趙春武接棒執掌華潤啤酒，啤酒高端化與白酒整合雙線挑戰如何破局？

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜彭水萍    

在經歷兩個月的過渡期后，華潤啤酒正式迎來新一任董事會主席。

9月3日，華潤啤酒發布公告稱，董事會宣布，自2025年9月3日起，執行董事趙春武已由總裁調任為主席及獲委任為公司財務委員會主席；非執行董事郭巍已獲委任為公司財務委員會成員。

此時交到趙春武手中的華潤啤酒，正站在一個全新的十字路口上。今年上半年，華潤啤酒業績雖然保持增長，但卻也面臨挑戰：啤酒主業被競爭對手步步緊逼，而白酒業務也面臨多重阻礙。

在消費復蘇不足、行業整體承壓的環境下，華潤啤酒將如何繼續鞏固啤酒行業的龍頭地位？如何扛住壓力繼續推動“啤+白”雙戰略？是擺在這位新掌門面前的現實考題。

務實、低調、兼具實戰經驗和管理能力

公司稱其為董事會主席的最佳人選

說到趙春武，很難繞開他的前任侯孝海。

54歲的趙春武與侯孝海年紀相仿，二人也有著較為類似的工作軌跡。兩人均在華潤啤酒體系內逐步攀升高位，成為這家啤酒巨頭近年來關鍵調整中的核心人物。

趙春武的華潤生涯始于2003年，最初擔任銷售發展部副總經理。此后輾轉多地，曾在浙江、福建、安徽、江蘇、上海等多個區域公司擔任重要職務。

2022年5月，趙春武出任公司副總裁，次年8月再獲擢升，由執行董事、副總裁調任為總裁，并進入執行委員會、提名委員會、財務委員會及購股權普通委員會，成為公司決策層中的重要一員。此外，他還擔任華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司總經理。 

而在加入華潤之前，其職業版圖同樣多元且扎實——曾任職于南京市水產科學研究所，并在百事可樂、南京英特布魯、箭牌口香糖等企業擔任職務。他還持有北京大學工商管理碩士學位，是一位兼具實戰經驗與系統管理知識的資深高管。

《每日經濟新聞·將進酒》記者發現，與頻頻對外發聲、曝光率較高的侯孝海相比，趙春武顯得尤為低調，有業內評論人士用“特別務實”來形容他。記者查詢“華潤啤酒”微信公眾號發現，2023年至今涉及趙春武的相關報道僅15篇，最近一次公開露面還要追溯至兩個月前的新員工訓練營。 

華潤啤酒董事會亦對其給予高度肯定，認為自趙春武擔任執行董事及總裁以來，展現出“卓越的管理及領導能力”。董事會強調，基于其豐富經驗、全面能力與出色績效，趙春武是接任主席的“最佳人選”，并相信他能夠引領華潤啤酒及其子公司邁向新一輪發展。

此次公告還提到，趙春武調任董事會主席后，總裁位置暫時懸空，相關職責由趙春武暫代。

啤酒高端化與白酒整合如何并進？

戰略延續成定調

今年上半年，華潤啤酒營業額239.42億元，同比增加0.8%；公司股東應占溢利約為57.89億元，同比增加23%。

從整體數據來看，相比2024年上半年，公司營業額增速雖有所回暖，但仍然遠遠低于凈利潤增速。但細拆業務結構，啤酒與白酒板塊可謂“冰火兩重天”：公司啤酒業務營業額為231.61億元，同比增長2.6%，高端產品仍是主力軍；而白酒業務營業額約為7.81億元，相比上年同期下滑近4億元，縮減超三成。 

6月底侯孝海辭任后，外界不僅關心誰會成為這位繼任者，更關心華潤啤酒“啤+白”雙戰略是否調整？ 

其實，趙春武在近期舉行的業績發布會上就曾經給予回應，表示現任管理層對于下一步發展有著高度共識，對于此前侯孝海帶領下的華潤啤酒戰略，將以延續和發揚為主，不會有太大改動。 

而在前不久舉行的華潤啤酒開營儀式上，趙春武以《勇闖，再出發——成就最好的自己》為主題講授開營第一課。現在回頭來看，這個主題未嘗不是他當下雙線作戰的真實寫照。 

一方面，啤酒高端化進程的趨勢已經勢不可擋。百威、嘉士伯等國際品牌仍占據高端啤酒市場的主導地位，因此，如何繼續提升高端產品的市場份額，鞏固華潤啤酒在高端市場的地位，是趙春武面臨的首要任務。 

另一方面，白酒業務的困局已不容回避。如何快速整合景芝酒業、金種子酒和金沙酒業，扭轉銷售頹勢、改善業績虧損，是擺在趙春武面前的另一道緊迫考題。

華潤啤酒新任掌門趙春武，將如何作答？我們拭目以待。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖