張小龍食言了？微信“換個姿勢”玩紅包大戰

每經編輯｜蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 吳悅

不久前在小程序啟動活動中，“微信之父”張小龍的聲音言猶在耳——“微信 ‘搖一搖’紅包已經完成了它的使命”。于是幾乎所有人都認為，微信在今年春節不會再有與紅包相關的活動。

不過就在1月23日，微信突然上線“面對面紅包”的新功能，用戶通過二維碼就能把紅包發給身邊的人，身邊的人通過掃描二維碼即可獲得用戶的紅包。這意味著，微信紅包在原有的紅包功能基礎上，增加了一個真實場景的趣味發紅包玩法。

《每日經濟新聞》記者剛剛了解得知，面對面紅包支持普通紅包和拼手氣紅包，可發給一個人，也可以多人一起參與。值得注意的是，上述新功能放在微信“錢包”中的重要入口。

微信團隊給出的說法是，在傳統的發紅包場景中，用戶要給身邊的人發紅包，往往需要做一些提前的準備工作，比如需要在線下購買紅包袋、取現、換零并進行封裝，發紅包的過程繁瑣、復雜。相比這種傳統的發紙質紅包的方式，面對面紅包功能能夠大大地節省用戶的時間，更方便、環保，也極具趣味性。

在體驗該功能的過程中可發現，發紅包的用戶手機中的二維碼每被掃描一次，該用戶手機界面的紅包就會“飛”出去一個，和真實的發紅包場景十分接近。此外，在多人場景下，用戶還可設置拼手氣紅包，讓發紅包、收紅包這種傳統的春節紅包場景可以被更多人體驗到，也可以避免忘帶紅包袋、現金不夠等尷尬。

“我們希望用戶能夠在春節更加輕松，花更多的時間和家人、朋友相處，多見面、多聊天，更好地回歸生活。”微信團隊表示。

從這一表態可以看出，微信此次的紅包活動設計更加注重線下的場景導引，也試圖使紅包能夠連接更加緊密真實的“朋友圈”。而在線上，《每日經濟新聞》記者注意到，盡管微信缺席了春節營銷互動，但給騰訊其他產品留出了流量空間。

1月20日小年當天，QQ“LBS+AR天降紅包”正式開搶。根據騰訊QQ官方數據顯示，QQ天降紅包上線第一天，僅僅10小時內，參與用戶數就達到了1.27億，用戶中獎次數也達到了4.84億次，個人AR紅包的發送次數也達到了503萬次。10小時參與用戶數創下了新紀錄。

騰訊QQ相關負責人稱，雖然只是QQ天降紅包的第一天，數據已經遠遠超過了預期。資料顯示，在去年奧運期間，QQ做過一輪AR傳遞火炬的活動，當時活動持續26天，共計超過1億用戶參與此活動。