超級IP黃金時代開啟 閱文下注谷子、漫劇，是不是好生意？

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜魏官紅    

“我拆到了隱藏款！”可能很多人不會想到，在網絡文學企業舉辦的一場創作者大會現場，會發生數百人拆盲盒的場面。

10月16日，“2025閱文創作大會”吸引了網絡文學、影視、動漫、短劇、衍生消費等產業鏈的數百位創作者、合作伙伴到場。當下，二次元文化熱度持續攀升，谷子、潮玩、漫劇等成為年輕群體消費與社交的重要載體，千億元級市場潛力逐漸釋放。而手握超1000萬部網文小說、將旗下IP《全職高手》《慶余年》《大奉打更人》等打造成爆款影游的閱文集團，如今盯上了谷子與漫劇，這背后有著怎樣的考量？?

與會者拆搪膠盲盒，系閱文與超級元氣工廠聯合出品 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

“我們看到了四個趨勢，內容爆炸時代，好故事是定海神針；AIGC（生成式人工智能）時代，原創力是作品靈魂；新消費時代，IP（知識產權）是超級杠桿；全球共創時代，中國故事是世界語言。”閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠在會議現場指出，下一個十年，將是中國超級IP的黃金時代。

然而，面對競爭激烈的二次元市場，閱文如何建起差異化壁壘？從財報看，閱文衍生品潛力巨大，不過，谷子經濟若僅靠“貼牌授權”難獲市場認可，侯曉楠提出的“全球潮玩共創計劃”攜手百大藝術家，是否能孵化出受市場認可的潮玩IP？升級后的“創作合伙人計劃”又能否推動漫劇賽道實現規模化發展，助力中國IP邁向新征程？

谷子為何重要？它是IP從屏幕到生活的“放大器”

“用戶不再滿足于觀看，而是渴望擁有體驗，沉浸其中。”侯曉楠在會議現場揭示了谷子經濟崛起的底層邏輯，新消費時代，針對情感價值和情緒價值的消費不斷升級，用戶不再滿足于單純的線上體驗，而是希望真實擁有。

這些年，閱文旗下《慶余年》等眾多IP已成為爆款影視劇、游戲，但想要從“屏幕”進入大眾的“生活”，也需要一個實實在在的載體，谷子（衍生品）便成了最好的“肉身”。

“谷子”是二次元領域對衍生品的稱呼，看似簡單的兩個字，卻承載著千億元級的情感消費。當全球授權商品銷售額突破3000億美元、中國市場規模超1600億元時，作為連接虛擬和現實的關鍵，谷子能將IP的情感價值轉化為實體消費，成為新一代消費者喜愛的產品形態。

侯曉楠發言 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

財報數據顯示，今年上半年，閱文集團衍生品GMV（商品交易總金額）達4.8億元，接近2024年全年水平，這充分證明了谷子生意的巨大潛力。

目前，閱文已構建了一個龐大的網絡文學生態，超1000萬部作品里，沉淀的是幾代人的青春記憶。侯曉楠在現場指出：“IP角色早已超越文本，成為有血有肉的‘朋友’。”

這種情感連接正是谷子經濟的核心驅動力，但若只是簡單“貼牌授權”，難以做出讓市場買單的谷子。對此，閱文方面在活動間隙告訴《每日經濟新聞》記者，公司希望通過“內容深度融合+全產業鏈賦能”來構建壁壘。

值得注意的是，AI（人工智能）貫穿IP生命周期。閱文集團高級副總裁黃琰表示，“閱文通鑒”大模型可一鍵生成世界觀、人物關系圖，甚至動態分鏡腳本，“作家忘記角色名時，AI能快速調取千萬字文本中的細節，成為創作‘外腦’。”大模型“版權助手”則可精準匹配IP與改編需求，提升開發效率。

會場外展出的谷子 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

這些技術工具為谷子的開發提供了有力支持，讓好故事更高效地轉化為衍生品。會議現場，侯曉楠還宣布啟動“全球潮玩共創計劃”，將攜手全球百大藝術家，推動原創潮玩IP孵化與閱文IP的形象化創作。

數據顯示，預計至2026年，中國潮玩產業總規模將達1101億元，年均增速超20%。當網文小說里越來越多的角色變成消費者可以隨身攜帶的谷子，將真正完成對一代人消費心智的占領。

加碼漫劇，能否開啟超級IP黃金時代的新賽道

“短劇和漫劇都是這兩年比較熱的，這樣一些IP改編的新形態和代表，不僅能夠很大程度上實現文字到視覺的轉化效果，也給我們的海量IP帶來了更多的開發機會，也是我們的作家去開辟全新跨界路徑的機會。”侯曉楠透露，截至目前，閱文已開發30部漫劇作品，累計播放量突破5000萬。

漫劇以“快、輕、廣”為核心特點，能快速實現文字到視覺的轉化，覆蓋更年輕的用戶群體，這一特性恰好契合市場對IP多元化開發的需求。

在侯曉楠看來，過去閱文已跑通長短劇與作家的共創模式。據介紹，過去十年，閱文的1000多萬部網文中，有超4000部被改編成了影視劇、游戲等。如今，要將這一成熟經驗復制到漫劇賽道，閱文欲通過升級“創作合伙人計劃”為開發者提供全方位支持。對此，公司將設立億元專項創作基金，支持作家跨界及優質團隊開發。

數據顯示，2025年我國漫劇市場呈爆發式增長態勢：上半年漫劇供給量以83%的復合增長率擴容，播放量、點贊量分別實現92%、105%的復合增長，市場規模預計年內再創新高。然而，高品質漫劇內容供給仍顯不足，年輕用戶對高質量、快節奏漫劇的需求持續高漲，二次元受眾潛在需求尚未被充分滿足。

值得注意的是，在技術賦能上，“漫劇助手”等AIGC工具將進一步提升漫劇改編的效率。

漫劇助手制作的內容 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

黃琰表示，漫劇助手是“一站式的工具”，能解決漫劇制作中“從IP選擇到劇本改編，再到素材使用和視頻生成”的全流程痛點，提升漫劇開發效率。

記者在活動現場看到，漫劇助手生成的內容畫面十分豐富，比較貼合IP故事，有多元的場景化和氛圍感。記者了解到，閱文已投資醬油動漫，該公司是漫劇領域首個獲得閱文扶持的團隊。未來三年內，雙方每年合作上線的漫劇數量不少于400部，其中，改編自閱文IP的將不少于200部。

閱文集團副總裁、總編輯楊晨在會議現場表示，除了漫劇助手，公司還將在制作上推出委托制作、合作分成、保底扶持、聯合處理等多元化的合作方案，與合作伙伴、作家們一起共享收益。“對于潛力強、有內容理想的伙伴，我們也會像短劇一樣，無論是創作端還是制作端，都可以給到投資支持等。”

楊晨講述漫劇的全流程扶持計劃 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

開放合作的模式有望吸引更多創作者和制作團隊參與到漫劇的制作中，提升國產漫劇的整體品質和產量，同時也可為漫劇IP的商業化打開空間。

從影視、動漫到短劇、漫劇，中國IP一直在拓展好故事的視覺邊界。在AI技術的加持下，原本難以視覺化的文學IP將擁有更多落地的可能。正如侯曉楠所說，中國超級IP的黃金時代正在展開，而漫劇與AI的結合，有更廣闊的價值釋放空間。