從“名品”到“潮禮”：城市伴手禮如何講出動人的成都故事？

每經記者｜余洋    每經編輯｜唐元    

4月21日下午，由成都市商務局、成都市民營經濟發展促進中心聯合主辦的“蓉品出川”成都伴手禮供需對接專場活動在蓉舉行。活動吸引了成都市近30家伴手禮相關企業及40余名行業代表參與，通過搭建產銷對接平臺，推動成都特色產品從“本地名品”轉變為“城市伴手禮”。

圖片來源：每經記者 余洋 攝

數據顯示，2024年，成都全年游客接待量達3.06億人次，其伴手禮產業也隨之迎來歷史性發展機遇。“這正是我們啟動‘蓉品出川’的深層次考量。”活動主辦方負責人表示，“要讓每個來蓉游客帶走的不只是商品，更是可觸可感的成都故事。”

如今，兼具美味、觀賞與實用價值的城市特色伴手禮，已成為游客消費場景中的熱門選擇。據天府非遺傳承體驗中心主任汪勇透露，與品牌的合作模式采用分階段推進策略：前期通過開放實體店與電商平臺資源實現零門檻入駐；中期階段根據前期市場反饋，逐步優化產品設計，涵蓋外包裝、規格調整、品類拓展及工藝美學提升；最終階段將推出深度定制化產品，采用“成都手作”區域標識與企業品牌聯動的雙品牌策略，通過線上線下全平臺布局實現精準營銷。

活動現場，成都飲食公司市場部經理趙懿的"三重賦能論"引發強烈共鳴。他分享行業觀察指出：“IP聯名合作不應停留于表面疊加，需通過技術、文化、渠道三重賦能實現價值突破。”

在他看來，技術賦能需建立標準化生產體系保障品質，文化賦能要融合品牌核心理念，渠道賦能則需構建適配的分銷網絡，多維度協同才能釋放產品潛力。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司代表劉菲則展示了“老字號”的創新實踐。據她介紹，在寬窄巷子打造的文創體驗店年均接待游客超5萬人次，既承擔品牌展示功能，也成為產品創新的“試驗田”。通過開發豆瓣調味油、豆瓣粽子、豆瓣冰淇淋等跨界產品，成功打破傳統調味品固有形象，其中“豆瓣冰淇淋”已成為夏季網紅單品。

此外，多家企業還透露出合作意向。成都市民營經濟發展促進中心負責人表示，后續將建立長效對接機制，持續跟蹤合作項目進展。

從杜甫筆下“喧然名都會”的商貿盛景，到如今國際消費中心城市的創新實踐，成都伴手禮產業的升級之路，恰是這座城市包容創新基因的生動寫照。這座連續16年榮登“中國最具幸福感城市”榜首的西部重鎮，正以民營經濟為支點，撬動“成都造”特色產品的全國化布局。