太和智庫總編輯王曉波：塑造城市品牌要關注人的歸屬感

每經編輯｜馮彪    

每經記者 馮彪 每經編輯 官遠星

8月29日，“融聚力量•成就未來”2017城市品牌傳播論壇將在成都舉行，太和智庫總編輯王曉波作為論壇嘉賓，在他看來，城市品牌塑造要瞄準未來人們對城市的需要，城市要有人文關懷，讓人們更有歸屬感。對于品牌塑造的路徑，王曉波認為應該是先發現后塑造。

圍繞城市發展和品牌塑造，以及智庫、媒體在城市品牌塑造中可以發揮的作用等話題，《每日經濟新聞》記者（下稱NBD）專訪了王曉波。

繪遠景：塑造城市品牌要關注人的歸屬感

NBD：未來城市將是人類的主要棲居地，您認為城市品牌的塑造要重點關注什么？

王曉波：此前城市的興起和布局主要是為了適應工業生產規模效應、提升工作效率聚集成的一種功能性的實體，但是較少關注到人的心靈需求。城市品牌塑造，除了解決當下人們的需求，更應該瞄準人們未來的需求。隨著人工智能的興起，在科技沒有重大突破之前，城市布局的方式也會變化，最典型的是我們可能將不再需要聚集到一起工作了，有網絡的地方就可以工作。在這種情況下，塑造城市品牌，我認為最需要關注的就是人的最終歸屬感。

在未來，城市也好，或是人類居住、生活的集合也好，從根本上還是要從人文的角度來考慮，要回答人類為何要聚集在一起？無論人身在何處，都不影響生產活動，最終決定一個人身在何處的，是他在哪里會有歸屬感。城市經濟對人的影響在未來會越來越弱，人類聚集體未來更多取決于文化方面的歸屬感和共鳴。從這個角度講，未來城市的布局和發展，以及城市品牌的塑造，我認為也應該向著關注人的歸屬感或者說人文關懷這個方向。

談經驗：先發現后塑造

NBD：現在城市競爭越來越傾向于品牌競爭，您認為要成功塑造品牌，有哪些規律可遁？

王曉波：品牌成功的表現無非在于吸引到更多的投資者、更多的游客和定居者。就像上面說的，以前要吸引投資或定居者更多靠資源要素條件，未來可能會更需要人文關懷上的東西，更具個性化、差異化的東西。當然，我認為塑造品牌需要順勢而為，將城市的歷史文化積淀充分展現出來，也需要刻意而為，比如結合新時代需求，賦予城市品牌新內容，總的來看是一個先發現，再塑造的過程。首先要發現一個城市的氣質和底蘊是什么，再基于這個氣質和底蘊來放大它，這就是將來的城市品牌。這也有助于避免品牌同質化現象，還能避免沒有積淀支撐導致品牌淪為空洞的口號。

NBD：說到歸屬感和人文關懷，我感覺成都做得就很不錯。您認為成都的品牌塑造能總結什么經驗？對接下來品牌打造有何建議？

王曉波：我覺得成都確實體現了先發現，后塑造的品牌塑造過程。成都有深厚的歷史文化積淀，其品牌塑造是基于其原來的特質，再通過匠心塑造，放大了成都文化底蘊的城市品牌。品牌塑造成功后，我覺得還可以反哺城市產業，像成都發展創意類、影視類、游戲等文創類產業以及古典旅游等產業就很有優勢。當然，作為大都市，成都當前也瞄準先進制造業和前沿產業，這當然是需要的。成都打造前沿產業可以和既有品牌氣質融合起來，比如打造創新研發中心的品牌。

聚眾力：發揮智庫、媒體在城市品牌塑造中的作用

NBD：您當前也在做智庫，智庫能為城市品牌塑造、提升城市競爭力做什么？

王曉波：城市競爭，特別世界頂尖城市的競爭，資源要素的影響越來越弱，知識、創意的影響越來越強。我們看到，越是發達的城市聚集的智庫越密集。以前官方或學院的研究機構占主流。在城市品牌塑造、城市產業發展規劃方面，我感覺政府和官方研究機構參與較多，民間智庫的參與還顯不足。近年來不少城市民間智庫逐漸活躍起來。民間智庫在一些個性化的研究領域發揮很大的作用，對城市發展也很重要。要讓多元主體參與到品牌塑造或其他提升城市競爭力的活動中，不同主體從種自的思維角度能夠相互碰撞、激發靈感。