iPhone降價原因找到了！在華銷量下滑24%，失去銷冠地位，華為大漲64%

每經編輯｜黃勝    

3月5日，市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數據還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的Vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。

截至發稿，蘋果美股盤前跌近1.5%。

失去銷冠位置，蘋果開始反常降價！一季度營收大中華地區下降13%

iPhone銷量的低迷其實早有征兆。

農歷春節前夕，蘋果就一反常態地啟動了“迎新春限時優惠”。其中，iPhone 15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應降價。

按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節后、618購物節才會開始。而且，蘋果以價換量的策略還在繼續。3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。

經查詢發現，疊加店鋪券和平臺券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅7999元，遠低于官方售價8999元。

當地時間2月1日，蘋果發布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業績）。

財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財季iPhone營收697億美元，高于預期的685.5億美元。

圖片來源：蘋果公司財報

值得注意的是，蘋果第一財季大中華區營收208.2億美元，遠不及分析師預期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。

華為銷量暴漲64%

Counterpoint Research數據顯示，今年前六周，中國智能手機市場整體下降了7%。但在激烈的競爭中，華為展現出了極強的韌性。前六周銷量暴漲64%，自去年四季度市占率增長約6%后，華為今年前六周市占率從9.4%增長至16.5%。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖