傳統彩電企業紛紛分拆獨立子公司運營智能業務 康佳證實旗下子品牌KKTV將獨立運作

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

目前，龍頭硬件廠商均成立獨立的子公司或團隊負責智能電視業務。

昨日，有消息傳出康佳線上子品牌KKTV品牌將獨立公司運作。為此，《每日經濟新聞》記者隨即向康佳多媒體事業部副總經理張俊博進行了解，并得到了他的證實。盡管KKTV品牌獨立公司運作，但他表示由康佳集團絕對控股，其余股份則由管理人持股。“這樣做為的是更多調動年輕人的積極性，用互聯網的思維迎接新的浪潮，從經營產品向經營用戶轉變。”張俊博這樣說道。

無獨有偶，另一彩電企業創維集團旗下互聯網電視品牌——酷開也將在下個月完全獨立運作。酷開網絡科技有限公司董事長王志國近期就曾表示，作為創維探索彩電商業模式轉型的“尖兵”，酷開的目標并不僅僅限于賣電視，而是要建立自己特色的品牌文化，并面對相對應的人群研發產品，要有差異化，這樣才能走得遠。“酷開的核心不是做電視機，而是成為創維集團進行終端運營的一種手段，最終目標是積累可運營的互聯網電視用戶。”

對于彩電企業目前將子品牌獨立運營的做法，在資深業內人士Bob Lee看來其實是一種倒逼機制。“讓自身面對庫存、資源、成本等各方面挑戰的同時，獲得更多自主權。”

值得注意的是，在三網融合、信息消費、4G時代背景下，智能電視具有巨大的市場發展空間，而智能電視生態比拼在當下也越來越強調硬件+內容的綜合運營能力。以康佳為例，2015一開年，從游戲電視，到攜手騰訊推出與樂視超級電視叫板的T60超級電視，如今又是攜手阿里YunOS將旗下線上子品牌KKTV打造成大數據時代的全新智能電視產品。

據了解，與騰訊聯合打造的T60系列整合了騰訊視頻、QQ音樂、騰訊游戲等內容；而與阿里合作的KKTV則特別強調阿里數字娛樂平臺的接入，依托于阿里影業與好萊塢等多家電影公司的授權，植入了華數TV、優酷等合作方資源。

產經觀察人士李達對此表示，隨著主流黑電廠商用戶數量的不斷提升，綜合運營能力的差異將決定行業未來的競爭格局。新的產業環境下，內容與硬件的融合發展，優質的內容將吸引用戶，實現流量變現價值，并加強硬件吸引力；硬件直面用戶，作為內容的渠道與流量的入口，是內容迅速分發落地的保證，并可鞏固內容黏性，實現對用戶的真正控制。

根據李達說法，智能電視領域商業模式正在不斷創新，將逐漸從傳統電視固有的“硬件”盈利生態模式向“硬件+平臺+內容+服務”的盈利模式轉變。