“人民咖啡館”致歉；海南離島免稅新政實施首周吸金超5億元丨消費早參

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜張益銘    

｜2025年11月10日 星期一｜

NO.1 “人民咖啡館”致歉，部分門店招牌已更換

近日，北京前門大街“人民咖啡館”更換門頭標識，在“人民咖啡館”左上方新增“小字號”文字“要潮”，更名為“要潮人民咖啡館”，字體并未更換。此前，該品牌因使用“人民”二字引發公眾討論，被質疑不當使用具有公共屬性的詞匯。8日晚，品牌方發布聲明稱，誠懇接受媒體和網友關注，已積極整改，并將嚴格按照注冊商標規范使用品牌標識。

點評：“要潮人民咖啡館”事件反映了品牌在營銷創新與合規邊界間的考驗。此次事件提醒新興品牌：在追求話題化傳播時，需充分評估符號背后的社會語義與法律邊界，唯有建立穩健的品牌價值觀和文化自覺，才能走得更遠。

NO.2 收購沙宣后首款新品亮相進博會，漢高：引入好的產品，才能讓消費者做出對的選擇

漢高消費品牌業務部攜施華蔻、資生堂專業美發、沙宣等六大品牌在進博會集中亮相，展示其在中國市場的最新成果。其中兩款新品成為焦點：資生堂專業美發“奇跡防護精華噴霧”完成中國首秀，收購沙宣后的首款新品“紅寶石精油”也在進博會亮相。漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉先生在進博會現場表示：“引入好的產品，才能讓消費者做出對的選擇。作為一家肩負社會責任的外資企業，我們在中國澎湃躍動的市場中，看到的是無限的機遇與可能?！?/p>

點評：此次亮相標志著漢高完成沙宣收購后的階段性整合落地，漢高提出“引入好的產品，才能讓消費者做出對的選擇”，呼應了當前消費升級下產品力主導的市場邏輯。依托進博會平臺，漢高既釋放了深耕中國市場的信號，也通過多品牌整合與新品落地，為外資品牌在華的并購后運營與本土化競爭提供了實踐案例。

NO.3 嘉吉公司進博簽約金額超30億美元

作為八赴進博的“全勤生”，全球性農業食品公司嘉吉公司（全球四大糧商之一）接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，今年與各行業合作伙伴在谷物、牛肉、動物營養、鐵礦石等領域簽署多項戰略采購與重要合作協議，簽約總金額超過30億美元。在前七屆進博會上，嘉吉累計簽署超過300億美元的合作意向協議。嘉吉中國區副總裁劉暢表示：“今年是第八次參加進博會，嘉吉更加深切地感受到，這里不僅是我們展示創新實力的舞臺，更是我們與本土市場雙向賦能、共同成長的重要平臺，未來將攜手更多的合作伙伴構建更具韌性、更負責任、更可持續的供應鏈體系。”

點評：巨額訂單彰顯其對中國需求韌性的長期看好，也強化全球糧商在華“壓艙石”地位。短期看，超30億美元采購將提升嘉吉中國業務規模與議價能力；中長期看，構建“更可持續供應鏈”契合國內雙碳目標，有利于鎖定優質原料、降低波動風險。對二級市場而言，訂單落地直接利好嘉吉供應鏈上的物流、港口、檢測及替代品（植物肉、飼料添加劑）公司，可關注進博會概念和農業供應鏈板塊的情緒提振。

NO.4 海南離島免稅新政實施首周吸金5.06億元，同比增逾三成

海南離島免稅新政實施首周（11月1日到7日），海口海關共監管免稅購物金額5.06億元（人民幣，下同），購物人數7.29萬人次，同比分別增長34.86%、3.37%。其中，新增的寵物用品、可隨身攜帶的樂器等品類（包括小家電、電子消費品類）共銷售1488件，購物金額274.68萬元；離境旅客購買離島免稅商品886件，購物金額220.47萬元；島內居民“即購即提”購物件數403件，購物金額35.61萬元。

點評：海南離島免稅新政首周表現亮眼，顯示政策刺激消費的明顯效果。購物人次也穩步增長，反映出旅客及本地居民的積極參與。整體來看，新政不僅助力海南消費市場回暖，也為島內零售業和旅游業注入新的增長動力，同時為未來政策優化提供了數據支撐。

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