數字閱讀行業激烈競爭 亞馬遜明年將停止Kindle中國電子書店運營

每經記者｜范芊芊    每經編輯｜陳俊杰    

被戲稱為“蓋泡面神器”的Kindle將要退出中國市場了。6月2日，亞馬遜Kindle服務號發布一篇微信推文，稱亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。用戶已經購買的電子書可以在2024年6月30日之前下載。

記者注意到，一方面，國內數字閱讀賽道競爭激烈，互聯網巨頭、硬件廠商都在入局，能夠為用戶提供內容、功能更豐富的數字閱讀體驗。另一方面，大屏手機、視頻化內容正在一定程度上沖擊著數字閱讀市場。

這是否意味著數字閱讀市場前景并不光明？6月2日，上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗通過微信對記者表示，Kindle退出中國市場，可能對市場信心產生一定影響。但數字閱讀市場不能說沒有未來，只能說比較艱難。艾媒咨詢CEO張毅也通過微信向記者表示，IP變現將推動行業發展，相關數據顯示，我國數字閱讀行業整體營收規模是在增長的。

互聯網巨頭、硬件廠商入局，擠壓Kindle市場份額

實際上，今年年初，Kindle官方自營店曾大面積缺貨，當時有不少網友討論，這是否意味者亞馬遜電子書業務要退出中國市場。當時亞馬遜的回應是由于缺貨，“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。”

作為電子閱讀器的“鼻祖”，第一代Kindle在2007年11月19日上市，2013年6月Kindle正式進入中國市場。2016年底，中國已經成為Kindle全球銷售的第一大市場。而如今，隨著官方通知的發布，只不過五年多的時間，Kindle就將在中國市場落寞離場。

這背后是國內數字閱讀行業的激烈競爭。

在電子閱讀平臺方面，國內多個互聯網巨頭包括騰訊、字節跳動等都有所布局，微信讀書等平臺活躍用戶數量也在不斷增長。閱文集團公布的數據顯示，微信讀書注冊用戶已經達到2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。與這些電子閱讀平臺相比，Kindle無論是在電子書的豐富多樣方面，還是在價格補貼方面，都優勢不高。

而在硬件層面，Kindle推出之時的主打優勢為水墨屏，長時間閱讀不傷眼。近些年，國內硬件廠商文正、愛國者、科大訊飛（002230，SZ）等也不斷推出水墨屏閱讀器，同時產品更新迭代速度較快，不僅有閱讀功能，還附帶其他功能，包括打電話、翻譯、錄音等。

“Kindle設備在中國較為豐富的產業鏈集群基礎上不占優勢，國內的一些設備廠商能夠提供除電子書以外其它更多場景的多功能設備。”6月2日，崔麗麗通過微信對《每日經濟新聞》記者分析稱。

而正是這些豐富的功能迎合了中國市場消費者的需求。張毅通過微信對記者指出，國內的消費者更喜歡多功能合一的產品，這導致Kindle近些年在國內的銷量其實都不好。

大屏手機、短視頻時代 數字閱讀市場前景如何？

除了競爭對手不斷擠壓市場份額，Kindle所處的數字閱讀市場還面臨著其他挑戰。

一方面是大屏手機的發展。盤古智庫高級研究員江瀚曾對媒體指出，Kindle提供單純的電子書服務，這屬于前智能手機時代的需求了，隨著時代的發展，特別是大屏智能手機的出現，智能手機這種通用性的產品對于Kindle這種專用性產品的替代是不可阻擋的。

中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查結果也佐證了這一觀點，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，僅有27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

另一方面則是視頻化內容的趨勢。第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年我國成年國民人均每天電子閱讀器閱讀時長為11.78分鐘。與此同時，短視頻用戶每日的使用時長顯然要遠超這一數據。QuestMobile發布的《2021中國移動互聯網年度大報告》顯示，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域。

那么這是否意味國內數字閱讀市場前景并不光明呢？

“應該說數字閱讀市場是由Kindle引入國內開啟的，Kindle的退出，可能會對市場信心產生一定的影響。”崔麗麗指出，不過，“也不能說數字閱讀市場沒有未來，可能說在短視頻等更直觀內容占領流量大頭的背景下，數字閱讀市場可能比較艱難。很多時候市場的發展可能不是一家企業能夠去力挽狂瀾的。”

張毅則對國內數字閱讀市場的未來更加樂觀。他告訴《每日經濟新聞》記者，中國消費者喜歡手機閱讀的產品，基本上以網絡小說等為主，而Kindle在網絡小說版權方面不占據優勢，這也是它退出的根本原因。

而擁有網絡小說版權的國內廠商則可以將IP效應進一步擴大。“數字閱讀本身可以延伸出一個巨大的產業，打造優質IP已成為行業盈利的關鍵一環，影視改編和有聲書制作市場等都是優質IP變現的主要形式，甚至延伸到游戲、IP樂園等。”張毅曾表示。

從相關數據也可以看出，國內數字閱讀行業的規模近些年呈現增長的趨勢。中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年，我國數字閱讀行業整體營收規模達415.7億元，整體增幅18.23%。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111343811746