2025國慶檔觀察：新片預售遇冷倒逼影院改排片，《731》《阿凡達》“老片”救場，四線城市票房占比提升

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜魏文藝    

10部新片激戰國慶檔，誰有贏家之姿？

據燈塔專業版數據，截至10月2日上午9時，2025年國慶檔票房達4.25億元，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《浪浪人生》暫列票房前三。

圖片來源：燈塔專業版

令人意外的是，上映近半月的《731》率先成為“黑馬”。9月30日晚，一家年票房超千萬元影城的負責人向《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）透露，國慶檔的預售情況一直未有起色，直到將《731》調整到10月1日的排片后，僅幾個小時就售出63張電影票。

燈塔專業版數據分析師陳晉向每經記者表示，《731》不僅穩居票房前三，其場均人次已突破30人，斷檔領先其他影片。該片在下沉市場表現突出，四線城市票房占比高達35%。

票價方面，今年國慶檔首日平均票價為38.7元，相較去年同期的41元有所下降，觀影門檻進一步降低。

不過，即便票價有所降低，今年國慶檔影片的預售破億元的腳步也大幅放緩。資深電影行業觀察者、影評人“連城易脆”向每經記者分析道，如今的觀眾大多處于觀望狀態，不再急于在預售階段購票。“核心在于觀影已不再是大眾首要的娛樂選擇，更多人會選擇等待電影‘出圈’或者口碑發酵、獲得廣泛認可后，才會決定走進影院。”

預售破億元速度放緩，影院調整排片策略救場

回溯國慶檔開啟前的預售情況，據燈塔專業版數據，截至9月30日15時， 2025年國慶檔（10月1日—10月8日）檔期內預售總票房突破1億元。《震耳欲聾》《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》列檔期預售票房榜前三位。

《志愿軍：浴血和平》海報 圖片來源：官方微博

值得注意的是，對比2023年和2024年國慶檔預售數據，2025年國慶檔預售票房破億元的速度出現大幅放緩。2023年國慶檔預售總票房破億元節點為9月27日，2024年則為9月28日，而2025年直到國慶檔揭幕的前一天才達成這一目標，預售熱度不及前兩年的態勢較為明顯。

預售市場低迷，也讓影院經理在排片規劃上陷入兩難。9月30日晚，上述影城負責人坦言，自己已為國慶檔的預售情況和排片安排焦慮多日。“《浪浪人生》有好幾場預售開啟好幾天，一張票都沒賣出去，后來把場次改成《731》，票很快就賣出去了。”該負責人表示，嘗試將上映已近半個月的《731》加入10月1日排片后，僅幾個小時就售出63張電影票，這樣的轉變讓他感慨“國慶的第一天，電影市場已經變天了”。

更令人意外的是，除了《731》這類上映不久的影片，連重映的老片也開始吸引觀眾購票。據悉，《阿凡達：水之道》將于10月3日在內地重映，而在9月 30日晚，已有部分觀眾跳過國慶檔新片，直接購買了《阿凡達：水之道》的電影票。

陳晉表示，在城市分布上，四線城市票房占比相較去年同期有明顯提升。一二線城市觀眾更青睞《三國的星空第一部》與《畢正明的證明》，東北地區觀眾偏好喜劇片《浪浪人生》，而華南觀眾則更關注《風林火山》。此外，《志愿軍》與《731》的多人結伴觀影比例較高，更易吸引集體觀看。

粉絲撐起預售基本盤，普通觀眾轉向口碑觀望

盡管2025年國慶檔預售票房破億元速度較往年明顯放緩，但從影片供給端來看，今年國慶檔的陣容實則相當豐富。

據燈塔專業版，今年國慶檔的影片依然保持多元化趨勢，奇幻、動作、戰爭、劇情、動畫、歷史、喜劇、犯罪等類型影片同臺競技，滿足了不同年齡、不同偏好觀眾的需求。

某影院的國慶檔電影海報 圖片來源：每經記者 魏文藝 攝

以奇幻動作片《刺殺小說家2》為例，該片位列預售前三。影片主打極致的視聽體驗，截至9月29日，其上映首日IMAX廳排映場次達2247場，占所有影片中IMAX場次的53.7%，并且影片25歲以下年輕觀眾占比突出。

不過，從預售動力來看，今年國慶檔的預售票房更多依賴粉絲群體的支撐。在 “連城易脆”看來，此次國慶檔多部影片都帶有明顯的“粉絲向”屬性，例如《震耳欲聾》《三國的星空第一部》中參演的檀健次，《畢正明的證明》中的王安宇，以及《刺殺小說家2》中的丁程鑫，這些演員的粉絲為影片預售貢獻了不少票房份額，成為拉動前期票房的重要力量。

粉絲之外，普通觀眾的觀影態度則顯得愈發謹慎。“無論是大檔期還是頭部大片，現在的預售票房都很難和以前相比，增長速度普遍偏慢。”在“連城易脆”看來，電影消費已經從過去的普通娛樂型消費，逐漸轉變為一種文化事件型消費。“這種消費心態的轉變，直接導致了觀眾購票行為的延遲：大家不再將看電影視為日常休閑的“隨手選擇”，而是更傾向于將其當作一場有“價值感”的文化活動，只有當影片真正具備口碑或話題加持時，才會觸發他們的觀影決策。”

影視股表現分化，中國電影成國慶檔“最大玩家”

隨著2025年國慶檔日益臨近，資本市場對影視板塊的關注度逐步提升，相關個股表現呈現分化態勢。

據Wind數據，9月30日當天，文化傳媒指數整體上漲0.58%，其中，橫店影視（603103.SH）收獲漲停；華策影視（300133.SZ）緊隨其后，漲幅達5.57%；上海電影（601595.SH）、中國電影（600977.SH）則呈現小幅上漲，漲幅均不足2%；光線傳媒（300251.SZ）、北京文化（000802.SZ）同樣微漲，漲幅未超1%。與之形成對比的是，金逸影視（002905.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、百納千成（300291.SZ）、文投控股（600715.SH）等多家影視公司股價出現不同程度下跌，板塊內冷熱不均的特征明顯。

從產業鏈關聯度來看，多家上市公司深度參與了本次國慶檔影片的出品制作，其中中國電影與橫店影視的參與度最為活躍。

具體來看，《志愿軍：浴血和平》的出品方包含中國電影、博納影業；《刺殺小說家2》由華策影視、中國電影等出品；《浪浪人生》的出品陣容中，中國電影、萬達電影、橫店影視均在列；《三國的星空第一部》有光線傳媒的身影；《畢正明的證明》和《震耳欲聾》的出品方名單里，也都能看到中國電影的身影，橫店影視同樣參與了《震耳欲聾》的出品。

作為國慶檔的“主力軍”，中國電影在本次檔期內參與了10部新片中的5 部，內容布局也為其股價帶來支撐。近一周內，中國電影股價累計上漲4.62%。值得關注的是，中國電影在2025年半年報中還披露了豐富的儲備項目：目前公司處于創作開發階段的項目近90個，其中原創項目占比超半數，達近50個。

從影片內容特征來看，陳晉認為，“續集化、系列化、IP化”已成為2025年國慶檔的主流。例如，《志愿軍：浴血和平》是系列三部曲的收官之作，前兩部均在國慶檔上映，累計觀影人次接近5000萬，觀眾基礎雄厚；《刺殺小說家2》是商業類型片成功后的續作，類型特征鮮明，而以“第一部”命名的《三國的星空第一部》，顯然出品方計劃打造三國題材系列IP電影。電影IP的系列化，體現了中國電影產業正朝著更加“成熟化”和“工業化”的方向發展。

對于今年國慶檔的整體市場表現，行業機構與觀察者給出了理性判斷。拾珠傳媒在報告中指出，繼暑假檔后迎國慶檔，雖黑馬影片缺席，但總體質量中規中矩。電影的內核仍是供給創需求，2025年國慶檔能否創成績高點仍需要影片首映后迎觀眾首輪投票。

“連城易脆”則從市場熱度角度提出看法，他認為當前電影行業正處于“多影片供給但整體熱度偏低”的狀態，即便部分影片最終能實現不錯的票房成績，也多屬于“慢熱型”增長，而非以往的“爆發式開局”。他以2025年暑期檔影片為例：《南京照相館》與《浪浪山小妖怪》均是通過持續放映積累口碑，在“出圈”后逐步推高票房。

針對本次國慶檔的具體票房格局，“連城易脆”結合影片動態給出了預測：隨著《刺殺小說家2》上映后口碑出現兩極分化，其票房增長可能面臨一定壓力。綜合來看，最終國慶檔的票房冠軍大概率會是《志愿軍：浴血和平》，而檔期內的“黑馬”影片，則很可能是《震耳欲聾》。

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封面圖片來源：每經記者 魏文藝 攝