海南元旦假期旅游升溫 三亞入境游機票訂單猛增5倍 免稅店：營業前門口就排起了長隊

每經記者｜張懷水    每經編輯｜魏官紅    

作為封關后的首個假期，元旦假日期間，海南機票、酒店、門票、租車等預訂量均實現較大幅度增長??

近日，據海南省旅文廳公布的最新數據，2026年元旦假日期間，全省接待游客217.16萬人次，與2025年同口徑對比（下同）增長25.2%；旅游總花費31.36億元，增長28.9%。

“一日游游客119.55萬人次，增長33.7%。A級旅游景區接待游客142.16萬人次，增長35.5%，椰級鄉村旅游點接待游客36.18萬人次，同比增長66.3%。”海南省旅文廳相關負責人向《每日經濟新聞》記者介紹。

“元旦期間，我們客流量同比增長了36%左右，相比于2024年和2025年同期，這個增幅是比較大的。”海旅免稅市場部負責人向記者表示，往年，一般是春節前、春節后至3月初會有這樣的表現。“元旦假期能有這樣的人氣，我們還是很驚喜。”

三亞入境游機票訂單量增長5倍 韓國、東南亞客人明顯增多

“往年，元旦假期是入境業務的淡季，海南能有這樣的表現讓人驚喜。”國內一家旅行社的負責人周先生向《每日經濟新聞》記者表示，一方面，歐美客人比較喜歡成都、廣州等具有顯著地域特色的城市；另一方面，過去，遠程客群對海南的認知度并不是特別高。

去哪兒旅行數據顯示，元旦假期海南文旅市場熱度翻倍。另外，海南環島自駕熱度較高，海口和三亞自駕游熱度位列全國前兩位，同比分別增長81%和96%。

元旦期間，海口和三亞是全國入境機票量增長最快的2個城市，增幅分別超過3倍和5倍。據去哪兒旅行數據，來海南的外國旅客中，馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞和俄羅斯的旅客較多。

“韓國、日本和東南亞國家的游客確實比往年多。”海旅免稅市場部負責人向《每日經濟新聞》記者表示，往年俄羅斯的客群會多一些，但今年元旦期間，韓國和日本的客人有明顯的增長。“我們猜測，海南免稅的國際化宣傳還是有一定的效果。”

該負責人進一步向記者透露，除了中國中免，去年年末，海南其他的免稅公司也陸續開通了離境免稅的相關業務，相當于拓寬了客戶群體。

記者梳理發現，隨著離島免稅政策進一步調整，離島免稅政策享惠對象擴大至離境旅客。海口海關2025年12月31日發布統計數據，自2025年11月1日離島免稅新政實施以來，海口海關共監管離島且離境旅客購買離島免稅商品金額2105.6萬元。

免稅店營業前門口就排長隊 一部蘋果手機綜合優惠可超千元

“又是想去海南的一天，一部iPhone 17 pro max最多能省2000多元。”社交媒體上，有不少網友曬出了海南免稅店蘋果手機的價格表。

記者從網友曬出的照片看到，一部iPhone 17 pro max 2TB的官方售價是17999元，免稅售價是17460元，疊加門店優惠800元，最終售價是16660元，相當于綜合優惠1339元。

“元旦期間，免稅店里最暢銷的是電子產品，比如蘋果手機等。”海旅免稅市場部負責人告訴《每日經濟新聞》記者，以iPhone 17為例，在免稅的基礎上，疊加政府優惠券，一部手機最終價格要比內地便宜1000元至2000元。

“我們每天早上十點營業，營業前，門口就排起了長隊。”該負責人進一步向記者表示，公司在海南封關運作前，對于電子產品和香化品等已經做了充足的庫存準備，每天批量供應。即便如此，部分門店出貨量較大，甚至清空當天庫存。

《每日經濟新聞》記者還以消費者身份撥通了三亞國際免稅城的電話，對方銷售人員向記者表示，蘋果手機屬于熱銷產品，具體價格要以線下門店為準。

記者從海南省旅文廳獲悉，受封關政策帶動，免稅消費熱度不減，cdf海口國際免稅城等五大免稅店推出跨年煥新優惠活動，假日人流如織。以三亞國際免稅城、海旅免稅城為核心的商圈人氣旺盛，帶動周邊酒店入住量大幅攀升，“購物+度假”模式成為鮮明特點。

根據海口海關公布的最新數據，1月1日至3日元旦假期期間，海口海關共監管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

元旦假期多地旅游消費迎“開門紅”

根據文化和旅游部數據中心測算，2026年元旦假期，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。文旅產品供給豐富。各地文旅活動豐富多彩，居民出游意愿增強，助推歲末年初市場持續升溫。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，近期，全國多地公布了元旦假期旅游消費的情況，旅游消費熱度持續攀升。

據上海旅游大數據監測，元旦假期上海共接待游客682.03萬人次，實現全要素旅游消費總額122.71億元，賓館旅館平均客房出租率達70%，假日文旅市場迎來“開門紅”。

廣東省文化和旅游廳公布的數據顯示，初步測算，2026年元旦假期，廣東全省接待游客1787.5萬人次，日均同比增長34.8%，實現旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%。森林康養、濱海溫泉、鄉村民宿、親子研學等主題游備受青睞，文旅融合深度推進。

另外，記者從攜程了解到，2026年元旦假期，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂亦大幅提升。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。

去哪兒旅行數據則顯示，元旦假期，熱門目的地酒店預訂量同比增長五成，去哪兒旅行用戶酒店民宿預訂覆蓋了全國1000多個縣城（不含縣級市、市轄區）。哈爾濱冰雪大世界、河南開封萬歲山武俠城等中式主題樂園表現亮眼，首度挺進全國熱門景區前十，萬歲山武俠城周邊酒店預訂量猛增9倍。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤在接受《每日經濟新聞》記者文字采訪時表示，旅游消費是一個新的亮點，也是人們在物質生活滿足后，追求精神文化生活的新的需求，通過節假日開展各種旅游促銷活動，也是國家政策性成本較小的一個促銷活動。

“實踐證明，旅游可以成為2026年促消費的一個新的亮點，這是因為，我國交通產業、旅游產業、流通業、文體產業已經成為國民經濟的四大支柱。從元旦消費的實踐來看，國內旅游、國際旅游十分活躍，各種類型的免簽政策，使得國內旅游以及國際旅游非常方便，也使國內旅游與國際旅游相互聯動，煥發非常好的市場空間。”洪濤說。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 黃婉銀 攝