探索文化產業前沿 上市公司在行動丨奧飛娛樂：“AI喜羊羊”、數字盲盒、周邊潮玩??多領域創新探索國漫新可能

目前，“國漫崛起”已成為我國文化產業領域備受關注的一個高頻關鍵詞。伴隨著一大批國漫精品面世和動漫作品日趨多元化，動漫產業已成為當前各文化產業細分領域中潛力巨大的“新風口”：有數據顯示，2023年，我國動漫產業總產值已接近3000億元，市場前景十分可觀。

動漫產業的日趨活躍，也給深耕文化產業領域的上市公司帶來了新機遇：講好經典動漫IP新故事、創造動漫新作佳作，讓動漫搭上前沿技術“快車”??當下，上市公司已成為助推中國動漫產業蓬勃發展的關鍵一環。

探索文化產業前沿上市公司在行動！

今天，就讓我們關注上市公司奧飛娛樂（002292.SZ）結合自身手握多個經典國產動漫IP的特色和優勢，在國漫IP開發、打造周邊產業鏈、技術賦能國漫等方面取得的突破。

奧飛娛樂股份有限公司（簡稱：奧飛娛樂）成立于1993年，是國內第一家動漫上市公司。經過30年的發展，奧飛娛樂已成為中國極具實力和發展潛力的動漫文創產業集團，主要從事動漫IP內容創作、傳播和運營，玩具衍生品及母嬰用品的研發、生產和銷售。

奧飛娛樂多年來始終堅持構建以動漫IP為核心的動漫文化產業生態，打造以用戶為中心，覆蓋嬰幼兒至K12+人群，集動畫、電影、授權、玩具、嬰童、潮玩手辦、主題商業等業務為一體的“IP+全產業鏈”運營平臺。公司依托多年產業運營經驗與優勢，通過IP內容精品化、IP產業多元變現，逐步實現跨業態、跨品類、跨圈層覆蓋，為消費者提供豐富的動漫文娛內容、產品及消費體驗。

構建全年齡段IP矩陣 豐富國漫內容供給

多年來，奧飛娛樂持續打造并積累了眾多優質IP資源，構建了全年齡段IP矩陣，包括但不限于“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“量子戰隊”“萌雞小隊”“貝肯熊”“颶風戰魂”“爆裂飛車”“火力少年王”等。

圍繞這些優質IP，奧飛娛樂不斷深化開發力度，豐富國漫內容供給：今年7月19日，就將有一部由奧飛娛樂主導出品的國漫經典IP“喜羊羊與灰太狼”新作《喜羊羊與灰太狼之守護》將與大家見面。這也是喜羊羊系列動畫大電影首次亮相暑期，羊村全明星陣容組團歡樂冒險，燃動夏日。

2005年，“喜羊羊與灰太狼”系列影片憑借著可愛軟萌的羊狼形象，生動有趣的羊狼對抗設定和通俗易懂的故事情節，深受大小朋友的喜歡，積累了超高的人氣和口碑。此次即將上映的《喜羊羊與灰太狼之守護》講述了維系大自然生態穩定運轉的神奇寶石被神秘而強大的力量覬覦，為阻止危機發生，羊狼再次并肩作戰，與他們的新伙伴共同守護家園的故事。

電影不僅在故事層面升級換新，畫面制作也全面升級：定檔海報中，喜羊羊身穿機甲獨自站立在冰川之上，滿屏的科技感撲面而來；定檔預告中羊村守護者們初入寶石發源地，無垠絕美的冰川讓人眼前一亮。在體現國民IP生命力的同時，也展現了制作方銳意創新的誠意。

在手握多個經典國漫IP，探索圍繞IP豐富國漫內容供給的同時，奧飛娛樂還在新內容和新IP生產方面作了一系列布局：2024年，公司進一步加快融合創新步伐，順應和把握內容生產、傳播方式變革的歷史潮流，積極擁抱新需求，著力探索新形態、新場景、新模式，通過新技術運用和業務板塊的融合協同，推動主業加速創新發展，不斷增強主業的核心競爭力和持續發展的內生動力。

一方面，擁抱年輕向趨勢，聚焦資源布局年輕向，打造IP年輕化內容，滿足用戶新的情緒價值需求。公司成立“IP熱度與年輕向小組”，落實以IP為核心的戰略，統籌年輕向戰略方向和布局。另一方面，公司積極探索“動漫+傳統文化”的模式，深挖中華文化的深厚底蘊，從文化內核著手提升作品內涵，讓動漫根植于高品質的中華優秀文化，從五千年中華文化寶貴財富中汲取養分，不片面迎合市場生搬硬套，對傳統文化保持敬畏、嚴謹的態度，“原汁原味”地講好中國故事，讓傳統文化鮮活起來，不斷增強民族文化自信。

積極擁抱前沿技術 讓經典國漫形象進入“AI”時代

當前，文娛領域誕生了不少新概念和新增長點，如人工智能（AI）運用，數字藏品（NFT）、數字孿生等。奧飛娛樂主動擁抱最新趨勢，結合旗下國漫IP和前沿技術，通過富有創意的開發讓喜羊羊等經典動漫形象進入“AI”時代。

奧飛娛樂積極擁抱人工智能等前沿技術給文化產業帶來的變革，2023年5月與北京紅棉小冰科技有限公司（下稱“小冰公司”）正式達成戰略合作，雙方就“IP+AI”產業化落地應用展開探索與合作，充分發揮各自所在領域的資源優勢，相互賦能，共同推進項目發展。此次戰略合作，依托小冰公司框架能力以及在人工智能大語言模型、多模態數字人交互、自然語言處理等人工智能技術優勢，結合奧飛娛樂豐富的動漫資源，為IP賦予多模態交互能力，打造“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等知名動畫IP主要角色的虛擬數字人及智能玩具，推動人工智能技術在兒童領域的進一步發展。相關產品將充分利用奧飛娛樂龐大的數字資產資源，訓練出更符合兒童領域的大模型，在表情、動作、語言等方面更加貼合動漫IP形象及性格設定，并建立內容邊界以控制對話安全性，符合兒童應用場景需求。

2023年，奧飛娛樂首個AI孿生數字人“喜羊羊”成功孵化，創新了IP觸達用戶的形式，并以高頻對話輪次增強用戶黏性，獨特的沉浸式體驗賦予IP不同形式的生命力。同時，通過喜羊羊與灰太狼粉絲小程序“ 喜羊羊與灰太狼+”+喜羊羊AI群聊小程序“羊言羊語”+AI喜羊羊數字人，共同打造“IP+AI”跨次元矩陣，探索數字虛擬世界的無限可能。

5月25日是喜羊羊生日，而今年的5月25日也是喜羊羊首款AI智能產品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”的首發日。該款產品通過喜羊羊形象與小冰公司AI智能大模型的結合，可為保持著童真與好奇的“大小朋友”帶來獨特的沉浸式體驗和情感的陪伴。作為《喜羊羊與灰太狼之守護》的限定限量珍藏款，更是獨一無二的專屬禮物，可以用來贈予珍視之人，守護每一個想守護的人。啟動AI【超能鈴鐺】，即可通過切換不同模式，開啟與喜羊羊的跨次元聊天。

2024年年初，超級飛俠的首個數字IP盲盒“AI超級飛俠”成功推出，通過趣味數字盲盒與實物玩具融合，用戶通過掃碼即可隨機獲取一個角色或形態的AI超級飛俠，并實現實時互動。AI超級飛俠采用高度像素化表達，支持語音交互和多種動畫效果，可以解鎖超級飛俠的個性玩法（數字玩具虛擬機庫墻）以及打造獨有的社交圈。AI超級飛俠將玩具和互聯網優勢有機相融。不但豐富用戶體驗，也預示著IP blended reality（IP形象與數字現實技術結合，將IP形象走進現實）的新玩法的到來，為更多孩子帶來快樂和成長。

結合優勢特色 開拓潮玩領域新賽道

從成熟市場的經驗看，IP周邊開發是動漫等文化創意產業長期穩定發展的關鍵支柱。近年來，“潮流玩具”作為當下年輕人追捧的精神消費品，已成為IP周邊開發領域最受矚目的新增長點，并誕生了一批“新巨頭”。

作為具有玩具生產豐富經驗的上市公司，奧飛娛樂結合玩具開發+優質IP這兩大優勢，在潮玩開發領域展開探索。

為拓展不同賽道和開發更多受眾人群，奧飛娛樂于2021年開始推出“玩點無限”子品牌作為奧飛娛樂旗下潮玩品牌，以此進軍潮玩領域。玩點無限品牌以“挖掘無限玩點、創造無限快樂”為理念，“喚醒更多玩心，創造無限玩點”為發展目標，以年輕人為目標群體進行產品開發，致力于打造高品質、高性價比的IP衍生周邊。

專注于產品的“可玩性”，一直是奧飛娛樂研究的課題，玩點無限則是延續奧飛娛樂“玩”的基因開發潮玩類目。目前，公司已經與米哈游、網易、騰訊、疊紙心意、嗶哩嗶哩、羚邦、雙葉社等知名企業/品牌達成合作搭建了豐富的IP矩陣，陸續開發推出了“崩壞：星穹鐵道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者榮耀”“戀與制作人”“天官賜福”“藍色禁區”“三麗鷗”“蠟筆小新”等相關的疊疊樂、盲盒、萌粒等相關周邊產品。采用線上線下/國內海外雙線并行的方式，協同知名潮玩系統，諸如名創優品、三福百貨、酷樂潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11等以接觸更廣大的用戶群體增加產品的可觸及性。

為提升品牌知名度并凸顯品牌特色，玩點無限不斷嘗試推出帶有更多玩法、趣味性更強的產品，并在研發產品時堅持以“提升潮流玩具的可玩性”為目的，將“玩點疊疊樂”這一品類持續鞏固提升，建立和鞏固行業地位、提升用戶對品牌的認知和黏性。持續為用戶帶來更豐富更有情緒價值的產品體驗。

未來，奧飛娛樂將持續致力于成為陪伴全球用戶成長的文創產業集團，踐行“讓快樂與夢想無處不在”的使命，不斷發展有特色的動漫文化事業，傳揚中國民族文化，講好中國故事，提升中華文化的國際影響力。