周播·時奢丨阿迪達斯大中華區高管被舉報貪腐；賈玲成為lululemon品牌大使；老鋪黃金轉戰港股上市

每經記者｜丁舟洋    每經編輯｜梁梟    

NO.1 阿迪達斯大中華區高管被舉報貪腐，公司正在調查

據多家媒體報道，6月上旬，有自稱是阿迪達斯中國區員工在社交平臺發文稱，舉報阿迪達斯大中華區市場部高級副總裁存在職場霸凌和收受回扣等問題。6月19日，阿迪達斯中國區相關負責人回應媒體稱，針對此事，阿迪達斯總部已迅速成立調查小組，同時引入了第三方法律顧問機構參與，并表示，阿迪達斯對合規問題零容忍。

點評：高管“貪腐”傳聞為阿迪達斯剛剛有起色的大中華區市場增添了一抹陰影。從企業形象的角度來看，此類事件對企業的影響是多方面的。消費者和合作伙伴可能會質疑企業的道德標準和透明度，從而影響其品牌形象和市場競爭力。阿迪達斯正在采取措施應對這一挑戰。未來，該公司如何處理此次危機并將負面影響降到最低將是關鍵。

NO.2 賈玲成為lululemon品牌大使

6月20日，運動時尚品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使，共同鼓勵更多人全情投入運動。另據獲悉，這已是賈玲三個月來簽約的第三個品牌。此前的6月2日，Prada普拉達宣布賈玲成為品牌代言人。5月15日，蒙牛乳業宣布賈玲成為新的品牌代言人。

圖片來源：微博截圖

點評：lululemon在中國市場的表現非常亮眼。2023財年，中國內地業務凈營收同比增長67%，創下近三年以來的增速新高。而在2024年第一財季，中國內地市場的收入占比由去年同期的10%增長至14%，季內凈收入同比增長45%。賈玲成為lululemon品牌大使，充分顯示出lululemon對中國市場的重視。

NO.3 Net-A-Porter將退出中國市場？

據南方都市報報道，日前，多個時尚品牌方收到來自Net-a-Porter中國的消息，Net-A-Porter中國業務預計將進行清算，從2025春夏系列開始將不會向品牌下訂單，中國線上業務將會持續到明年3月為止。多個入駐且目前仍在Net-A-Porter進行銷售的中國設計師品牌確認該消息屬實。

點評：Net-A-Porter退出中國市場的原因包括銷售業績不佳、資源重新分配、不服中國水土、市場競爭激烈等。這對奢侈品電商行業而言是一個重要的警示，突顯出本地化策略、資源優化配置和市場動態關注的重要性。此外，Net-A-Porter的困境并非個例，整個奢侈品電商行業都在經歷“寒冬”。進入2024年以來整個奢侈品市場都呈現疲軟態勢。

NO.4 老鋪黃金轉戰港股上市

被稱為金界“愛馬仕”的老鋪黃金于近日通過了港交所上市聆訊。根據老鋪黃金招股書，其主要足金黃金產品和足金鑲嵌產品中，均有40%左右單價集中在1萬元～25萬元，少部分產品單價在25萬元以上。

圖片來源：老鋪黃金官網截圖

在門店數量動輒超過千家的黃金珠寶行業，老鋪黃金顯得有些特殊。截至5月6日，老鋪黃金在全國僅開設了32家自營門店，這些門店幾乎都位于所在地知名購物中心內。2023年，老鋪黃金實現營收31.8億元，期內利潤為4.16億元。根據招股書，老鋪黃金2023年單店平均收入近億元。

點評：根據招股書，老鋪黃金自有工廠產能利用率已經飽和，2023年公司的產能利用率為111.7%。當自有產能不足時，老鋪黃金會通過委外加工的形式來實現產品交付。按照公司說法，5月以來，由于銷售火爆，門店取消預訂業務。同時，隨著新開門店增多，需求量也將進一步攀升，在供應與需求差距不斷拉大的情況下，此次IPO募集資金用途中，老鋪黃金卻沒有提及計劃將部分資金用于提升自有產能。這是否會導致委外加工比例持續攀升，繼而對公司經營產生不利影響將是值得關注的問題。