伊利股份品牌價值背后的支撐力量

　　近日，《2016胡潤品牌榜》正式推出，伊利在食品飲料行業所有上榜品牌中以420億元的品牌價值排名第一，品牌價值上升24%。這對投資者無疑是一個重要的參考指標。如何理解這個指標，用巴菲特“價值投資”的尺子來衡量，看一看伊利股份品牌價值背后的支撐力量。

回報豐厚，值得“價值投資”的績優股

自伊利上市以來，股價上漲250倍，股東受益頗多。曾有1996年入市的老股民說，直到今天，他最遺憾的事就是，曾買過伊利股份但賺錢就跑了。“這好股票得長期投資賺大錢！”該股民感嘆道。

2015年，伊利平均凈資產收益率為23.9%，是為數不多的能夠連續五年保持在20%以上的上市公司。同樣高達58.92%的分紅率，也使其成為為數不多的能持續大比例分紅的上市公司。在中國上市公司協會評出的2015中國最受投資者尊重上市公司中，伊利股份憑借給股東的豐厚回報和一系列對股東利益的有效保障措施，位列前十。

此外，基于自身持續穩健的發展和業績的持續提升，伊利在給股東的分紅上也堪稱“闊綽”。據統計，自伊利上市以來，累計分紅多達17次，總額高達56億之多。其次轉增股也多達7次，如2015年，伊利就推出了10股轉增10股并派8元的高額分紅方案。

由此可見，伊利登上胡潤榜食品飲料類第一并非偶然。對于上市公司和投資者來講，品牌就是帶給股東豐厚的回報的有效保障。作為績優股，伊利的前景始終被看好，其有機增長模式更是得到資本市場的追捧。

長期競爭優勢奠定發展基礎

伊利股份投資價值的根源在于其長期競爭優勢。伊利股份無論在市場占有率上還是在業績表現上，不僅已持續數年穩居中國乳業第一，更以603.6億的總營收一舉超越兩大全球乳業巨頭，躍升全球乳業8強。伊利股份能達到這一成就的基礎，就是其扎實的基礎帶來的長期競爭優勢。

近年來，隨著中國經濟的轉型升級，伊利提出了“中國乳業新常態”的觀點，指出中國乳業要抓住機遇、贏得挑戰，就必須變革固有的思維模式，用創新和國際化推動行業發展。

在創新研發領域，伊利布局全球創新網絡，突破了“點對點”國際合作形式，開創了“多點合力”的智慧集群，使中國乳業第一次做到了集聚全球頂尖智慧。

在潘剛和他帶領的經營班子的創新思想指引下，伊利率先在行業內掀起一場革新旋風：運用大數據，深度洞察和分析消費者需求；集聚整合了全球頂尖高校和科研院所，成功將市場需求與科研成果相結合；建成中國首個母乳研究數據庫，率先發布中國首個“母嬰生態圈”戰略，用互聯網思維與消費者實現連接……一系列的行動，使企業走近了消費者。同時，憑借“奔跑吧兄弟”、“最強大腦”等具有巨大影響力的現象級綜藝節目，伊利將品牌傳播主題與節目活動內容深度融合和生動展示，營銷效果爆棚，拉近了消費者與企業的距離。

而在國際化方面，潘剛帶領的經營班子率領伊利抓住國家“一帶一路”的戰略機遇，從主導實施中美食品智慧谷，到建立歐洲研發中心，再到完成新西蘭、意大利生產加工基地建設，探索了一個全新的國際化模式：即搭建全球資源體系、全球創新體系和全球品牌體系的“全球織網”的國際化戰略，為中國乳業發展開拓出通衢大道。

另外，伊利率先開展“互聯網+”和“智能制造”，利用互聯網思維創新的物流運輸，讓伊利在更便捷、更智能地提供優質乳方面走到行業前列。用超越常規模式的智能化的物流手段實實在在地增加了消費者的獲得感。

堅實的基礎和長期高回報率，構成了伊利股份作為“長牛股”的主要因素。

文/壽鵬宇