騰訊音樂Q2財報：在線音樂驅動業績堅實增長，用戶價值加速釋放

全球音樂產業正經歷一輪以流媒體為核心的增長周期，更具個性化、場景化、多元化的音樂內容與服務消費不斷為行業拓展新增量。在這一發展趨勢下，騰訊音樂第二季度財報交出的亮眼增長答卷也為行業提供了具有示范意義的實踐樣本。

8月12日，騰訊音樂娛樂集團（下稱“騰訊音樂”）發布了2025年第二季度財報，整體業績堅實增長：總收入同比增長17.9%達84.4億元，調整后凈利潤同比增長33.0%達26.4億元，主要得益于在線音樂服務收入的增長。

特別是超級會員數量突破1500萬，創下新里程碑，成為此次財報的亮點。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“第二季度，我們實現了高質量增長，收入和利潤同比均取得穩健提升。在線音樂訂閱業務繼續發揮核心增長引擎作用的同時，廣告、演唱會、藝人周邊等不斷拓展的音樂相關服務也呈現出強勁的發展勢頭。隨著平臺規模的不斷擴大，我們正著力打造一個充滿活力的一站式音樂服務平臺，以更具價值的方式賦能內容創作者，重塑與樂迷之間的連結。”

深挖用戶價值 業績堅實增長

騰訊音樂2025年第二季度的業績表現彰顯出在線音樂業務作為核心主業的強大實力與驅動作用。財報顯示，在線音樂服務收入持續高質量增長，同比增長26.4%達68.5億元；在線音樂訂閱收入同比增長17.1%至43.8億元，展現穩健增勢；在線音樂付費用戶數達到1.244億，單個付費用戶月均收入（ARPPU）也進一步上揚，由去年同期10.7元提升至11.7元，反映出用戶對騰訊音樂豐富多元的優質音樂內容及音樂相關服務的認可不斷加深。

值得一提的是，近期騰訊音樂超級會員用戶數突破了1500萬，達到新里程碑，體現了騰訊音樂深挖用戶價值，精準捕捉并持續滿足用戶在音樂消費中更深層次、更高品質的差異化需求，進一步促進高價值用戶的留存與轉化。

“這一新的里程碑彰顯出用戶對我們的高度信任與極高的黏性。我們看到音樂娛樂行業的巨大潛力，將持續堅持創新投入，為音樂創作者和消費者創造長期價值與積極影響。”騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示。

在流媒體變革繼續席卷全球音樂市場的大趨勢下，IFPI發布的《2025年全球音樂報告》數據顯示，2024年全球錄制音樂總收入達到296億美元，同比增長4.8%。訂閱流媒體是全球音樂增長的主要驅動力。去年，全球訂閱流媒體收入同比增長9.5%，占全球市場的51.2%。

全球數字音樂市場持續擴容，中國音樂市場也迎來高質量增長新階段。伴隨著近年來版權保護體系的不斷完善與付費消費理念的深度滲透，用戶對高品質音樂內容的付費意愿顯著提升。中國音樂市場已經連續多年位居全球TOP5市場，并且是在全球前五大市場中增速最快，預計未來仍將擁有較大的增長空間。

對于在線音樂平臺來說，發展的關鍵在于順應行業趨勢，構建以差異化優質內容與創新性平臺體驗為核心的長期競爭力。

內容與平臺聯動效應顯著 音樂消費新增長潛力持續釋放

騰訊音樂業績的穩健提升，離不開其長期堅持的內容與平臺“一體兩翼”戰略。在該戰略的持續深化下，騰訊音樂構筑起多元且富有競爭力的內容生態與平臺體驗，不斷推動在線音樂業務穩健高質量增長，為未來長期發展奠定堅實基礎。

在內容層面，騰訊音樂不斷豐富和創新優質內容供給。與韓國The Black Label和H MUSIC的首次合作，顯著增強韓國流行音樂內容優勢，契合年輕用戶對K-POP的熱情。此外，在內容制作與共創方面，騰訊音樂通過與SM娛樂合作為NCT成員鐘辰樂打造中文特輯《燦》，拓寬了內容共創多元維度，進一步助力內容生態向國際化邁進。

跨界聯動也成為內容創新的重要突破口。騰訊音樂為電影《長安的荔枝》打造片尾曲；并與浙江衛視達成戰略合作，在內容創作和音樂人宣推方面形成深度協同，共同為用戶打造更加多元立體的音樂娛樂視聽體驗，同時助力更多優秀音樂人作品的傳播。

伴隨著用戶文化消費與情緒消費需求的升級，線下音樂演出也成為內容增長的重要一環。騰訊音樂首次操盤大型國際巡演，為韓國頂級藝人G-DRAGON權志龍舉辦在中國澳門的演唱會，吸引超3.6萬觀眾，官方周邊商品迅速售罄，彰顯平臺在大型演出領域專業成熟的運作能力。此外，騰訊音樂為國內藝人薛凱琪、袁婭維、GAI周延舉辦的一系列體育館級大型演唱會同樣取得圓滿成功，擴大了藝人影響力。自有演出IP“當燃好聽”和“不凡現場”今年上半年為近百組騰訊音樂人創造了超過300場線下演出機會，有效推動原創音樂生態發展。

平臺側來看，騰訊音樂優化創新產品功能，推動用戶黏性不斷提升的同時，也通過更多差異化專屬優質權益吸引了更多用戶成為超級會員。高品質音質音效依然是最受歡迎的超級會員權益，在此方向上，酷狗音樂首創蝰蛇HiFi音質和“一鍵強音2.0”功能，打造沉浸式音樂體驗。更具創新性的是其行業首創的“AI合唱”功能，為用戶帶來前所未有的演唱會合唱效果體驗，強化互動樂趣和用戶參與感。

此外，多元化的藝人相關權益成為超級會員轉化的重要驅動。在第二季度，騰訊音樂為超級會員提供林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林《Pleasure》等數字專輯的暢聽權益，滿足用戶對精品內容的差異化需求。此外，超級會員還享有G-DRAGON權志龍等熱門演唱會的門票優先購權益。

騰訊音樂除了在音質音效上的革新和藝人權益多樣化外，還積極拓展音樂應用場景。與吉利集團的深度合作及接入小米首款SUV小米YU7，把優質音樂體驗延伸至車載場景，貼合用戶生活節奏。

廣告業務方面，騰訊音樂通過創新廣告會員產品和激勵機制，提升了廣告的精準度和轉化率，實現了廣告收入的強勁增長。這種以用戶體驗為中心的商業創新，進一步夯實了騰訊音樂的收入基礎。

全球數字音樂行業正加速步入用戶付費習慣日益成熟和內容多元化發展的新階段。騰訊音樂通過構建起多層次內容生態與新穎有趣的平臺體驗，著力打造一站式音樂服務平臺，為用戶創造獨特價值，并在未來繼續保持戰略定力，釋放長線價值，助力行業高質量發展。

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