361度盈利快穩增長，超品店成為百億后新增長引擎

8月12日，中國領先綜合性體育用品企業361度（01361.HK）率先發布2025年中期業績。公告顯示，2025年上半年，361度實現營收57.05億元，同比穩增11%；凈利潤為8.58億元，同比攀升8.6%；擬中期每股派息20.4港仙，派息比率達45.0%。

邁入百億梯隊后，業績穩增的同時361度對外展示出向上發展的堅定信心，無論是頂級專業賽事的滲透、361度超品零售新業態拓展，還是產品的快速迭代均體現出公司敏捷高效的市場響應速度。

從核心財務指標上看，361度營收凈利得以持續增長，凈利潤增長率突破連續4年的雙位數增長，今年上半年又達到8.6%。穩筑根基的同時實現高速增長效率，印證361度已走出一條“快穩并進”的增長路徑。

半年業績穩增 彰顯市場競爭力

今年3月，361度以亮眼的百億營收報告斬獲市場認可。2025年中期報告，361度延續穩增趨勢，兩大核心指標“營收凈利”雙雙實現良好增長，展現出較強的市場競爭力。

近幾年，全球經濟形勢變化帶來的消費降級、行業內卷、存量無序競爭擠壓著企業利潤空間，國產運動品牌也隨之進入新一輪的壓力賽。近日國家統計局發布的數據可窺一二，統計顯示2025年1-6月，我國服裝鞋帽針紡織品類零售額為7426億元，同比增長3.1%。6月單月零售額為1275億元，增速僅為1.9%。

行業普遍承壓的背景下，大浪淘沙才能見真金。361度憑借敏銳的市場洞察力和前瞻的市場布局，連續保持雙位數穩定增長，在保住市場份額的同時，守住品牌在專業運動領域的話語權，印證了其“又快又穩”的穿越周期實力。

超品店業態 打造業績增長新引擎

2024年12月，361度推出的全新零售業態“361度超品”，成為業績發展的又一強勁引擎。定位為“全民運動裝備站”的361度超品店通過場景化陳列、空間設置、極致的門店體驗和精細化的運營模式，迅速在市場中嶄露頭角，為公司帶來新的增長活力。

這個以千平大店為載體，主打全場景、全品類、全周期的全新零售業態目前已成為361度集團線下增長最快的渠道。據了解，其店內商品布局充分考慮了全品類與多場景需求，將跑步、籃球、綜訓、運動生活等各類專業運動裝備進行系統整合，實現一站式高效購物和顯著的店效提升。

更重要的是，361度為超品店提供的像注碳訓練跑鞋「千行1.0」的專供款，成功通過“產品發售—賽事體驗—零售場景”的創新聯動，將新品發售轉化為消費者深度體驗與門店流量，進一步鞏固了公司在高質價比全民運動裝備領域的地位。

截至2025年上半年，361度超品店全國已開業49家，其中大裝店45家、童裝店4家，全年目標沖刺100家。

361度領先布局運動零售生態，加速場景拓展，瞄準以消費者為中心、以場景為紐帶、以生態為根基的全民運動時代，通過高質價比的產品策略和極致的供應鏈效率革命，將營銷升級的“場景定義權”，有望成為361度撬動大眾市場和新消費風口的超級加速器。

多維突破 助力體育產業高質量發展

2025年中期業績，是361度在技術創新、市場拓展和品牌建設等多維協同努力的結果。

今年，361度持續深化“科技賦能產品創新升級”戰略，通過自主研發“熱粒科技”“百葉窗”仿生透氣服裝等，在科研創新領域取得顯著成果，已擁有870項專利。公司持續加大在跑步及籃球等專業運動領域的投入，促進產品與技術不斷升級，產品穩定迭代、矩陣不斷拓寬，2025年上半年鞋尖貨新品數量高達230+款式，兼具科技感與實用性的設計贏得了廣大消費者的認可。

針對不同運動場景和消費者需求，361度持續加大投入，推出的專業競速跑鞋「飛飚FUTURE2」的科技升級、注碳訓練跑鞋「千行1.0」煥新上市等，滿足跑者提速需求。圍繞火爆的戶外市場，則推出盛夏「新肌5.0」「新動5.0」系列，以及「釋能」騎行系列等滿足消費者對于戶外生活方式的新追求。在兒童產品方面，也不斷升級迭代拳頭科技，推出361度兒童競速跳繩鞋「閃躍1.0」、速度型足球鞋「獵風」，豐富產品矩陣。

市場拓展上，361度一方面深耕國內市場，通過布局跑步、籃球、綜訓、運動生活等核心品類的尖貨爆品，拉動銷量增長。另一方面，積極拓展海外市場，跨境電商上半年銷售額創歷史新高，同比增長94%；海外網點數達1350+家，覆蓋超60余個國家和地區。今年1月361度在馬來西亞吉隆坡開設了海外首家直營店，加快了國際化布局的腳步。

“賽事是品牌關鍵的發展機會”，作為亞奧理事會官方合作伙伴，361度連續5屆支持亞運會，并成為2025年哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，為火炬手、護跑手、志愿者等工作人員提供全套專業運動裝備。近期，公司又官宣升級為2026-2029年世界泳聯全球合作伙伴，進一步加碼水上運動裝備領域。

針對細分領域，公司則打造自有賽事IP，如全面升級跑步賽事“三號賽道”、籃球賽事“觸地即燃”首次出海日本、發起女子健身“韌個新朋友”線下活動，還在羽毛球領域孵化新賽事“一拍即合”、推出網球和騎行系列新品，向更多的細分運動領域滲透。

未來，隨著超品店等創新業態的持續發力，以及在技術、市場和品牌建設上的不斷突破，361度有望在競爭激烈的運動市場持續領航，樹立行業發展新標桿。

全新的消費時代，使得運動品牌的戰場不僅體現在貨架上，也在生活場景的方方面面。專業性的運動產品如何實現生活化的轉譯，讓品牌成為生活方式的代表、重構價值吸引顧客，才能續寫高質量持續發展故事。

近年我國大力推動改革創新賦能體育高質量發展，明確2025年聚焦提高人民生活品質、推動全民健身事業高質量發展，運動戶外消費活力將持續釋放。

面對機遇與挑戰，運動品牌需敏銳地洞察市場趨勢，以創新驅動、品牌升級與模式轉型尋找增長點與競爭優勢。以361度為代表的體育品牌持續以多維突破助力體育產業高質量發展，為經濟增長注入新活力，推動全民健身與體育強國建設邁向新臺階。

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