《中國短劇逐浪全球》：從“流量短跑”到“品牌長跑”

中新經緯研究院與國家廣告研究院11月28日聯合發布《中國短劇逐浪全球》報告（下稱《報告》）。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報告第7期。

《報告》顯示，在全球數字內容消費加速流動的背景下，中國短劇產業進入加速擴張階段。隨著國內市場趨于飽和，越來越多的制作公司與平臺將增長重心轉向海外市場。這不僅體現出內容產業國際化趨勢的深化，也展示了短劇這一新興內容形態在全球范圍內的巨大成長空間。

短劇出海加速擴張

中國電影藝術研究中心研究員皇甫宜川表示，短劇行業正在從流量驅動的“短跑階段”邁向品牌構建與內容質量并重的“長跑階段”，行業對精品化、本地化和價值沉淀的需求日益突出。

《報告》指出，中國短劇在過去三年完成從“粗放式擴張”向“理性突圍”的結構升級，產業正在經歷用戶層面、市場層面、商業模式層面的全面重構。

從市場格局來看，海外短劇需求呈現明確的結構性增長：北美依舊是全球收入的核心來源，ReelShort（中文在線持股的海外短劇平臺）在美國地區的收入占比近7成；東南亞和拉美成為增長最快的市場，對譯制劇接受度高、下載量大；日韓地區對內容品質要求嚴苛，且本土內容認可度高；中東地區用戶付費能力強，但本土劇供給存在缺口，是未來重點布局的潛力賽道。

《報告》顯示，全球用戶對短劇的偏好呈現三類趨勢：一是國內商業模式成功復制，高付費門檻推動IAA（免費+廣告）加速落地；二是多元內容滿足各類用戶，從女性向“她經濟”延展至男性向玄幻、科幻等藍海題材；三是全球增長潛能凸顯，東南亞、拉美增長最快，多元化成效顯現。

例如，ShortMax（短劇播放應用）等平臺構建了覆蓋200多個國家與地區的業務體系，以“全球內容創作飛輪”實現從題材評估、分布式制作到智能投放的全鏈條閉環，成為短劇生態化發展的典型范例。

中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬指出，短劇之所以能迅速在海外形成規模優勢，關鍵在于中國市場已積累足夠的內容土壤、敘事能力和工業化試錯環境，這為短劇出海提供了先發優勢。

在張志鵬看來，短劇行業已經從“增長推動階段”進入“生態形成階段”，全球化布局的窗口期正在加速打開。

供給短板與本地化挑戰

《報告》強調，盡管短劇在全球范圍內需求迅速增長，但海外本土劇產能缺口巨大。究其原因，其一，與中國每年超過4.5萬部的產能相比，海外本土短劇年產量不足0.1萬部；其二，海外缺乏龐大成熟的網文IP庫；其三，海外稀缺既懂強情節敘事、又熟悉當地文化的復合型人才。

皇甫宜川認為，行業必須在內容創新、文化適配和本地化人才供給之間找到平衡點。他指出，“過去屢試不爽的萬能公式正在失效，用戶開始要求更強的情感共鳴與文化可信度，短劇必須從題材創新、敘事節奏、演員體系等多維度實現升級。”

張志鵬則進一步指出，本地化敘事不僅是語言問題，也是“文化好感度”的構建。他強調：“只有真正理解當地文化審美和價值觀，才能讓短劇建立起可持續的用戶黏性。”

在模式變化方面，《報告》顯示海外短劇正在從IAP（依賴用戶付費，如單集付費解鎖或會員訂閱）向IAA（免費+廣告）遷移。IAA占比已升至10%-20%，并在高下載市場呈現倍速增長。《報告》認為，IAA的崛起將驅動更廣用戶覆蓋和DAU（日活躍用戶數量）提升。

AI重塑全球短劇產業

《報告》認為，AI是推動短劇全球化的核心技術力量。AI在人物換臉、翻譯配音、剪輯包裝、特效制作、腳本寫作和分鏡設計等環節的應用，提高了出海效率。例如，某平臺通過AI技術加持，使短劇制作周期縮短30%，成本下降40%，并有效提升了短劇在全球多語種、多文化場景的分發效率。

《報告》還指出，動漫短劇是短劇出海的重要增量方向。AI可快速將真人短劇轉化為動漫，市場空間巨大，預計2026年起進入高速增長階段，日韓、南美葡語區及東南亞需求強勁。

北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰指出，“AI讓過去成本上億元的影視生產邏輯，第一次具備以1%-5%成本實現創作的可能。這將極大提升短劇內容的規模化和多樣性。”他強調，AI還將推動短劇從內容產品向“IP+電商”“IP+文旅”“IP+商品化”等跨領域合作延展，使短劇具備更多商業化空間和更長生命周期。

此外，《報告》特別提到，“海外本土劇國內制作”將成為新的產業趨勢，依托本地成熟的短劇制作生態，讓外國演員在緊湊周期內完成高質量拍攝。其中，海南陵水依靠得天獨厚的地理位置與海南自貿港政策優勢，正在形成短劇拎包出海新范式。

張志鵬認為，未來短劇的增長邏輯將從“內容—投流模式”邁向“內容—品牌—生態模式”，而本地化人才與全球化IP體系，將決定短劇品牌能否真正形成全球競爭力。