中國成立廣告代言人委員會(huì) 劍指“虛假代言”

旨在完善廣告代言人行業(yè)服務(wù)引導(dǎo)、發(fā)揮行業(yè)整體效能的中國廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)17日在北京正式成立。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在成立大會(huì)上說，廣告代言人作為廣告活動(dòng)主體的重要組成部分，在廣告創(chuàng)意、品牌塑造、營銷效果、知名度提升等商業(yè)行為中發(fā)揮著突出的作用，對于社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)揮了積極的作用。

他同時(shí)指出，目前中國廣告代言人行業(yè)存在虛假代言、盲目代言、代言費(fèi)虛高、被代言和公益代言不足五大問題。

張國華說，一些具有一定知名度和社會(huì)影響力的“名人”，對其代言產(chǎn)品并未有親身體驗(yàn)和使用，甚至明知產(chǎn)品存在問題依然進(jìn)行代言，夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。從近幾年曝光的偽劣產(chǎn)品看，虛假廣告代言時(shí)有發(fā)生。

一些企業(yè)盲目選擇、借助部分明星或者專家名人來代言，在代言人選擇過程中，沒經(jīng)過科學(xué)、理性的分析；而少數(shù)廣告代言人一味追求經(jīng)濟(jì)利益，在粉絲文化經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，部分名人、尤其娛樂界明星的代言費(fèi)虛高不下，動(dòng)輒數(shù)百萬元人民幣甚至過千萬元。對于那些價(jià)格過于虛高、甚至惡意哄抬、炒作提升價(jià)格的行為，需要予以抵制和規(guī)范。

近年來，國家工商總局等主管部門大力支持、推進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，但目前廣告代言人參與公益代言活動(dòng)尚不普遍，公益代言的力度亟待加強(qiáng)。

張國華稱，基于此，中國廣告協(xié)會(huì)決定成立廣告代言人委員會(huì)，為廣告代言行業(yè)提供系統(tǒng)完善的服務(wù)和引導(dǎo)，將廣告代言行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢資源組織起來，在倡導(dǎo)行業(yè)自律的同時(shí)，發(fā)揮行業(yè)整體的效能。

他希望廣告代言人注重自身言行對于社會(huì)價(jià)值觀的影響，在法律意識等方面提升自身的認(rèn)知水平。

據(jù)介紹，作為廣告代言行業(yè)的服務(wù)平臺，廣告代言人委員會(huì)將規(guī)范廣告代言行為，發(fā)揮“導(dǎo)向”作用；用法律保障維護(hù)廣告代言的正當(dāng)權(quán)益；提倡、鼓勵(lì)廣告代言人積極投身社會(huì)公益項(xiàng)目。

中國廣告協(xié)會(huì)成立于1983年，是覆蓋廣告活動(dòng)各主體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)組織，在國家工商總局和民政部指導(dǎo)下開展工作。

來源：中新社 記者：劉長忠