FILA斐樂(lè)2025年上半年?duì)I收近142億元?jiǎng)?chuàng)新高，增長(zhǎng)韌性從何而來(lái)？

每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜張益銘    

8月27日，安踏體育（02020.HK，股價(jià)101.6港元，市值2852億港元）正式發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)公告。作為集團(tuán)兩大核心品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂(lè)表現(xiàn)亮眼：上半年實(shí)現(xiàn)收入141.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增幅達(dá)8.6%，增長(zhǎng)超預(yù)期。

對(duì)于這份成績(jī)單，業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在安踏集團(tuán)多品牌矩陣中，F(xiàn)ILA持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)韌性和清晰的高端化戰(zhàn)略路徑，目前在高爾夫和網(wǎng)球領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，在日趨激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中走出了差異化路線。

FILA上半年收入創(chuàng)歷史新高

安踏體育今日披露了上半年“成績(jī)單”，旗下高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA斐樂(lè)期內(nèi)收入創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)8.6%至141.8億元，增長(zhǎng)超預(yù)期。

即便身處安踏集團(tuán)“優(yōu)等生俱樂(lè)部”，面對(duì)如“中年三寶”始祖鳥(niǎo)、快速崛起的迪桑特與可隆，以及薩洛蒙等品牌的環(huán)伺，F(xiàn)ILA作為集團(tuán)兩大支柱品牌之一，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

截圖自安踏中報(bào)

安踏體育董事局主席丁世忠稱：安踏和FILA兩大支柱品牌均在超人民幣300億元流水的大基數(shù)之上，保持超行業(yè)平均水平的韌性增長(zhǎng)。2009年起，集團(tuán)開(kāi)啟了并購(gòu)及重塑品牌價(jià)值歷程，包括FILA、迪桑特、可隆、亞瑪芬體育等，構(gòu)建差異化的多品牌矩陣。

在這一連串的國(guó)際品牌中，F(xiàn)ILA的轉(zhuǎn)型故事數(shù)度被作為業(yè)內(nèi)經(jīng)典商業(yè)案例提及。

2009年，安踏以6億港元收購(gòu)了意大利品牌FILA在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)，將FILA從一個(gè)年虧損一度超3900萬(wàn)港元、全國(guó)門(mén)店僅剩50家的品牌，成功扭虧為盈，并使之逐步成長(zhǎng)為集團(tuán)重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。

FILA是如何逆襲成功的？

2011年，安踏為FILA制定“回歸時(shí)尚”戰(zhàn)略，明確將其定位為集時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與休閑于一身的高端品牌，聚焦35至45歲精英客群。該轉(zhuǎn)型使FILA避開(kāi)了與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌在一線市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)差異化定位打入運(yùn)動(dòng)時(shí)尚藍(lán)海，顯著提升品牌溢價(jià)與市場(chǎng)份額。

到2014年，F(xiàn)ILA實(shí)現(xiàn)全面盈利，并進(jìn)入持續(xù)高速增長(zhǎng)階段。截至2024年，F(xiàn)ILA全國(guó)門(mén)店數(shù)量已從收購(gòu)初期的50家拓展至約2000家，顯示出強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭和市場(chǎng)接受度。

2025年底FILA門(mén)店數(shù)量目標(biāo) 截圖自安踏中報(bào)

FILA的成功蛻變，也為安踏體育覆蓋更廣泛消費(fèi)人群、提升矩陣協(xié)同效應(yīng)提供了關(guān)鍵支撐。

在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，F(xiàn)ILA持續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品功能和質(zhì)量的戰(zhàn)略性投入，使得2025上半年經(jīng)營(yíng)溢利率微幅減少0.9個(gè)百分點(diǎn)至27.7%，但同期FILA收入實(shí)現(xiàn)了8.6%的同比增長(zhǎng)，達(dá)141.8億元。

2025年上半年，F(xiàn)ILA收入創(chuàng)下歷史新高，并跑贏行業(yè)增速，凸顯了品牌應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的韌性。在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，這份成績(jī)實(shí)屬不易。

安踏中報(bào)披露，F(xiàn)ILA上半年收入增長(zhǎng)主要來(lái)自電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)及“功能性和鞋類產(chǎn)品”貢獻(xiàn)增加。

從單品到多場(chǎng)景，深耕中產(chǎn)消費(fèi)群體

如何在運(yùn)動(dòng)賽道保持穩(wěn)健增長(zhǎng)？

FILA的解法是深耕中產(chǎn)消費(fèi)群體，在持續(xù)聚焦“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”定位下，F(xiàn)ILA上半年提出“ONE FILA一個(gè)斐樂(lè)”戰(zhàn)略，目標(biāo)用戶從最初的個(gè)人，擴(kuò)展到家庭，再到一群人，形成多場(chǎng)景覆蓋。

戶外、跑步、女性運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是當(dāng)前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的三大潛力賽道。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在消費(fèi)者熟悉的FILA代表單品——POLO衫、羽絨服、跑鞋及老爹鞋等明星產(chǎn)品之外，F(xiàn)ILA也緊跟趨勢(shì)，拓展輕戶外、女性等潛力客群。

在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，F(xiàn)ILA也在重點(diǎn)發(fā)力高爾夫和網(wǎng)球兩大精英運(yùn)動(dòng)賽道。在高爾夫領(lǐng)域，F(xiàn)ILA GOLF已連續(xù)三年贊助頂級(jí)賽事沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國(guó)球員殷若寧。在網(wǎng)球領(lǐng)域，則持續(xù)贊助中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、鉆石杯青少年網(wǎng)球公開(kāi)賽等。中報(bào)展望稱，F(xiàn)ILA將進(jìn)一步深耕高爾夫及網(wǎng)球領(lǐng)域，充分利用頂級(jí)品牌資源鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)安踏中報(bào)，F(xiàn)ILA品牌在網(wǎng)球、高爾夫、女子和戶外系列等運(yùn)動(dòng)品類保持了較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

此外，F(xiàn)ILA上半年也在加速推進(jìn)渠道升級(jí)與DTC（直接面對(duì)消費(fèi)者）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

安踏中報(bào)稱，F(xiàn)ILA將打造更多針對(duì)垂直消費(fèi)人群的門(mén)店，增強(qiáng)差異化與特色，同時(shí)將資源聚焦于高效門(mén)店以提升單店運(yùn)營(yíng)效率。

封面圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝