VAIO祭出限量牌夏普主打全面屏 還有多少人會為情懷買單？

每經編輯｜每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇    

每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

2017年的8月8日可能是科技行業的“黃道吉日”，這一天，夏普和黑莓均宣布發布手機新品回歸中國市場，而在PC領域，VAIO這個筆記本品牌也要重新回歸中國。

消費電子市場近年來風云變換，行業頻頻洗牌，而昔日眾多老牌廠商之所以在競爭如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價值。不過，在闊別了多年中國市場之后，現在入華的諾基亞、夏普、黑莓以及VAIO其實早已不是當年的“純正血統”，它們還能否打動中國消費者？

●沒有了索尼Logo的VAIO電腦

離開中國市場三年，如今，VAIO不僅注冊了微博，上線了VAIO中國官網，官網上顯示“血脈即將歸來”。從“回歸”倒計時來看，8月8號VAIO將正式回歸中國并推出新款筆記本產品。而此番VAIO重返國內市場也是繼美國、巴西、阿根廷、智利、烏拉圭之后開拓的第六大海外市場。

曾幾何時，索尼旗下VAIO筆記本就是高品質、時尚的代名詞，在國內擁有眾多粉絲。但在發展后期的幾年里，VAIO系列由于品牌形象下滑，產品差異性減弱等原因逐漸走向邊緣化。

“索尼今天破產了嗎？”這大概是科技圈最流行的段子之一。索尼集團在前幾年一直深陷巨虧泥沼，總裁也從斯金格換為了平井一夫，面對集團在消費電子市場持續低迷的表現，索尼也開始了“自救”，其中就包括剝離一系列虧損業務以及大力控制成本。

根據索尼官方披露的數據顯示，2013年索尼凈虧損1284億日元，其中僅PC業務帶來的營運虧損就達到917億日元。在意識到VAIO已經不掙錢的情況下，索尼迅速做出反應，將其剝離出集團。2014年2月6日，索尼宣布將VAIO品牌下運營的個人電腦業務出售給日本投資基金Japan Industrial Partners Inc，VAIO也隨之離開中國市場。

如今VAIO高調歸來，雖然產品還未發布，但是其Z系列的筆記本已經在京東開啟了預約搶購，而產品的定價為13288元。此外，在京東預售頁面，還有一排紅色的字體顯示，VAIO Z筆記本首批供貨僅有150臺，每一臺VAIO Z從生產到安裝都是在日本安曇野工廠完成，歷經50道出廠檢測。

不過，面對這款“情懷回歸”之作，網友們似乎并不買賬。《每日經濟新聞》記者注意到，在VAIO官方微博的評論區，眾多網友紛紛調侃“一大批沒有SONY Logo的VAIO即將涌來”、“可以在VAIO上面刻上SONY這四個字母嗎？”且不論近年來中國PC市場風云突變，行業頻頻洗牌，闊別3年的VAIO品牌早已不是索尼的產品，如今攜定價13288元的產品回歸中國市場，在眾多網友看來，這或多或少略欠誠意。

對此，中國通信業知名觀察家項立剛表示，回歸后的VAIO面對的將是一個小眾的市場，高售價的產品還將面臨來自蘋果電腦的壓力，市場空間有限。

●高調殺回手機紅海 夏普難撼市場格局

7月26日夏普官方宣布，將在8月8日在北京召開發布會，除了會表示了回歸中國市場的決心之外，還將正式發布夏普AQUOS S2全面屏手機。

在功能機年代，夏普手機在屏幕以及造型、拍照清晰等一系列優勢，讓日本手機一度成為高端的代名詞。由于在屏幕上擁有多年的技術與經驗，因此這次夏普想通過“全面屏”這一老本行來重新切入中國市場。從2013年到2016年7月的四年里，夏普研發了28款全面屏機型，但從之前夏普手機在中國的表現來看，全面屏機型一直不溫不火。

與VAIO的經歷相近，夏普于2016年4月2日被出售，成為鴻海子公司。截止今年6月，夏普實現利潤144.8億日元（約1.3094 億美元），而去年同期虧損274.5億日元。但值得注意的是，夏普盈利和公司策略的變化不無關系。

新東家入主之后，夏普在中國電視市場大打價格戰，直接推出“高貴不貴”的新定位。在談到夏普電視“價格戰”時，家電行業觀察家洪仕斌表示不樂觀，“因為有些產品的定位以及有些市場的占有率并不是依靠降價來占有的。”而夏普手機未來的價格策略將如何，目前還不得而知。

另外，在夏普手機以差異化競爭時，面臨包括來自中國手機廠商的挑戰。今年5月，金立集團董事長劉立榮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，“整個行業上半年有攝像頭的大戰，下半年是全面屏的大戰。攝像頭大戰、全面屏技術已經基本成熟，上游產業鏈已經支持到位，具備了技術發展的條件。”

此外，今秋是iPhone誕生十周年，市場普遍預期新品有望從技術、創新、外觀等方面突破。手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，“國內市場大格局已定，夏普剛剛回到中國，短期內想要起來比較難。”