直播電商激活快遞產業新鏈條 “倉儲-直播-發貨”成新模式

每經記者 李卓 每經實習記者 王紫薇 每經編輯 王麗娜

要說雙11購物與以往不同的一點，那就是在直播間購物越來越成為不少消費者的新選擇。也正是因為直播電商的爆發，伴隨直播間快遞的呼嘯而來，物流配送模式也在加速迭代。

11月5日，據圓通河北省區市場部負責人王亮透露，雙11期間，截至目前其直播客戶每天中心倉的發貨量已達6萬單。

《每日經濟新聞》記者從圓通速遞進一步了解到，在直播經濟新模式下，針對直播電商服務的一套專門的物流體系正在日趨成熟。圓通石家莊轉運中心的“倉儲-直播間-發貨”一條龍服務就實現了直播電商與快遞物流之間的“無縫銜接”，極大提高了直播間發貨的效率，創造了電商與快遞之間合作的新模式。

據王亮介紹，目前，快遞與直播間的配合主要有兩種模式，一種是直播電商將預售產品提前入駐到圓通轉運中心暫存，待直播結束后實時同步訂單數據，再由快遞方打包發貨；另一種是客戶將直播間就地建在圓通倉庫內，主播現場直播，快遞方現場打包發貨。

童裝品牌KK相關負責人也表示，現在就經常直接到圓通倉里來直播。之前最晚在18點就得停止當天發貨，入駐圓通后，再晚當天都能發完。

值得一提的是，今年5月，中通快遞董事長賴梅松也加入到直播帶貨的隊伍中，以“倉播”形式開啟了自己的直播首秀。

所謂“倉播”，就是將直播間設在存放商品的中通云倉現場，在直播畫面中可以直接看到陳列商品的貨架。

可以看到，在大型綜合電商平臺穩健發展、渠道下沉、培育增量GMV的同時，創新的電商模式也不斷涌現，消費場景不斷豐富，網紅經濟、直播經濟等已經成為高度產業化的“現象級”營銷模式，成為了快遞產業的新紅利，也對快遞物流的服務提出了新要求。

記者了解到，事實上，圓通早在幾年前就成立了網紅經濟部，聚焦于為網紅經濟提供專業化、一站式的物流解決方案，與此同時，圓通也在規劃建設自己的特色經濟園和網紅經濟園，并在快遞從業者當中孵化自己的電商網紅主播。

就在11月4日，尼爾森資訊發布《中國直播電商趨勢解讀報告》指出，電商直播的用戶規模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。此外，網絡直播的用戶滲透率達到49%，網絡直播成為僅次于電商零售的第二大網絡購物渠道。

今年10月，畢馬威聯合阿里研究院發布的數據顯示，2020年直播電商市場規模有望突破萬億元。

可以想見，隨著新的網購消費場景的不斷豐富和新的消費方式的加快培育，快遞的應用場景也在不斷擴展和延伸。快遞行業一場新的變革和競逐正在悄然到來。

封面圖片來源：攝圖網