大疆迎來“跨界”對手，OPPO等手機廠商為何攻入手持智能影像賽道？看看這利潤率對比就知道了

每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

長期在消費級手持影像設備領域占據(jù)重要地位的大疆，正面臨來自消費電子巨頭的新一輪競爭。

近日有消息稱，OPPO等手機廠商先后在內(nèi)部立項手持智能影像設備（運動相機和全景相機），對標GoPro（美國運動相機廠商）、大疆等產(chǎn)品。對此，OPPO方面回應稱，已啟動新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，該系列新品計劃于2026年內(nèi)發(fā)布。這意味著，大疆的核心腹地正被手機廠商開辟為新的“延展戰(zhàn)場”。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

一位手機行業(yè)的從業(yè)人士對記者分析稱，手機廠商切入手持智能影像設備具備天然的資源復用優(yōu)勢。“手機廠商不需要從零開始搭建所有能力，在鏡頭與傳感器選型、算法調(diào)校、成像、影像交互等能力上已有積累。并且手機廠商有用戶基礎，有門店和售后資源，（這些）都不用新建，還可以做生態(tài)延展，進一步豐富門店品類。”該人士分析說。

伴隨手機換機周期拉長、行業(yè)增長放緩，需求龐大且蓬勃發(fā)展的手持影像領域被視為新增長點。越來越多手機廠商的加入，使大疆所處的賽道正變得愈發(fā)擁擠。

當前，手持智能影像設備競爭格局高度集中

短視頻時代給手持智能影像品類帶來了新的增長動力。據(jù)咨詢公司“Frost&Sullivan”的數(shù)據(jù)，手持類智能影像設備2023年的市場規(guī)模為364.7億元，在2023—2027年有望保持約12.9%的年均復合增速，在2027年的市場規(guī)模有望達到592億元。除生活、運動、娛樂記錄用途外，全景技術在視頻會議、機器人等新應用場景有望進一步打開市場天花板。

然而，當前手持智能影像設備市場的競爭格局高度集中。2024年，影石創(chuàng)新、大疆創(chuàng)新以及美國的GoPro合計占據(jù)78.9%的市場份額。其中，影石創(chuàng)新的市場份額從2023年的28.4%增長至2024年的35.6%。同期，GoPro作為傳統(tǒng)國際巨頭，市場份額從38.2%降至30.1%。大疆創(chuàng)新則從2023年的19.1%降至2024年的13.2%。足見市場競爭之激烈。

在眾多產(chǎn)品形態(tài)中，以大疆“Pocket”系列為代表的手持云臺相機和以影石“Insta360 Go”系列為代表的運動相機，已成為消費者最熟知的兩大品類。

“Pocket”代表的口袋云臺相機市場尤其令各大廠商垂涎三尺，然而，Pocket3發(fā)布以來，市面上幾乎沒有一款對標的競品出現(xiàn)。其中一個重要原因在于，相機類產(chǎn)品設計中，便攜性與高畫質(zhì)往往構成核心矛盾點。

據(jù)記者了解，僅一英寸鏡頭模組的微型化，就需要大疆的鏡頭、光學等多個團隊進行協(xié)作與反復優(yōu)化，還需要云臺增穩(wěn)馬達與算法的輔助，進而減少大傳感器帶來的運動失焦問題。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 譚玉涵 攝

手機廠商成新對手

就在大疆鞏固其技術壁壘的同時，新的挑戰(zhàn)者正從另一個成熟的戰(zhàn)場跨界而來——智能手機巨頭。

當前，手機市場增長見頂。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度全球智能手機出貨量小幅下降至2.889億部，其中OPPO跌出全球市場前五，vivo位列全球第四，出貨2640萬部。

如何在手機這個“紅海市場”外尋求新的增長曲線，是所有手機廠商需要思考的新課題。如今來看，手持智能影像設備正在成為手機廠商的延展戰(zhàn)場。

當下，影石創(chuàng)新在全景相機市場已經(jīng)取得成功。2020—2024年，影石創(chuàng)新的營收從8.50億元增長到55.74億元，年復合增速60.02%。影石創(chuàng)新披露的招股書還顯示，2022—2024年，公司毛利率分別為51.49%、 55.95%和 52.20%。

小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍曾公開表示，小米硬件業(yè)務的綜合凈利潤率不超過5%。另有手機從業(yè)人士早年也曾對記者透露：“很多手機廠商的硬件凈利潤率甚至達不到5%，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)服務盈利。”

相比起來，手持智能影像設備是一個兼具規(guī)模與利潤的優(yōu)質(zhì)賽道，這樣的利潤空間為OPPO等手機廠商的入局提供了充分理由。

而手機廠商之所以能快速切入，根本原因在于智能影像設備與智能手機的影像功能在技術上存在高復用性。

在硬件層面，兩者共享相似的核心供應鏈，如CMOS圖像傳感器（一種固體成像傳感器）、光學鏡頭與鋰電池等。此外，手機廠商在供應鏈管理、精密結構設計和大規(guī)模量產(chǎn)方面均具備優(yōu)勢。在軟件方面，智能影像設備所需的防抖、人工智能算法、色彩還原等能力，也是手機廠商近年來在沖擊高端手機市場時的核心競爭力。

2023年，OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎曾在接受媒體采訪時表示：“OPPO把影像作為重點領域，影像團隊總人數(shù)超過1000人，影像每年研發(fā)費用超過10億元，算法是影像的重中之重。”

對于大疆而言，手機廠商入局意味著其在核心陣地將直面更激烈的跨界競爭。不過，當手機廠商與專業(yè)相機品牌在這個賽道狹路相逢，也勢必將推動整個智能影像行業(yè)的發(fā)展。

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