融資1.5億元后裁員逾百人，這家明星企業怎么了？

每經編輯｜張虹蕾 項義妹    

與高通合作、受雷柏科技投資、跟大疆競爭、請柳巖為消費級無人機dobby代言的“無人機明星企業”零度智控，卻在2017年元旦放假前用134名員工的閃電“離職”引起了業內的關注。

對上述消息，零度智控CEO楊建軍昨日（1月2日）對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，“是真的”。

值得注意的是，零度智控推出的DOBBY可能是2016年最受關注的無人機之一，他們在2016年9月宣布完成了1.5億元的B輪融資，資方包括高通創投、名航資本和信達國粹。

而就在上個月，無人機企業億航突然宣布裁員70多人。這個一度倍受追捧的無人機行業到底怎么了？

有業內人士分析稱，由于市場上過低的消費者需求和一直下跌的價格，消費級市場預冷后，不少公司也必須調整步伐，或許裁員只是這個過程的開端。“等著吧，2017年會陸續有無人機企業倒下。”

明星企業陷入“離職”風波

2016年的最后一天，一則關于零度智控裁員的消息在網絡上傳播。

▲每經實習記者 李少婷 攝影

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者于1月2日下午來到零度智控所在的北京市海淀區國際軟件大廈，大廈的保安介紹稱，該公司是大廈內較大的公司，常有應聘者來。記者從國際軟件大廈的樓層指示牌了解到，零度智控在一層、二層、三層均有房間。記者來到零度智控位于一層的辦公室門外，一位正在辦公室內加班的工作人員聽聞記者的來訪原因后，擺擺手說，“有些事情我們自己也不太清楚，不好意思”，便離開了。

1月2日下午，當記者問及“請問這次的裁員是否是真的”時，楊建軍稱“是真的”。

而楊建軍亦對此次“裁員風波”在知乎公開回應稱：

2016年12月30日人員調整屬實，一次到位，實際離職人數134人，2017年不會再有第二波。

并將調整原因歸結為，一年來人員急劇增加，管理半徑超出能力范圍；骨干和中層管理人員不夠、公司運營成本要求。

▲圖片來源：知乎

不過，此次被“離職”的零度智控前員工李華（化名）對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者的回復則顯得有些無奈。李華表示，此次離職原因必須寫個人原因，不能寫裁員，否則連可能的補償也不給。補償方案大部分是2個月工資，卻在2017年7月5日發放。

零度智控另一位前員工王文（化名）告訴每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者，目前公司狀態不太好，但王文也表示，作為公司的一位老人，當時和楊建軍一起創業，曾經一起奮斗，目前不想說什么。

值得注意的是，最近裁員的無人機企業并不只有零度智控一家，12月初，億航也被曝裁員70多人。

對此，億航公關經理冀晨悅對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者稱，此次裁員是非常合理的調整，消費無人機這條路我們還會繼續走下去，整個市場還是有發展空間的。

代理商：“對市場預期過于樂觀”

一方面是正處在輿論風口的“裁員風波”，另一方面零度智控也和自身的產品代理商陷入了“合同糾紛”的訴訟“風波”。

作為零度智控的代理商之一，龍脈無人機運營總監王小塵對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，作為零度智控密切的合作伙伴，雙方從2013年起的合作都很愉快，后來雙方在合同上起過爭議，目前已經進入訴訟程序。

值得注意的是，王小塵稱，楊建軍曾在2016年1月向龍脈無人機借款100萬元，當時零度智控還未拿到風投，恰逢春節前夕，零度智控的銷售數據也不是特別好。

李華也表示，公司把資金都積壓在貨物上，原計劃一個月賣4萬架，按照半年的規劃，大概是20萬架銷量，而事實上只賣了5萬架，當時對于dobby的預期銷量太樂觀，目前沒有達到當初的預期。

▲零度智控辦公室門外（每經實習記者 李少婷 攝影）

對于零度智控的產品，王小塵稱之前供應鏈方面有問題，存在產能不足，難以滿足供應商需求的情況，但是市場反響還不錯；但是DOBBY解決了產能的問題，卻對市場預期過于樂觀，大量的貨壓在經銷商手里。

而楊建軍也在網上回應了關于對DOBBY的質疑，稱目前沒有任何競品。隨著軟件和功能的不斷升級，DOBBY的用戶量和使用頻度大幅提升，單月總起落數，從7月份眾籌的高峰期每月5萬起落，經過8月的小幅回落后，一直增長到12月的每月10萬+起落。

他對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者稱，除了大疆，這樣的數據找不出第二家。

不過，在王小塵看來，DOBBY這款消費級無人機產品的產品定位有問題，其以自拍和女性角度切入，并請柳巖作為代言人，在用定位和產品代言存在“錯位”、在市場判斷方面看的不夠清晰等問題，很難撬動用戶的購買欲。此外，王小塵稱現在電子產品日新月異，更新迭代也很快，楊建軍稱DOBBY目前沒有競品這一說法也有待考證。

當被每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者問及在經歷借款、裁員后，公司整體的運行狀況如何、有沒有資金方面的問題或者風險時，楊建軍表示，“借款”實際上是跟壓貨相關的款，理解為借款也可以，不過發生在2016年初，距今快一年了，也早已結算清楚。由于有其它訴訟在進行，關于任何細節，均不方便說。

談到公司在裁員調整架構后會有哪些發展戰略，楊建軍稱公司戰略是消費級與行業級齊頭并進，2016年儲備了覆蓋從消費級到安防、物流行業的大量新技術和新產品，在2017的Q1會陸續發布。

消費級無人機“虛火”降溫

值得注意的是，也有業內人士分析稱，但由于市場上過低的消費者需求和一直下跌的價格，消費級市場遇冷后，不少公司也必須調整步伐，或許裁員只是這個過程的開端。

根據畢馬威和CBInsights共同發布的VenturePulse風投報告，全球無人機行業在2016年第三季度只獲得了5500萬美元的投資，共進行13筆；而上一季度，一共進行了13筆融資，總計約1.06億美元，橫向對比來說，投資規模縮水近半成。

而從縱向對比來看，2015年第三季度共有12家無人機相關企業獲得1.34億美元的投資。也就是說，今年第三季度無人機行業的資金規模比去年同期下降了59%。

中國的無人機市場也在洗牌。一位無人機工程師陳沁（化名）在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者的采訪時表示：

今天投資是為了明天有回報，目前整個行業是被炒的太火了，實際上很骨感。過度膨脹的當下，需要一些理性的思考。

不少業內人士表示，無人機市場最大的難題在于打開用戶。

零度智控CEO楊建軍向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者坦言，在絕大多數用戶眼中，無人機是工具，極客，電視臺，航拍公司的東西。陳沁也表示，目前最大的難題就是無法像普通玩具一樣普及。

在陳沁看來，消費級無人機市場，打開市場的兩種方式是開發功能引導大眾及根據用戶需求迎合大眾。

“資本涌入是正常的，只是這塊蛋糕現在還沒想象中的那么大。”陳沁表示。此外，陳沁還提到，自動化程度不足也是無人機需要解決的問題，是一個需要慢慢優化的過程。

王小塵則表示無人機在風口的故事不新鮮，但是無人機不是剛需市場，很難撬動用戶的購買欲，2017年無人機的資金投入也會更加冷靜。

不過，楊建軍則認為無人機需求很大，他以多年前的無線電話并不是剛需舉例稱，剛需并不是我們判斷，是由技術的成熟程度決定。以普通拍照為例，無人機的拍照效果和普通的相機還是有很大的差別。

每經編輯 李凈翰