品牌價值榜在首個“中國品牌日”問世，以國內和海外股票交易市場公開上市的本土企業為研究對象，迄今已是連續發布的第四年。

“2017中國上市公司品牌價值榜”是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點設計。四年積淀，榜單為中國上市公司構建了橫縱坐標：上榜公司可以更清晰地了解企業品牌發展狀況，動態跟蹤品牌投資績效和管理績效；未上榜公司可與上榜公司對比學習，持續提升品牌價值；同時，榜單還為學術界開展品牌價值的理論研究，以及政府制定品牌促進政策提供參考。

見證成長，百強榜總價值增幅超萬億

四年來，中國上市公司品牌價值榜持續發布總榜Top100、海外榜Top50，為順應資本市場新趨勢，2019年新增新銳榜Top50，今年這一榜單也將繼續發布。

在“2019中國上市公司品牌價值榜”Top100總榜中，首現品牌價值超過萬億元的上市公司，分別是阿里巴巴和騰訊控股。此次發布的最新榜單中，萬億俱樂部能否再添猛將？前述榜單研究者沒有給出明確答案，但表示，萬億俱樂部的總體品牌價值占Top100的18.4%。

據榜單研究者介紹，2020中國上市公司品牌價值榜Top100總價值已超過十萬億元，相較于2019年的總榜總價值，2020年的總榜總價值提升超過萬億元。此外，2020年有13家公司新入Top100，13家公司滑出Top100，榜單競爭仍然激烈。

據透露，在2020年的Top100中，與上年相比品牌價值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家，品牌建設“慢進則退”再次被證明。

此外，海外榜Top50洗牌趨勢明顯。近半上榜企業排名較上一年度下降，同時還有超過20%的企業掉出榜單。而新銳榜Top50在行業分布上特征明顯，一些紅海行業又現精銳，顯示出勃勃生機。

記者注意到，榜單將在北京、上海、深圳、成都四地聯合發布。在“中國品牌日”背景下，聚焦上市公司品牌實力提升，將有助于企業盡早調整疫后發展路徑，向建立高質量發展路徑邁進。

封面圖片來源：攝圖網