央媒看四川丨世運會向世界遞出“天府新名片”

圍繞世運會，成都推出100個精品消費新場景，在鄉村微度假、古鎮潮玩等領域中散發城市魅力，并于2024年10月啟動了世運會“跟著賽事去旅行”系列活動，帶領世界各地游客領略巴山蜀水的秀美，感受幸福成都的煙火氣。今年6月以來，成都以“世運引流+暑期消費”為核心，聯動文旅、商業、體育等多領域資源，通過發布文旅惠民福利、推介特色消費場景、揭曉“成都禮物”等系列舉措讓流量變“留量”。

8月7日晚8點，隨著2025年成都世界運動會（簡稱“世運會”）盛大啟幕，四川成都這座千年古城以嶄新姿態迎接全球目光。本屆世運會不僅是為世界呈現的一場體育競技盛宴，更是成都激活文旅市場、展示城市魅力、提升服務質量的重要契機。從獨具匠心的開幕式到覆蓋四川的惠民政策，從便捷的入境服務到創新的支付體驗，成都乘著世運會的東風，全方位煥發文旅新活力，向世界遞出一張融合古蜀文明與現代活力的“天府新名片”。

當晚，坐落在秦皇湖畔的單體木結構建筑“天府之檐”與開闊的湖面、茵茵草坪等公園景觀巧妙融合，構成一個獨具特色的開放式開幕式空間。巨型屏幕上，成都的城市風貌與蜀錦蜀繡、大熊貓等文化符號交相輝映，盡顯地域特色。開幕式設置的“觀演區”打破傳統場館邊界，讓觀眾在自然懷抱中欣賞湖光瀲滟、綠地如茵，感受晚霞的絢爛與星空的深邃。

成都文旅如何對接“賽事流量”？一系列文旅新場景正在扮靚成都街頭巷尾，引客如潮。7月26日，2025年第12屆世界運動會火炬傳遞活動在四川成都、德陽、眉山三地舉行。這場世運會歷史上的首次火炬傳遞活動成為展示文化、友誼、團結的重要窗口。火炬傳遞分別以“古蜀之光”“璀璨金沙”“熊貓家園”“三國華章”“尋跡三蘇”“萬千氣象”為主題，串聯起三星堆、金沙遺址、大熊貓繁育研究基地、武侯祠、三蘇祠等文化地標。6個站點、120棒火炬傳遞，讓火炬“竹夢”串聯起成都千年文脈與時代躍動。

圍繞世運會，成都推出100個精品消費新場景，在鄉村微度假、古鎮潮玩等領域中散發城市魅力，并于2024年10月啟動了世運會“跟著賽事去旅行”系列活動，帶領世界各地游客領略巴山蜀水的秀美，感受幸福成都的煙火氣。今年6月以來，成都以“世運引流+暑期消費”為核心，聯動文旅、商業、體育等多領域資源，通過發布文旅惠民福利、推介特色消費場景、揭曉“成都禮物”等系列舉措讓流量變“留量”。其中，“世運有禮 成都等你”暑期文旅惠民福利備受關注。8月3日至18日，持賽事門票可享青城山—都江堰、金沙遺址博物館等十大景區及文博場館門票五折優惠，8月20日至2026年4月30日，世運會志愿者憑身份證免費預約參觀上述場館。此外，成都56家優質酒店同步推出房費三至八折、延遲退房等專屬禮遇，讓世運會賓客深度體驗“住得安心、游得盡興”的成都服務。

優惠政策更從成都擴展至四川全省，形成全省聯動格局。四川104家國家A級旅游景區于近日針對世運會運動員、工作人員、志愿者等群體推出系列優惠政策。其中，部分景區推出憑世運會賽事門票可享受景區門票折扣等優惠活動，包括九寨溝、青城山—都江堰、峨眉山、劍門關等國家5A級旅游景區13家，以及成都大熊貓繁育研究基地、蜀南竹海、巴山大峽谷等國家4A級旅游景區91家。系列優惠政策包括首道門票免費、索道和觀光車票折扣等。

國際游客“打飛的”赴蓉觀賽兼旅游，成為“世運熱”下的新趨勢。成都邊檢站數據顯示，截至8月1日，成都航空口岸今年入出境人員突破360萬人次，同比增長11.9%；其中，入境游客88.4萬余人次，同比增幅達56.3%。四川省旅行社協會透露，8月以來的入境游客中，超半數咨詢過賽事相關信息，定制旅游團數量同比激增。

為迎接激增的入境客流，成都的國際化服務細節已延伸至“最后一公里”。為滿足入境游客需求，目前，成都167個地鐵站均配置多語種翻譯機，6000余名出租車司機完成英語服務培訓，全市公交、地鐵實現境外銀行卡“一卡通行”，成為全國首個支持外卡直刷公交的城市。成都武侯祠博物館等文博場館和景區景點提供專業雙語講解員服務，多語種導覽機和自助導覽驛站形成服務矩陣。“從走下飛機到走進客房，就像打開了‘任意門’，非常便利。”新加坡游客陳偉明的體驗，體現了成都入境服務的“絲滑”。

支付便利化作為入境游體驗的關鍵環節，在成都已實現全方位覆蓋，讓國際游客的“說走就走”毫無障礙。截至目前，成都6.5萬家商戶支持外卡收單，39萬個“零錢包”布點寬窄巷子等商圈，5086臺現金自助機具與1303家銀行網點可辦理外卡取現兌換，微信、支付寶等平臺還接入21種境外電子錢包，“碰一碰”即可完成支付。多家商場推出離境退稅“即買即退”服務，讓入境游客玩得開心、買得舒心。

從文化展示到服務升級，從本地惠民到全球邀約，成都正以世運會為契機，全方位提升文旅品質，向世界展現傳統與現代交融、開放與包容并存的都市新形象。