QuestMobile：移動端 AI 應用滲透率過半，多個賽道釋放出“用戶紅利”

每經記者｜可楊    每經編輯｜馬子卿    

QuestMobile AI產業研究院最新發布的報告顯示，2025年3月，移動端AI應用月活躍用戶已突破6.47億，占全網移動端用戶的51.4%。

 這場由大模型驅動的產業級變革，正以AI（人工智能）原生App（智能手機第三方應用程序）、應用插件（In-App AI）、PC（個人計算機）網頁應用等三種主流形態，重新定義應用市場的格局，也迫使傳統行業加快對AI的吸收與適配節奏。

近日，QuestMobile（北京貴士信息科技有限公司）研究總監陳燕向包括《每日經濟新聞》記者在內的與會者分享時指出，從2023年互聯網企業、AI科技企業、研究院等相繼推出旗下大語言模型，國內大模型數量過百家，掀起了“百模大戰”；到2024年12月，AI原生APP整體用戶規模達1.2億，傳統App開啟AI化升級和轉型，開啟了“AI應用爆發元年”；再到2025年，AI原生App中智能體超過10萬個，涵蓋8大類型，“60+”細分場景，可以說，AI應用已經走到了“生產力”的階段。

原生App與插件形態共同發力，移動端依然是AI應用的“主戰場”

從應用載體的角度觀察，中國AI應用生態的三類主流形態已各自找到適配的落地路徑：AI原生App專注深度場景整合，插件形態聚焦于傳統App內的功能拓展，而網頁端則穩步布局面向內容創作和效率工具的專業場景。

其中，插件型AI的滲透速度最為迅猛。截至2025年3月末，拍攝美化、移動音樂、移動社交等行業的“AI化”進度分別為31.7%、18.8%和15.9%。

 從2024年10月到2025年3月，插件型AI月活躍用戶數從4.61億躍升至5.84億，環比增長26.7%。同期，原生AI App用戶數增幅為12.6%，顯示出傳統應用升級為AI插件的路徑在成本與速度之間達成了更優平衡。

 這也與兩類形態背后所耗費的Token計算資源相關。2025年3月，原生App的Token（模型處理文本時的最小單位）消耗達75萬億，是插件的2.4倍。

 在現有App中疊加問答模式的“AI搜索”成為熱門打法，以月活躍用戶數量 TOP30的App為例，其中23個已完成App內的AI應用落地，共覆蓋11類賽道，其中“AI搜索”賽道最為熱門，吸引諸如微信、抖音等10家玩家入局，另有5個App涉足AI社交互動賽道、4個App涉足AI圖像處理賽道。

 當前，移動端繼續成為AI應用競爭的主戰場。在AI原生App陣營中，用戶規模最大的四款應用均已邁入“億級俱樂部”，其中DeepSeek（深度求索）月活躍用戶規模達到1.94億，代表了AI科技公司推動的原生搜索引擎應用；小藝、小布助手和豆包則分別代表手機廠商與互聯網企業的深度整合嘗試。

 相較之下，PC端網頁應用尚未出現億級用戶規模產品，但也已在效率辦公和開發平臺方向顯現增長勢能。例如百度文庫AI助手、騰訊文檔等，正在成為專業用戶的輔助工具選項。

各行業全面推動背景下，“AI紅利”進入2.0階段

若說技術滲透尚需時間驗證，行業態勢則已然明朗。

截至2025年3月，QuestMobile數據顯示，25個核心互聯網行業中，已有28.4%的TOP20 （前20）App完成AI插件的實際部署。其中，移動視頻、辦公商務、移動社交、音樂、教育等高頻行業走在前列，部分行業的TOP20 App中的AI插件普及率甚至超過50%。

拍攝美化、育兒母嬰、醫療服務等行業則因其高度結構化的內容屬性或垂直場景需求，在AI功能上具備天然適配性。例如拍攝美化行業中的App更易于引入圖像增強與生成模型，母嬰育兒類則天然適配個性化推薦與育兒顧問類智能體。

此外，AI升級的路徑選擇也推動了行業內部分化現象。報告指出，多個傳統行業中，不同企業已經走出完全不同的策略。一部分App選擇局部功能“AI化”，通過插件快速實現落地；另一部分則以原生App重構使用邏輯與數據流轉路徑。

 當前，原生App在長期用戶粘性與場景深度上具備更強拓展能力。2025年3月數據顯示，原生App在AI綜合助手、AI搜索引擎等核心賽道上，使用頻次顯著高于插件模式，反映出在高交互場景中，原生形態更具體驗優勢。

 在智能體布局層面，2025年第一季度，中國AI原生App中的智能體數量已超過10萬個，覆蓋8大類目、60多個細分場景。從綜合助手到學科教育，從圖像處理到文案寫作，涵蓋了多個領域。

 QuestMobile認為，隨著“AI化”成為各行各業的趨勢，各“賽道”正在釋放出“用戶”的紅利。新用戶涌入、用戶流失率下降、用戶黏性提升，這不僅是“實效”的基礎表現，也意味著“AI紅利”進入2.0階段。

 在2025年第一季度，國內原生App行業發展迅猛，僅一個月時間，行業用戶規模實現近翻倍增長，跨越了過去兩年的增速，DeepSeek也打破了ChatGPT（一款人工智能聊天機器人程序）的紀錄，成為史上用戶量破億耗時最短的廠商。

 與此同時，App端的月活用戶量從去年相對穩固的“三強賽”演變成了“三大梯隊”。

其中，DeepSeek憑借1.94億的月活躍用戶數登頂第一，緊隨其后的是1.16億月活躍用戶的豆包，二者基本穩居第一梯隊；騰訊元寶、Kimi（北京月之暗面科技有限公司推出的一款智能助手）位居“第二梯隊”，月活用戶量分別為4164萬、1830萬；即夢AI、文小言、納米AI搜索位居“第三梯隊”，月活分別為893萬、887萬、838萬。

 如果算上PC網頁端、插件端的用戶，目前AI的全網用戶量已經突破6.4億。同時，自2024年開始，行業核心玩家持續面臨的新用戶高流失率的問題，也在2025年初得到了緩解，頭部玩家的持續活躍用戶達到近70%。

封面圖片來源：圖片來源：視覺中國-VCG211478193393