中國電影內容趨勢：好萊塢主流商業片模式不是唯一的成功模式

每經編輯｜丁舟洋    

每經影視記者 丁舟洋 每經編輯 趙橋

中國電影的產業升級已來到眼前。票房的增長驅動力在變，市場競爭格局在變，中國電影的產業化程度在升級，電影與金融之間的關系也越來越密切。

2017年是中國電影產業的“創作質量促進年”和“市場規范年”。這兩個關鍵詞還將伴隨著中國電影的未來。規范與促進并舉，向市場要動力，向創新要活力，中國電影將給觀眾、給世界帶來更多驚喜，期待中國早日成為既有“票房高原”又有“產業高峰”的電影強國。

6月18日，每日經濟新聞聯合上海電影集團發布了《中國電影產業供給側改革白皮書》，對中國電影的票房走勢、產業鏈形勢、內容趨勢、公司格局、中美合作趨勢等問題進行了展望和總結。這也是財經界和電影界首次聯袂發布電影產業白皮書。 

《摔跤吧！爸爸》的啟示

2016年，中國的電影屏幕數已經居全球第一，而全國年度總票房增速僅為3.73%。截至2017年5月6日下午，2017年累計票房突破200億元，用時126天，相比2016年提前16天。

但在《中國電影產業供給側改革白皮書》中也能發現，以《速度與激情8》為代表的進口片是票房大幅增長的主要力量，國產片仍缺少強片。

5月的印度電影《摔跤吧！爸爸》，不管是好萊塢大片，還是國產走心之作，在這部已經在印度上映了一年的電影面前，統統啞火了。這部電影的成功，讓那些以為除了美國主流商業電影賺錢別的都不賺錢的觀念得到糾正。

對于中國電影未來的內容趨勢，《中國電影產業供給側改革白皮書》中提到，除了美國商業主流電影以外，還有別的好的電影可以去挖掘價值。好萊塢大片的重工業模式，是其中一種成功模式，而已不是唯一一種，不能把它泛化，變成永恒的真理。

《中國電影產業供給側改革白皮書》提出，有歷史感的人，不會相信這個東西，一定是各領風騷三五年，變化是永恒的，不變才是暫時的。當你看到這個浪潮起來以后，你知道它是要下去的，在下一個浪潮起來之前，抓住這個點，你就贏了。

行業產值增速將超過30%

《中國電影產業供給側改革白皮書》的數據表明，銀幕數增長已不再是推動票房高增長的主導因素。未來十年，銀幕數同樣不再是推動票房高增長的主導因素。

上一波城鎮化紅利、互聯網購票紅利和影院激增紅利帶來的粗放式增長已告一段落，從2017年開始的下一個十年，中國電影市場將轉換為靠產品優化為驅動的市場。

未來，中國電影市場的成長空間應該在整個產業的均衡價值得到發展，而不僅是票房的增長。一棵樹不能長到天上去，電影產業不是一棵樹，而是一片樹林，票房只是一方面，還有全版權各個環節的開發，這才是健康的生態林。

“目前電影行業的影響力大，但產值很小。票房到一定時候是滯緩期，保持10%以內的增長，但整個行業的產值是有可能在未來十年間一直保持著30%以上的增長。”《中國電影產業供給側改革白皮書》中稱。

《中國電影產業供給側改革白皮書》的觀點認為，中國電影產業增長的驅動力需要由外力改為內力——讓產品質量緊緊跟上已攀升至高點的基礎設施；讓源源不斷的優質頭部內容滿足觀眾日益提升的品位；讓觀眾的熱情真正因國產電影的良心之作而帶動。

不再簡單的抓住資本注入、票補潮來的這根救命稻草，也不再重復以影院、銀幕等基礎設施大規模擴建作為拉動票房回升，更不是單純的“止損”、緊縮產業了事。電影產業不能走回頭路，誰也不愿意回到市場寒冬的過往。

讓內容回歸內容，品質回歸品質，電影回歸電影。電影講述著人們的生活，更與這個時代發生著精神共振。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。而電影，始終是文化產業皇冠上的一顆明珠。一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐。實現民族復興偉業，中國電影的作用不可替代。

中國需要大而強的電影產業，也需要振奮人心的偉大電影作品。任何產業的前行從不一帆風順，而歷經淬煉后的中國電影產業必將前路光明。