瑞安集團主席羅康瑞：企業要跳出國內市場的“內卷”，堅定地出海去競爭

每經記者｜吳澤鵬    每經編輯｜陳俊杰    

羅康瑞出席年會并演講 每經記者 吳澤鵬 攝

2025亞布力企業家論壇第21屆夏季年會于9月12日—13日在廣州市舉行，主題為“磨礱砥礪 行穩致遠——全球新形勢下的企業發展”。13日上午，瑞安集團主席羅康瑞出席年會并演講，他表示，在當前環境下，出海將成為企業發展的重要選擇，企業要跳出國內“內卷”、價格戰，到更廣闊的全球市場，去跟頂尖企業競爭，“這個可以倒逼我們進行技術創新、品牌升級、管理優化，從而提升我們自己的核心競爭力。”

企業該如何出海？羅康瑞表示，很重要的一點是挑對投資的地方，“我們應該開展非常充分、科學、客觀的調研，選擇最合適我們自己發展的國家。包括評估產品跟目標國家的匹配度，客觀認知企業自身和產品的核心競爭力等。”

此外，羅康瑞還提到，企業出海要實現可持續發展，應當推行深度的本地化，“我們很多企業開始的時候，重要崗位只派自己信任的、有經驗的員工過去，但長遠來說，我們應該大膽啟用當地人才，尋求當地合作伙伴，公司管理層本地化，借用當地人對市場、文化、規則的深刻理解，快速融入當地環境，作出恰當決策。”

羅康瑞表示，出海不是短期行為，而是長期培育市場的過程，需要企業以長期主義的視角，保持內心堅定，持續投入時間、資金、資源，而非追求短期收益。