愛馬仕Q1收入增10% 腕表銷售額跌4.8%

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

日前，愛馬仕國際集團股份（以下簡稱愛馬仕）發布2014年一季度財報稱，集團在亞洲的強勁表現足以抵消在歐洲市場的持續弱勢和匯率浮動削減的4000萬歐元收入。

在截至2014年3月31日的一季度，集團實現總收入9.435億歐元，較去年同期的8.568億歐元增長10.1%，撇除匯率影響的可比增幅達到14.7%，超市場預期。同店銷售按固定匯率計算同比增長16.7%。

對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊告訴《每日經濟新聞》記者，愛馬仕第一季度業績大增，其中亞洲市場尤其是日本市場貢獻頗大，不過，日本市場對愛馬仕強有力的業績貢獻或不可持續。

腕表業務現下滑態勢

財報數據顯示，愛馬仕在日本市場的銷售額因4月1日消費稅上調和消費者對產品提價的預期而大幅增長22%（按固定匯率計算）。亞洲其他國家增18%，中國市場尤其突出。美國市場錄得18%的增長，歐洲地區由于艱難的經濟環境，增幅僅8%。

分業務看，愛馬仕香水部門僅錄得5.9%的可比增長，腕表銷售額受亞洲市場的疲軟表現拖累，銷售出現0.1%的可比跌幅，實際下跌4.8%至3280萬歐元。成衣和時尚配件部門與包含珠寶和餐具產品的其他愛馬仕類別分別實現19.1%和17.2%的可比增長，實際銷售分別同比上漲14.3%和12.4%至2.1億歐元和6050萬歐元。

“綜合來看，愛馬仕2014年第一季度腕表業務表現最差，出現了同比下滑的態勢。”朱慶驊認為，究其原因與中國反腐力度加強有重要聯系。此外，中國反腐力度加強導致的腕表銷售降低并不限于愛馬仕一家，其他奢侈品牌也受不同程度的影響。

產能阻礙皮具業績增長

此次為集團貢獻最多收入的是皮具和馬具部門。得益于產能的擴充，皮具和馬具部門的增長重新回到雙位數水平，一季度可比增幅為15.5%，銷售總額達4.1億歐元，集團已經確定兩間皮具新工場的地址，預計可在2017年投入使用。

據了解，早在2012年愛馬仕在法國Isère和Charente兩地新建兩家皮具工坊 （2013年才正式投產），新增800多工匠；2013年7月，愛馬仕宣布2015年或2016年在法國Héricourt建設擴充產能的第一間工廠，隨后再在Montbéliard附近建設第二間工廠。近期，愛馬仕確定了第二間工廠的地址，預計2017年將投入運營。新廠上馬緩慢，究其原因即合格的皮具工匠人數有限。

朱慶驊指出，愛馬仕最初以皮具起家，皮具是愛馬仕最核心、最富有競爭力的產品，其在總營收中所占比重為44%，但產能卻成為愛馬仕皮具業績快速增長的阻礙因素，2013年愛馬仕皮具業務增長速度不足10%，低于其他業務的增長水平，因此愛馬仕需要擴充優勢業務的產能以滿足消費者所需，更能保障自身業績快速增長。

雖然愛馬仕并未對2014年的營業數據做出預測或戰略部署，但集團表示將繼續堅持長期戰略，把工作重點放在創新、維持工藝水準、擴大分銷網絡、加強產能和鞏固資源供應來源等方面。