國信證券：首發經濟意味著中國消費未來新的前進方向

每經AI快訊，國信證券研報認為，首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟將成為擴大內需新興力量。區別于2015年提出的“首店經濟”（吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合），首發經濟的內涵更加豐富，其涵蓋新技術、新產品、新服務、新模式、新業態的首次發布展示，強調整個鏈式發展的完整過程，體現時尚、品質、新潮的消費升級特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是地區商業活力和創新能力的重要體現。配置思路方面，建議優選具備強粉絲基礎&品牌號召力的連鎖消費品牌（如開設區域首店帶來品牌及產業聚合效應）及具備創新基因、經營領域擁有較強外部延展性的的企業。

“首發經濟”概念可以從開新店、推新品、創新業態的三個層次由淺至深地來理解。開新店，從政策角度來看是要引入新品牌，從企業角度意味著開拓新的區域市場。推新品不意味著簡單的“更新菜單”，而在于推出能引領一個新品類發展的產品。創新業態是更大程度的創新，在于突破固有的商業模式。總而言之，首發經濟涵蓋范圍較廣，但歸根結底都是要創造“新供給”，刺激民眾需求，同時避免產品同質化帶來的價格內卷。首發經濟意味著中國消費未來新的前進方向。