廣汽、華為乾崑聯合打造！“啟境”品牌正式官宣 首款產品預計明年面世

每經記者｜孫磊    每經編輯｜余婷婷    

近日，由廣汽集團與華為乾崑聯合打造的“啟境”品牌正式發布。據官方介紹，“啟境”品牌定位面向年輕群體，聚焦智能駕駛、智慧座艙等核心能力。根據雙方的規劃，啟境的產品將全系搭載華為乾崑的智能技術。

圖片來源：新浪微博@廣汽集團馮興亞 

今年3月18日，華望汽車技術（廣州）有限公司（以下簡稱“華望汽車”）正式注冊成立，注冊資本為15億元人民幣，法人代表為廣汽集團副總經理閤先慶，經營范圍包括汽車銷售、汽車零部件及配件制造、新能源汽車生產測試設備銷售，以及新能源汽車整車銷售等。

《每日經濟新聞》記者了解到，華望汽車即為廣汽集團此前公告擬投資設立的GH項目公司。今年1月廣汽集團曾發布公告稱，計劃投資15億元設立GH項目公司，并以該項目公司為載體與華為深度合作，共同打造全新汽車品牌，而此次發布的啟境就是華望汽車打造的新品牌。

對于新品牌的亮相，廣汽集團董事長馮興亞表示：“廣汽與華為在新環境下開啟新的戰略合作，華為不僅是廣汽的重要合作伙伴，也是再造新廣汽的老師和樣板。為此廣汽設立了新公司、創建了新品牌，華為派出了精兵強將，在雙方的通力合作下將結出新成果。啟境項目對廣汽集團舉足輕重，廣汽將把啟境置于最高優先級，集中優勢資源保障啟境品牌的長期發展。”

華為輪值董事長徐直軍則表示：“希望年輕的啟境汽車可以開啟新境、智贏未來，鼓勵雙方團隊共同努力將啟境打造成為一個高端品牌。”

根據此前的消息，華望汽車規劃了轎車和SUV兩款車型，動力形式包括純電與增程，預計明年面世。兩款新車的風格接近目前20萬元以上市場熱度最高的品牌車型，但定位更高端，主要面向30萬元級市場。

值得一提的是，8月13日，廣汽集團表示，控股子公司廣汽埃安擬向華望汽車增資6億元，而華望汽車也將利用埃安的產能生產車輛。

在渠道方面，華望汽車城市渠道的招募計劃已經在8月正式啟動。其優先招募城市分為東、南、西、北、中五大區，涵蓋城市包括北上廣深，以及成都、重慶、烏魯木齊、長春、哈爾濱、武漢、長沙等。

據記者了解，在渠道模式方面，華望汽車將堅持少商多店原則。門店形態上，以“1+N”渠道模式進行網點布局：其中，“1”代表用戶中心，地理位置主要為核心汽車城商圈；“N”代表體驗中心，地理位置主要為商超商圈。在營銷渠道方面，華望汽車會運用華為的營銷創新方式塑造渠道和品牌，而廣汽集團會保持在營銷、區域銷售店管控和區域控制方面的自身特點。

馮興亞認為，廣汽集團與華為的合作方式，既保留了以主機廠為主導的特征，又融合了華為智能化具備的特點，從而可以更加充分地發揮雙方優勢。

封面圖片來源：新浪微博@華為乾崑智能汽車解決方案