公募基金微信服務號是干嘛的：發紅包？打廣告！沉默？！

每經編輯｜每經記者 宋雙    

◎每經記者 宋雙

“高速公路收費還是延長收費：這是一個問題

31個省份人均收入排行公布：上海最高北京第二

敢不敢花一百天，每天都做一件自己害怕的事？

夏至過后，11條妙招教你應對酷暑

又來一個紅包～Duang～～～～”隨便點開一家公募基金微信服務號，有時會讓你懷疑自己到底關注的是什么，像上面這種與投資理財毫無關系的轉帖幾乎每周都能看到。

哪些公募基金的服務號最喜歡推送“無用信息”呢？它們的基金交易查詢功能，到底好用還是只是個擺設？理財不二牛（微信號：buerniu5188）這就告訴你。

土豪型：建信、南方、上投摩根、國泰

公募基金可能是最愛發紅包的群體之一，你以為它們很土豪，其實也許是為了沖流量漲粉絲而已。但你會真的為了這隔三差五的三毛、五毛就對它們死心塌地嗎？

清博指數設計的公募基金服務號榜單，是從傳播力、影響力、內容價值和服務功能四大指標來立體分析的。如果看到精品文章，你會發自內心地點贊甚至轉發。因此，對于部分公募基金來說，即使粉絲數少些，傳播力和影響力卻可能依舊較大。但也有一些內容價值一般，但傳播力、影響力卻靠前的服務號，它們基本是靠發紅包沖流量來的，比如說建信基金。

首先要肯定建信基金的傳播力。據清博指數統計顯示，建信基金的服務號2015年一共發文113篇，總的閱讀數為270.68萬，總的點贊數為12183萬，論傳播力，在67家公募基金服務號中排名第一，但其內容價值只能排到第18位。

每個月建信基金必有紅包相送，甚至三番五次地送。最經典的當屬去年3月5日，其推送的4條微信就相當整齊，分別是：

“【猜燈謎有獎！】現在，開搶！

【來一個紅包】我戳！

【又一個紅包】我還戳！

【紅包居然變大】這酸爽，簡直不敢相信！”

除了發紅包外，建信還有送蘋果手表、iPhone6S、購物卡、充值卡等一系列抽獎。

當然不止建信一家，大公司都挺愛發紅包的，畢竟比較有錢，比如南方、上投摩根、國泰。

廣告專業戶：海富通、華夏、工銀瑞信

如果多關注幾家，你會發現公募基金的服務號文章大同小異：自我宣傳、產品推薦、公司看市、雞湯等。自我宣傳可能是最受重視的，這個比發紅包更加普遍。

華夏去年就賣了大半年的基金。去年華夏基金的服務號一共發文50篇，但絕大部分都在推新產品，直到市場大跌。其上半年發布的一系列文章標題是：

“2015年，我們百里挑‘醫’！

華夏醫療健康混合型基金火熱發售中！

華夏滬深300指數增強型基金火熱發售中！

【十年等待，強勢來襲】華夏上證50ETF聯接基金開始發售！

指數最強音——華夏中證500ETF及聯接基金即將于4月8日發售！”

與華夏基金類似的還有海富通、工銀瑞信等。

懶散型：華泰柏瑞安靜了整整一年

有愛發文的，也有懶家伙。

去年服務號全年發文不足50篇的公募基金多達21家，天弘、華安、長盛、農銀匯理、中歐、銀河、財通、國海富蘭克林等基金公司都在其中。

不少人都是余額寶的用戶。而天弘基金作為公募基金公司老大，其服務號發微信并不積極，僅排在第38位。

天弘作為打造余額寶的先驅，開創了“寶寶”新時代，這顯然與其互聯網先鋒基金公司的形象不符。

當然，由于其股東關系，天弘或許重點不在微信端。

天弘服務號去年一共發聲18次，發文48篇，基本都在抽獎或發軟文，其他內容非常少。

不過軟文做得還蠻講究的，標題一看都是天外飛仙，點進去才知道都是在賣產品。

農銀匯理也很懶，差不多每個月發一次，發的內容不看也罷。

當然去年全年發文數量不乏個位數的，如北信瑞豐、泓德、中信建投。

或許部分公司微信建設開展得比較晚，但老公司就沒啥理由了。

如果你關注了華泰柏瑞的服務號，估計會以為該號已經被注銷。

去年一整年，華泰柏瑞的服務號沒有任何推送。

如果你點擊接收歷史消息，收到的還是2014年6月5日的《0元換購手機，還享套餐優惠7.5折起》。

2016年2月5日，該服務號突然發聲“恭祝全國人民新年快樂！”讓不少以為該服務號已注銷的用戶嚇了一跳。

投資者教育型：富國細心當教導主任

好的服務號到底該發點啥呢？

服務號發文的機會其實很珍貴，因為每周只能發一次，一次也就那么幾條，因此投資者多想看來自專業人士的含金量高的精華原創和整合文章，總之要與投資理財相關，交易技巧越多越好，解讀市場也可以，適當的廣告也能忍受。

熱愛講投資技巧的代表是富國基金。

現在基金操作也不簡單，各種存入買轉換，費率優惠都有講究，贖回到賬時間也各不相同。

富國基金的服務號富國微理財就相當細心，長期苦口婆心地提醒持有人，生怕持有人操作有疑問，體現了責任感。其主要發布的文章有：

“用支付寶申購贖回基金的客戶注意啦！！

分級基金下折，您需要關注的細節。

關于基金轉換的恩恩怨怨。

不要慌，完成交易后查一下。

做基金轉換，先來看看這個。

用支付寶申購贖回基金的客官，請注意啦！！

交易撤單，請慎用！

弄不清贖回到賬時間的，趕快看過來。”